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Previous issue date: 2008-12-08 / This thesis is dedicated to investigate the source of electoral behavior, one being
rational, logical and ideological and the other manifested mainly in the television,
toward the seduction of the voter rather than his honest belief. To explain how such
behavior, which sometimes seem to escape of what we call rationality, this research
argues that elections are rather than be an area of dispute by ideas is a space of actors,
working on the basis of a series manipulation tactics aiming the power and domination.
We, therefore, have as problem the question: What is the origin of the nature of the
speeches used in political campaigns and the communicational efficacy of them? As
hypothesis, we propose: the strategies adopted by politicians during the election period,
and aspects about the election campaigns carried on television, can be understood in its
fundaments from existing information about animal behavior, studied in Ethology - the
biology of behavior and the Biosemiotic, in order to understand the specific features of
the electoral moment and its relation to our evolution history. We point out that the
proposed hypothesis is not reductionist (in the sense to propose only biological
explanations) but tries to capture the evolutional complexity contained in the transition
from the biological to the psychosocial. The political discourse in the Free Advertising
Electoral Period offers a broad field of investigation due to its language to an elaborate
work of marketing or conviction. The bridges between the searched authors and our
natural context wanted to consider the connection between electoral campaign and
animal nature. Within the Program in Communication and Semiotics, this study,
combining the social and biological areas, is based on Darwinian evolutionary theory
and science of communication, in order to be inserted in the research line of Culture and
Media Environment. This thesis took theoretical and practical methodology to test its
hypothesis, revealing that the understanding of communication processes of political
campaigns, is based on inheritance ethological typical of higher primates. This is
because the most primitive component of human beings, the ethological origin,
considers the views and strategies of domination in ethological niche occupied by
politicians, related to the limbic complex, common to all mammals, rather than the
neocortical behavior assigned exclusively to the human species. In the discussions,
found the communication processes in political media and the explicit communication
behavior, in the figure of candidates as well as the implicit ones, belonging to the agents
of political marketing / Esta tese está dedicada à investigar a origem de comportamentos eleitorais, um dos
quais tem caráter racional, lógico e ideológico e outro, manifesto principalmente na
comunicação televisiva, voltado para a sedução do eleitor e não ao seu convencimento
honesto. Para explicar como tais comportamentos,que, por vezes, parecem fugir ao que
denominamos de racionalidade humana, esta pesquisa defende que as eleições, antes de
serem um espaço da disputa pelas idéias, são um espaço dos atores, funcionando, ainda,
com base em uma série de táticas de manipulação, objetivando o poder e a dominação.
Temos assim, como problema, a pergunta: qual a origem da natureza dos discursos
utilizados nas campanhas políticas e da eficácia comunicacional dos mesmos? Como
Hipótese, propomos: as estratégias adotadas pelos políticos, por ocasião do período
eleitoral, e os aspectos acerca das campanhas eleitorais veiculadas na televisão, podem
ser compreendidas em seus fundamentos a partir das informações existentes sobre o
comportamento animal, estudadas na Etologia - biologia do comportamento e a
Biosemiótica, de forma a compreendermos as características especificas do momento
eleitoral e sua relação com a história da nossa evolução. Frisamos que a hipótese
proposta não tem caráter reducionista (no sentido de propor explicações somente
biológicas) mas sim tenta captar a complexidade evolutiva contida na transição do
biológico ao psicossocial. O discurso político no Horário Gratuito de Propaganda
Eleitoral oferece um campo amplo de investigação em função de sua linguagem
obedecer a um elaborado trabalho de marketing, ou seja, de convencimento. As pontes
buscadas entre os autores estudados e nosso contexto singular, pretenderam equacionar
a conexão entre campanha eleitoral e natureza animal. Dentro do Programa de
Comunicação e Semiótica, este estudo, que reúne as áreas social e biológica, se apóia na
teoria evolutiva darwinista e nas ciências da comunicação, para, se inserir na linha de
pesquisa Cultura e Ambientes Midiáticos. Esta tese adotou metodologia teórico prática
para testar sua hipótese, revelando que a compreensão dos processos comunicacionais,
em particular, das campanhas políticas, é sempre apoiada na herança etológica típica de
primata superior. Isto porque, a componente mais primitiva do ser humano, de origem
etológica, enaltece as exibições e estratégias de dominação nos nichos etológicos
ocupados pelos políticos, em lugar do comportamento neocortial atribuído à espécie.
Em suas discussões, encontrou os processos de comunicação na mídia política e os
comportamentos comunicacionais explícitos, na figura dos candidatos, assim como
aqueles implícitos, pertencentes à atuação dos agentes de marketing político
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5156 |
| Date | 08 December 2008 |
| Creators | Teixeira, Tatiana Gianordoli |
| Contributors | Vieira, Jorge de Albuquerque |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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