Syfte: Syftet med denna studien är att se hur de etiska strömningarna påverkan modeföretags beslut om att utöka storlekarna och implementera större storlekar. Forskningsfrågorna är 1. Av vilka anledningar väljer svenska modeföretag att utöka sitt storleksutbud med större storlekar? och 2. Vad har sociala medier och etiska strömningar för inverkan på legitimitetsskapande affärsbeslut? Teoretiskt ramverk: Denna studie använder sociala medier, den kroppspositivistiska rörelsen och konsekvenser av negativ publicitet som teoretisk bakgrund. Studien är även baserad på viktiga begrepp från institutionell teori; legitimitet, decoupling och mimetic isomorphism. Metod: Denna studie är baserad på en kvalitativ forskningsmetod med hjälp av intervjuer hos två svenska modeföretag. De anställda som blev intervjuade hade alla roller som antingen varit involverade i beslutet om att utöka storlekar eller som har påverkats av det. Resultat: Resultaten av studien visar att den kroppspositivistiska rörelsen har haft en inverkan på de studerade företagens beslut att utvidga deras storlek. Andra orsaker som hittades var att undvika negativ publicitet samt skapa legitimitet. / Purpose: The purpose of this study is to see how ethical currents affect fashion companies' decisions to widen their size range and implement bigger sizes. The research questions are 1. For what reasons do Swedish fashion companies decide to widen their size range with bigger sizes? and 2. What influence does social media and ethical currents have on legitimacy based business decisions? Theoretical foundation: This study uses theoretical background on social media, the body positivity movement and consequences of negative publicity. The study is also based on important concepts taken from the institutional theory; legitimacy, decoupling and mimetic isomorphism. Design/methodology/approach: The study is based on a qualitative research method involving two Swedish fashion companies. The employees who were interviewed all have roles that are either involved in the decision to widen the size range or have been affected by it. Findings: The results of the study shows that the body positivity movement has had an impact on the companies' of this study’s decision to widen their size range. Other reasons found were to avoid negative publicity and create legitimacy.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-26633 |
| Date | January 2021 |
| Creators | Hiort, Elin, Alcenius, Clara, Andersson, Tea |
| Publisher | Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds