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Publicidade, imagin?rio e consumo : an?ncios no cotidiano feminino

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Previous issue date: 2007-11-21 / Diante da riqueza das possibilidades e desconfiando das certezas, lan?amos ? comunica??o publicit?ria uma quest?o interessada: Como o imagin?rio e o consumo atravessam a rela??o cotidiana das pessoas com a publicidade? Como as pessoas definem a sua rela??o com a publicidade, que usos fazem dela, que compet?ncias desenvolveram para compreend?-la, como se apropriam do fluxo publicit?rio? Buscando alguma compreens?o, exploramos teoricamente como o imagin?rio atravessa a publicidade, a rela??o desta com o consumo na sua configura??o p?smoderna, e a comunica??o persuasiva como tecnologia do imagin?rio e da sedu??o, seu fundo, forma e pr?ticas do cotidiano. Atrav?s de uma estrat?gia plurimetodol?gica que busca dar conta do cotidiano atrav?s de entrevistas e grupos de discuss?o, seguindo os pressupostos te?ricos da sociologia compreensiva e da an?lise de recep??o, observamos os relatos de dez mulheres adultas sobre aspectos do seu imagin?rio e suas pr?ticas de consumo, especialmente de sua rela??o cotidiana com a publicidade. Ao longo de uma cuidadosa descri??o e an?lise dos dados, nos aproximamos de resultados que explicitam generalidades femininas e distin??es motivadas por varia??es de escolaridade, renda e idade, emergentes da rela??o publicidade-imagin?rio-consumo, que depois interpretamos ? luz das teorias.

Identiferoai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.pucrs.br:tede/4636
Date21 November 2007
CreatorsPiedras, Elisa Reinhardt
ContributorsSilva, Juremir Machado da
PublisherPontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul, Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social, PUCRS, BR, Faculdade de Comunica??o Social
Source SetsIBICT Brazilian ETDs
LanguagePortuguese
Detected LanguagePortuguese
Typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
Formatapplication/pdf
Sourcereponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_RS, instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, instacron:PUC_RS
Rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
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