Return to search

Prekės ženklo vaidmuo Lietuvos knygų leidyboje / The Significance of Brand in the Book Publishing of Lithuania

Magistro darbo objektas – prekės ženklas kaip vienas iš tapatumo ir vertės identifikatorių knygų leidyboje. Darbo tikslas – apibendrinti prekės ženklo ir jo įvaizdžio formavimo teorinius aspektus, siekiant pritaikyti praktiniams prekės ženklo vertinimams pasaulio ir Lietuvos knygų leidyboje. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išsiaiškinti skirtingų autorių prekės ženklo definicijas, atskleisti jo įtaką vartotojams, pavaizduoti prekės ženklo formavimo ypatumus; išanalizuoti prekės ženklo vietą knygų leidyboje; pateikti sėkmingus prekės ženklo atvejus užsienio knygų leidyboje; didžiųjų Lietuvos leidyklų: „Šviesa“ – „Alma littera“, „Vaga“, „Tyto alba“, „Baltos lankos“, Lietuvos rašytojų sąjungos leidykla analizė pagal J. N. Kapfererio ir L. de Chernatonio išskirtais pagrindiniais prekės ženklo identifikavimo elementais: vizija, produkto pozicionavimas, prekės ženklo asmenybė, prekės ženklo kultūra, bendravimas, įvaizdis. / In book publishing the brand could be from the publishing company name to the authors, series, titles, book design, certain style of book. Mostly the author is a brand. Loyalty to writers runs deep. In the foreign publishing houses usually work brand specialists, who forming and firming image of the brand. There are no such specialists in Lithuanian publishing houses, the brand formation process is natural. Brand identity is the collection of unique attributes. According to J. N. Kapferer and L. de Chernatony the main identity elements of the brand are: vision, positioning of the product, personality, culture, communication, image. These elements helped to analyze publishing plans, aims, concept, particularity, values of the main universal publishing houses of Lithuania: “Šviesa“ – “Alma littera“, “Vaga“, “Tyto alba“, “Baltos lankos“, “Lietuvos rašytojų sąjungos leidykla“.

Identiferoai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2006~D_20081203_043310-35890
Date04 March 2009
CreatorsDaugirdaitė, Kristina
ContributorsMisiūnas, Remigijus, Mickevičius, Arturas, Vilnius University
PublisherLithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vilnius University
Source SetsLithuanian ETD submission system
LanguageLithuanian
Detected LanguageUnknown
TypeMaster thesis
Formatapplication/pdf
Sourcehttp://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2006~D_20081203_043310-35890
RightsUnrestricted

Page generated in 0.0025 seconds