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Previous issue date: 2011-03-28 / This Dissertation examines the process of urbanization in Goiânia from 80 years in the
Southeast within a concept of strategic planning, seeking to maximize profits in the face of
the business model. Goiânia has undergone a process of change in urban space. The
expansion of the city enters into the logic of capital, the center no longer meets the
population's interest, because it is no longer valued as a local economic and social
development in the city of Goiania. The construction of the shopping, let the city center
obsolescent, ie there is a concentration of public and private investments in this region at the
expense of the downtown area. With their deployment to Southeast Goiania undergoes a rapid
real estate appreciation, induced by an imprint of corporate strategic planning, where the
exchange value overrides the value in use. Implants in a rational logic of occupation from the
Southeast, there is the first hypermarket, modern condominiums are built horizontal and
vertical (some famous brand), new hotels, the Municipal Palace, the Cathedral in the future,
the Federal Public Ministry, utilities and the Forum of Goiania. . These buildings add that part
of town to the market logic. The strategic planning demonstrates how to become effective
decision-making processes and action planning, considering the economic and social forces.
In the process, urban marketing comes as a communicator of growth in the Southeast region
of Goiania, manifested through the creation of the image through advertising. In fact, the
region is developing and the mall is the main responsible for this rapid growth. / A presente Dissertação analisa o processo de urbanização de Goiânia a partir dos anos 80, na
região Sudeste, dentro de uma concepção de planejamento estratégico, buscando a
maximização do lucro em face do modelo empresarial. Goiânia passou por um processo de
mudança no espaço urbano. A expansão da cidade entra na lógica do capital, o centro não
atende mais ao interesse da população, pois deixa de ser um local valorizado na forma
econômica e social da cidade de Goiânia. A construção do shopping deixa o centro da cidade
obsolescente, ou seja, há uma concentração dos investimentos públicos e privados nesta
região em detrimento da região central da cidade. Com a sua implantação, a região sudeste de
Goiânia passa por uma rápida valorização imobiliária, induzida por um planejamento
estratégico de cunho empresarial, no qual o valor de troca se sobrepõe ao valor de uso.
Implanta-se uma lógica racional na ocupação da região sudeste: surge o primeiro
hipermercado, constrõem-se modernos condomínios horizontais e verticais (alguns de
griffe ), novos hotéis, o Paço Municipal, futuramente a Catedral, o Ministério Público
Federal, concessionárias e o Fórum de Goiânia. Essas construções agregam aquela região da
cidade à lógica de mercado. O planejamento estratégico demonstra como se efetivam os
processos de decisão e o planejamento de ações, considerando as forças econômicas e sociais.
Nesse processo, o marketing urbano entra como um comunicador de crescimento da região
Sudeste de Goiânia, que se manifesta por meio de criação da imagem através da publicidade.
De fato, a região vem se desenvolvendo e o shopping é o principal responsável por esse
crescimento rápido.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:ambar:tede/2789 |
| Date | 28 March 2011 |
| Creators | Costa, Luciene Ribeiro da |
| Contributors | Barbosa, Ycarim Melgaço, Pasqualetto, Antonio, Rodrigues, Waldecy |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de Goiás, Desenvolvimento e Planejamento Territorial, PUC Goiás, BR, Ciências Exatas e da Terra |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_GOAIS, instname:Pontifícia Universidade Católica de Goiás, instacron:PUC_GO |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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