Made available in DSpace on 2015-04-14T14:42:21Z (GMT). No. of bitstreams: 1 397521.pdf: 1726919 bytes, checksum: bf53e10d62542ae399eca0b06910ace6 (MD5) Previous issue date: 2007-11-21 / Diante da riqueza das possibilidades e desconfiando das certezas, lan?amos ? comunica??o publicit?ria uma quest?o interessada: Como o imagin?rio e o consumo atravessam a rela??o cotidiana das pessoas com a publicidade? Como as pessoas definem a sua rela??o com a publicidade, que usos fazem dela, que compet?ncias desenvolveram para compreend?-la, como se apropriam do fluxo publicit?rio? Buscando alguma compreens?o, exploramos teoricamente como o imagin?rio atravessa a publicidade, a rela??o desta com o consumo na sua configura??o p?smoderna, e a comunica??o persuasiva como tecnologia do imagin?rio e da sedu??o, seu fundo, forma e pr?ticas do cotidiano. Atrav?s de uma estrat?gia plurimetodol?gica que busca dar conta do cotidiano atrav?s de entrevistas e grupos de discuss?o, seguindo os pressupostos te?ricos da sociologia compreensiva e da an?lise de recep??o, observamos os relatos de dez mulheres adultas sobre aspectos do seu imagin?rio e suas pr?ticas de consumo, especialmente de sua rela??o cotidiana com a publicidade. Ao longo de uma cuidadosa descri??o e an?lise dos dados, nos aproximamos de resultados que explicitam generalidades femininas e distin??es motivadas por varia??es de escolaridade, renda e idade, emergentes da rela??o publicidade-imagin?rio-consumo, que depois interpretamos ? luz das teorias.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:14Z (GMT). No. of bitstreams: 1 426455.pdf: 6449246 bytes, checksum: bf971eb05eb340ced1fa758ea8cb40c7 (MD5) Previous issue date: 2010-08-26 / Este estudo analisa como o n?vel de cogni??o dos jovens universit?rios se relaciona com a comunica??o persuasiva utilizada em an?ncios de telefonia m?vel publicados na revista Veja, nos ?ltimos tr?s anos, e o envolvimento destes com a operadora de telefonia celular em uso atualmente. O tema ? a publicidade e os receptores. A pesquisa foi realizada com um grupo de 271 estudantes universit?rios de diferentes cursos da ESPM-RS e da PUCRS, nos meses de novembro e dezembro de 2009. Para atingir os objetivos, utilizou-se um m?todo de pesquisa dividido em duas etapas: a etapa explorat?ria, e ap?s, uma etapa descritiva. Na etapa explorat?ria foram elaborados e validados os instrumentos de coleta de dados para envolvimento com a operadora e para a mensagem persuasiva dos an?ncios. Com o uso de an?lise estat?stica, na etapa descritiva, foram comparados os n?veis de cogni??o utilizando o instrumento Need for cognition - NfC e os principais componentes de cada um dos constructos: envolvimento e an?ncio persuasivo. De maneira geral, pela an?lise descritiva entre os n?veis de cogni??o (alto, m?dio e baixo) e envolvimento, com cinco fatores, forma apontados que somente dois fatores: Recursos e design dos aparelhos e Portabilidade e cobertura nas liga??es, apresentaram signific?ncia estat?stica com o n?vel de cogni??o dos estudantes. Concluiu-se, tamb?m, que n?o existe associa??o entre os n?veis de cogni??o e a prefer?ncia dos estudantes com rela??o aos elementos de comunica??o persuasiva, presentes em quatro conjuntos de an?ncios de telefonia m?vel. Na compara??o entre envolvimento com a operadora e a prefer?ncia dos an?ncios persuasivos, observou-se que existe diferen?a significativa entre os fatores de envolvimento: Vantagens da operadora, Atendimento e confian?a na operadora e Preocupa??o com a Ecologia, e a prefer?ncia pelos an?ncios persuasivos que utilizam a Explora??o dos sentimentos, a Simplifica??o, o Exagero e o Cont?gio ps?quico.

Made available in DSpace on 2015-04-14T13:38:35Z (GMT). No. of bitstreams: 1 437493.pdf: 622619 bytes, checksum: 0092c7c652c6d220072cbd69cd579ea2 (MD5) Previous issue date: 2012-01-06 / Considering the social importance of gender classified ad for sexual services, with respect to the various forms of verbal interaction circulated in print journalism, this paper intends to conduct an enunciative-discursive reflection from the point of view of language dialogical on the discourse of classified ads in which men and women offer sexual services. This study aims at analyzing discursive aspects that involve the construction of the subject image of the speaker and interlocutor, observing effects of meaning produced in the scenes set up in five classified ads for sexual services of different newspapers in different regions of Brazil. As specific objectives, to: (a) verify the development of research, articulated language marks the discursive situation that create the picture of the individual speaker, noting the words used to name and physical characteristics of their sexual activity, (b) to observe discursive as the image of the subject party, to whom the advertisement is intended emerges within the discourse of the speaker, (c) analyze dialogic relations introduced by the choice of sign in the ideological self-naming of the subject of discourse in the notice, paying attention to the refractions of the sign; (d) examine how the various social voices (views) interact in the ads, by analyzing the words used. As the central theoretical basis, this paper resorts to ideas of linguistic theory of the dialogic discourse, developed by Mikhail Bakhtin and his Circle.These theoretical reflections enable the study enunciative-discursive operation and refraction of meanings of the words mobilized in the classified ads for sexual services that create the discursive image of the speaker and the speaker of the ad. The five selected classified ads for this investigation were taken from the newspaper Zero Hora, Porto Alegre, and Agora the Rio Grande, both represent the South Region, Folha de S. Paulo, the city of S?o Paulo, Southeast Region, Di?rio do Par?, in Bel?m, representing the North of the country, and the Di?rio do Nordeste, in Fortaleza, Northeast Region. Regarding the methodology of analysis, we have made, first, the individual analysis of each ad, taking into account the ideological signs evoked in the speaker's self-naming, physical characteristics, the characteristics of sexual activity, in addressing the statement / announcement and the appearance and crossover of social voices. Hereafter, considering that the statements are made dialogically in the chain of discursive communication, the five ads were placed in dialogic relation, in order to be checked against the characteristics of the utterances. So, trying to reflect on the discursive processes of classified ads, we show how effects of consumption are refracted in the discursive image of the speaker and interlocutor in the advertisement of sexual services. In addition, we see how certain types of idealized men and women are aired in the media and especially in advertising, starting from the analysis of dialogical relations introduced by the various social voices. These voices echo from the ideological signs engendered the discourse of the ad and reveal the various points of view about the body sex and pleasure. / Levando em considera??o a import?ncia social do g?nero an?ncio de classificados de servi?os sexuais, no que diz respeito ?s diversas formas de intera??es verbais postas em circula??o no jornalismo impresso, este trabalho pretende realizar uma reflex?o enunciativo-discursiva, sob o ponto de vista dial?gico da linguagem, sobre o discurso dos an?ncios de classificados em que homens e mulheres oferecem servi?os sexuais. Este estudo tem como objetivo geral analisar aspectos discursivos que envolvem a constru??o da imagem do sujeito locutor e do interlocutor, observando efeitos de sentido instaurados nas cenas produzidas em cinco an?ncios de classificados de servi?os sexuais de diferentes jornais impressos de variadas regi?es do Brasil. Como objetivos espec?ficos, visa: (a) verificar, no desenvolvimento da investiga??o, as marcas lingu?sticas articuladas ? situa??o discursiva que criam a imagem do sujeito locutor, observando as palavras utilizadas para nomear caracter?sticas f?sicas e caracter?sticas de sua atividade sexual; (b) observar como a imagem discursiva do sujeito interlocutor, a quem ? destinado o an?ncio, emerge no interior do discurso do locutor; (c) analisar rela??es dial?gicas instauradas pela escolha do signo ideol?gico na autonomea??o do sujeito discursivo no an?ncio, atentando para as refra??es deste signo; (d) examinar como as diversas vozes sociais (pontos de vista) interagem nos an?ncios, por meio da an?lise das palavras empregadas. Como embasamento te?rico central, este trabalho recorre ?s ideias lingu?sticas da teoria dial?gica do discurso, desenvolvida por Mikhail Bakhtin e seu C?rculo.Tais reflex?es te?ricas possibilitam o estudo enunciativo-discursivo do funcionamento e da refra??o de sentidos das palavras mobilizadas nos an?ncios de classificados de servi?os sexuais que criam a imagem discursiva do locutor e do interlocutor do an?ncio. Os cinco an?ncios de classificados selecionados para esta investiga??o foram retirados dos jornais Zero Hora, de Porto Alegre, e Agora, de Rio Grande, ambos representam a Regi?o Sul; Folha de S. Paulo, da cidade de S?o Paulo, Regi?o Sudeste; Di?rio do Par?, da cidade de Bel?m, representando a Regi?o Norte do pa?s; e o Di?rio do Nordeste, de Fortaleza, da Regi?o Nordeste. Quanto ? metodologia de an?lise, efetuamos, primeiramente, a an?lise individual de cada an?ncio, levando em conta os signos ideol?gicos evocados na autonomea??o do locutor, nas caracter?sticas f?sicas, nas caracter?sticas de atividade sexual, no endere?amento do enunciado/an?ncio e no aparecimento e entrecruzamento de vozes sociais. A seguir, considerando que os enunciados s?o constitu?dos dialogicamente na cadeia de comunica??o discursiva, os cinco an?ncios foram colocados em rela??o dial?gica, a fim de serem cotejadas as caracter?sticas dos enunciados. Assim, buscando refletir sobre os processos discursivos dos an?ncios de classificados, mostramos como s?o refratados efeitos do consumo na imagem discursiva do locutor e do interlocutor no an?ncio de servi?os sexuais. Al?m disso, verificamos de que forma certos tipos idealizados de homens e mulheres s?o veiculados na m?dia e, sobretudo na publicidade, partindo-se da an?lise das rela??es dial?gicas instauradas pelas diversas vozes sociais. Tais vozes ressoam a partir dos signos ideol?gicos engendrados no discurso do an?ncio e revelam os diversos pontos de vista a respeito do corpo, do sexo e do prazer.