Att sponsra idrottsorganisationer är ett väletablerat och vanligt förekommande fenomen bland företag. Miljontals kronor pumpas in i olika idrottsorganisationer med syfte att förbättra företags anseende om deras verksamhet samt varumärke. Trots krav på att kunna påvisa hur dessa investeringar påverkar företags verksamhet tyder många studier på en avsaknad av samt okunskap kring effektmätning. Avsikten med denna studie är att söka djupare förståelse kring om och i så fall hur företag mäter effekten av sin sponsring. För att kunna undersöka detta krävs att djupare förståelse skapas kring vilka mål företag, utan idrottskoppling, har till att investera i sponsorsamarbeten med idrottsorganisationer. Slutligen är även avsikten med studien att söka svar på vilket faktiskt utfall företags sponsring får, både gällande varumärkesimage ur konsumentens perspektiv samt om företag kan se en eventuell ekonomisk vinst genom deras sponsorsamarbeten. För att möjliggöra undersökandet av detta baseras studien i huvudsak på en kvalitativ intervjustudie med fyra passande företag, BAUHAUS och Folksam som idag, 2020, är aktiva sponsorer till idrottsorganisationer samt Epson och Ericsson som tidigare sponsrat idrottsorganisationer eller idrottsrelaterade event. Detta kompletteras med en kvantitativ enkätundersökning med de aktiva sponsorföretagens konsumenter för att analysera sponsorsamarbetenas påverkan på varumärket. Enkäten besvarades av 369 respondenter. Fenomenet undersöks med hjälp av följande teorier: Brand Equity, Brand Image Transfer, Return on Investment, Return och Objectives samt SMART-modellen. Resultatet från studien visar att företag har otydligt formulerade mål med sin idrottssponsring vilket medför att en eventuell effektmätning försvåras. Dock kan studiens resultat påvisa att idrottssponsring leder till ett något förbättrat varumärkesanseende. Däremot genererar idrottssponsring inte de positiva utfall som företag tycks förutsätta när sponsorsamarbeten inleds. / To sponsor a sports organization is a well-established and recurring phenomenon amongst corporations. Millions of Swedish kronor are invested in different sport organizations with the purpose to improve corporations business and trademarks. Despite requirements regarding proving an investments impact on corporation’s business operations many studies suggest there is a lack of, and ignorance surrounding effect measurements. The purpose with this study is to seek deeper understanding surrounding how corporations measure the effect of their sponsoring To enable this it is necessary to understand what goals corporations, without a clear connection to sport, have with their investments in sports organizations. The purpose with this study is also to seek answers surrounding which outcome the corporations sponsoring actual has, both regarding their brand image from a consumers perspective as well as weather they can identify an economic benefit with their sponsorship. The study is mainly based on a qualitative interview study with four appropriate corporations, BAUHAUS and Folksam that today, 2020, are active sponsors to sports organizations and Epson and Ericsson that earlier have sponsored sports organizations or sport-related events. This is then supplemented with a quantitative survey with the consumers of the corporations that actively sponsor sports organizations to enable an analysis of the sponsorships impact on their trademark. The survey was completed by a total of 369 respondents. The phenomenon is studied with the help of the following theories: Brand Equity, Brand Image Transfer, Return on Investment, Return on Objectives and the SMART-model. The results of this study show that corporations have vaguely formulated goals regarding their sport sponsorships which entails that potential effect measurements are hampered. However, the result of the study can prove that sport sponsorships do lead to a somewhat improved trademark reputation. On the contrary sport sponsorships do not seem to entail the positive effect corporations seem to presume when initiating a sport sponsorship.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:sh-41174 |
| Date | January 2020 |
| Creators | Ahlin, Jenny, Hällerfors, Klara |
| Publisher | Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper, Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0022 seconds