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Processos de comunicação na mídia política: os comportamentos comunicacionais no cenário das campanhas eleitorais veiculadas no sistema televisivo reconciliação com a natureza -Teixeira, Tatiana Gianordoli 08 December 2008 (has links)
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Previous issue date: 2008-12-08 / This thesis is dedicated to investigate the source of electoral behavior, one being
rational, logical and ideological and the other manifested mainly in the television,
toward the seduction of the voter rather than his honest belief. To explain how such
behavior, which sometimes seem to escape of what we call rationality, this research
argues that elections are rather than be an area of dispute by ideas is a space of actors,
working on the basis of a series manipulation tactics aiming the power and domination.
We, therefore, have as problem the question: What is the origin of the nature of the
speeches used in political campaigns and the communicational efficacy of them? As
hypothesis, we propose: the strategies adopted by politicians during the election period,
and aspects about the election campaigns carried on television, can be understood in its
fundaments from existing information about animal behavior, studied in Ethology - the
biology of behavior and the Biosemiotic, in order to understand the specific features of
the electoral moment and its relation to our evolution history. We point out that the
proposed hypothesis is not reductionist (in the sense to propose only biological
explanations) but tries to capture the evolutional complexity contained in the transition
from the biological to the psychosocial. The political discourse in the Free Advertising
Electoral Period offers a broad field of investigation due to its language to an elaborate
work of marketing or conviction. The bridges between the searched authors and our
natural context wanted to consider the connection between electoral campaign and
animal nature. Within the Program in Communication and Semiotics, this study,
combining the social and biological areas, is based on Darwinian evolutionary theory
and science of communication, in order to be inserted in the research line of Culture and
Media Environment. This thesis took theoretical and practical methodology to test its
hypothesis, revealing that the understanding of communication processes of political
campaigns, is based on inheritance ethological typical of higher primates. This is
because the most primitive component of human beings, the ethological origin,
considers the views and strategies of domination in ethological niche occupied by
politicians, related to the limbic complex, common to all mammals, rather than the
neocortical behavior assigned exclusively to the human species. In the discussions,
found the communication processes in political media and the explicit communication
behavior, in the figure of candidates as well as the implicit ones, belonging to the agents
of political marketing / Esta tese está dedicada à investigar a origem de comportamentos eleitorais, um dos
quais tem caráter racional, lógico e ideológico e outro, manifesto principalmente na
comunicação televisiva, voltado para a sedução do eleitor e não ao seu convencimento
honesto. Para explicar como tais comportamentos,que, por vezes, parecem fugir ao que
denominamos de racionalidade humana, esta pesquisa defende que as eleições, antes de
serem um espaço da disputa pelas idéias, são um espaço dos atores, funcionando, ainda,
com base em uma série de táticas de manipulação, objetivando o poder e a dominação.
Temos assim, como problema, a pergunta: qual a origem da natureza dos discursos
utilizados nas campanhas políticas e da eficácia comunicacional dos mesmos? Como
Hipótese, propomos: as estratégias adotadas pelos políticos, por ocasião do período
eleitoral, e os aspectos acerca das campanhas eleitorais veiculadas na televisão, podem
ser compreendidas em seus fundamentos a partir das informações existentes sobre o
comportamento animal, estudadas na Etologia - biologia do comportamento e a
Biosemiótica, de forma a compreendermos as características especificas do momento
eleitoral e sua relação com a história da nossa evolução. Frisamos que a hipótese
proposta não tem caráter reducionista (no sentido de propor explicações somente
biológicas) mas sim tenta captar a complexidade evolutiva contida na transição do
biológico ao psicossocial. O discurso político no Horário Gratuito de Propaganda
Eleitoral oferece um campo amplo de investigação em função de sua linguagem
obedecer a um elaborado trabalho de marketing, ou seja, de convencimento. As pontes
buscadas entre os autores estudados e nosso contexto singular, pretenderam equacionar
a conexão entre campanha eleitoral e natureza animal. Dentro do Programa de
Comunicação e Semiótica, este estudo, que reúne as áreas social e biológica, se apóia na
teoria evolutiva darwinista e nas ciências da comunicação, para, se inserir na linha de
pesquisa Cultura e Ambientes Midiáticos. Esta tese adotou metodologia teórico prática
para testar sua hipótese, revelando que a compreensão dos processos comunicacionais,
em particular, das campanhas políticas, é sempre apoiada na herança etológica típica de
primata superior. Isto porque, a componente mais primitiva do ser humano, de origem
etológica, enaltece as exibições e estratégias de dominação nos nichos etológicos
ocupados pelos políticos, em lugar do comportamento neocortial atribuído à espécie.
Em suas discussões, encontrou os processos de comunicação na mídia política e os
comportamentos comunicacionais explícitos, na figura dos candidatos, assim como
aqueles implícitos, pertencentes à atuação dos agentes de marketing político
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O show da estrela: análise da campanha presidencial do PT em 2002 / Star (PT) Show: Analyze PT presidencial campaign in 2002Penteado, Claudio Luis de Camargo 08 November 2005 (has links)
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Previous issue date: 2005-11-08 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The mass media influence on the social relations improves the elections s spetacle. The campaigns in the Mediatic Age have a new structure, more professional, in the management of activities. The political marketing is an essencial component to develop campaign strategies, inserting news actors in the electoral game. This paper studies the modern electoral campaings, with focus on the presidencial campaign of Luiz Inácio Lula da Silva in 2002. This research is a reflection about democracy and several components inside the electoral campaigns, its personages, the symbolic dimension of electoral rituals, the professionalization of the campaigns staffs, the proper politician spectacle and the definition of the campaign strategies. In this context, the Horário Gratuito de Propagada Eleitoral (HGPE) , electoral free political advertising, the most visibility place of political debate becomes the principal space of political argument. The political advertising becomes the main stage for candidats display their ideas and their images for the electores. Thus, the analysis of HGPE and the campaigns actors actions, with prominence for the perfomance of the publicity professional Duda Mendonça, allow the verification of campaign s characteristics and the persuason strategies in the Visibility Age. The adaptation of campaigns to the new technologies changed the democracy process, decreasing the popular participation, which has a new role as a spectator of political show. / A maior influência dos meios de comunicação nas relações sociais acaba por potencializar o espetáculo das eleições. As campanhas na era midiática ganham uma nova estrutura, mais profissional, no gerenciamento das diversas atividades desenvolvidas. O marketing político passa a ser um elemento essencial no desenvolvimento das estratégias de campanha, inserindo novos atores no jogo eleitoral. O presente trabalho tem como objetivo estudar as modernas campanhas eleitorais, focando a campanha presidencial de Luiz Inácio Lula da Silva em 2002. O estudo faz uma reflexão sobre a democracia e os diversos elementos presentes nas campanhas eleitorais, passando por seus personagens, pela dimensão simbólica do rito eleitoral, pela profissionalização na condução da campanha, pelo próprio espetáculo político e pela definição das estratégias de campanha. No contexto de disputa, o Horário Gratuito de Propagada Eleitoral (HGPE) espaço institucional de maior visibilidade do debate político acaba por se tornar o palco principal do disputa política, os programas exibidos se tornam as principais vitrines pelas quais os eleitores tomam conhecimento dos candidatos e de suas idéias. Assim, a análise do HGPE, bem como da atuação dos atores envolvidos na campanha, destaque para o publicitário Duda Mendonça, permitem a verificação das características das campanhas na era da visibilidade e das estratégias de persuasão. A adequação das campanhas as novas tecnologias de comunicação altera o funcionamento do processo democrático, o que acaba por esvaziar a participação popular, que assume um papel de espectador do show político.
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O show da estrela: análise da campanha presidencial do PT em 2002 / Star (PT) Show: Analyze PT presidencial campaign in 2002Penteado, Claudio Luis de Camargo 08 November 2005 (has links)
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Previous issue date: 2005-11-08 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The mass media influence on the social relations improves the elections s spetacle. The campaigns in the Mediatic Age have a new structure, more professional, in the management of activities. The political marketing is an essencial component to develop campaign strategies, inserting news actors in the electoral game. This paper studies the modern electoral campaings, with focus on the presidencial campaign of Luiz Inácio Lula da Silva in 2002. This research is a reflection about democracy and several components inside the electoral campaigns, its personages, the symbolic dimension of electoral rituals, the professionalization of the campaigns staffs, the proper politician spectacle and the definition of the campaign strategies. In this context, the Horário Gratuito de Propagada Eleitoral (HGPE) , electoral free political advertising, the most visibility place of political debate becomes the principal space of political argument. The political advertising becomes the main stage for candidats display their ideas and their images for the electores. Thus, the analysis of HGPE and the campaigns actors actions, with prominence for the perfomance of the publicity professional Duda Mendonça, allow the verification of campaign s characteristics and the persuason strategies in the Visibility Age. The adaptation of campaigns to the new technologies changed the democracy process, decreasing the popular participation, which has a new role as a spectator of political show. / A maior influência dos meios de comunicação nas relações sociais acaba por potencializar o espetáculo das eleições. As campanhas na era midiática ganham uma nova estrutura, mais profissional, no gerenciamento das diversas atividades desenvolvidas. O marketing político passa a ser um elemento essencial no desenvolvimento das estratégias de campanha, inserindo novos atores no jogo eleitoral. O presente trabalho tem como objetivo estudar as modernas campanhas eleitorais, focando a campanha presidencial de Luiz Inácio Lula da Silva em 2002. O estudo faz uma reflexão sobre a democracia e os diversos elementos presentes nas campanhas eleitorais, passando por seus personagens, pela dimensão simbólica do rito eleitoral, pela profissionalização na condução da campanha, pelo próprio espetáculo político e pela definição das estratégias de campanha. No contexto de disputa, o Horário Gratuito de Propagada Eleitoral (HGPE) espaço institucional de maior visibilidade do debate político acaba por se tornar o palco principal do disputa política, os programas exibidos se tornam as principais vitrines pelas quais os eleitores tomam conhecimento dos candidatos e de suas idéias. Assim, a análise do HGPE, bem como da atuação dos atores envolvidos na campanha, destaque para o publicitário Duda Mendonça, permitem a verificação das características das campanhas na era da visibilidade e das estratégias de persuasão. A adequação das campanhas as novas tecnologias de comunicação altera o funcionamento do processo democrático, o que acaba por esvaziar a participação popular, que assume um papel de espectador do show político.
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