Världen har genomgått stora förändringar de senare åren, liksom sättet på vilket vi interagerar och relaterar till den. Ankomsten av sociala medier har gett upphov till ett fenomen varigenom åberopandet av den spridande fitnesskulturen har möjliggjort för ett beteende bestående av publicerandet av allt mer sexuellt utmanande och explicit material att få fotfäste och normaliseras bland unga svenskar idag. Syftet med denna studie är att utforska meningsskapandet bakom och den bärande logiken för personligt uttryck och publikationen av personligt material i den moderna digitala världen av sociala medier. Jag ämnar göra detta genom att kombinera de teoretiska perspektiven framförda av Thorstein Veblen och Jean Baudrillard med Norman Faircloughs tredimensionella modell för kritisk diskursanalys. Denna metodologiska ansats, en sammanvävning av teori och metodologiska riktlinjer, kommer att tillämpas på det moderna svenska fitnessfenomenets uttrycksformer och emanation på sociala media-plattformen Instagram. Genom att studera bilder och deras associerade bildtexter är målet att bena upp och försöka förklara de diskursiva relationer och villkor som bär och ger liv åt detta beteende, och tillåter det att normaliseras. Tolkningarna av resultatet indikerar förekomsten av ett slags diskursivt maskerande av en underliggande strävan efter social validering genom förvärvandet av socialt kapital. Genom att åberopa fitness som legitimerande faktor transformerar diskursen verkligheten som omger dessa publikationer från någonting som hade betraktats som opassande, till att utgöra en del av ett beteende mer i linje med existerande sociala normer. / The world has seen some rather significant changes in recent years, and with it the way we interact and relate to it. The advent of social media has given rise to a phenomenon in which the invoking of the spreading culture of fitness has allowed a behavior consisting of the publication of increasingly sexually explicit and provocative material to take hold and become normalized among Swedish youth. The purpose of this study is to explore the drive and reasoning governing the concept of personal expression and the publication of personal material in the modern digital age of social media. I aim to do this by combining the perspectives outlined in the works of Thorstein Veblen and Jean Baudrillard respectively, with the three-dimensional model of critical discourse analysis as created by Norman Fairclough. This methodological approach, combining theory and methodological guidelines, will then be applied to the modern Swedish phenomena surrounding fitness and its emanation and expression on the popular social media platform Instagram. By studying the images and their related captions the aim was to decipher the discursive relations and conditions that maintain and sustain this behavior and allow it to be normalized. The resulting interpretations indicate the occurrence of a discursive masking of the underlying strive for social validation through the acquisition of social capital. By invoking fitness as a legitimizing factor the discourse transforms the reality of these publications from something which would otherwise be frowned upon, into a behavior more in line with existing social norms.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-28681 |
| Date | January 2019 |
| Creators | Daudi, Aurélien |
| Publisher | Malmö universitet, Fakulteten för lärande och samhälle (LS), Malmö universitet/Lärande och samhälle |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.002 seconds