El objetivo de la presente disertación es describir la actitud hacia la publicidad
televisiva por parte de niños limeños y la influencia de éstos sobre la decisión de
compra de las madres dentro de un supermercado. Para ello, la actitud hacia la
publicidad televisiva es entendida como constructo multifactorial compuesto de
tres aspectos fundamentales: credibilidad (componente cognitivo), entretenimiento
(componente afectivo) e intención de comportamiento (componente conativo).
Mientras que la influencia es vista como el conjunto de intentos verbales y no
verbales de los niños al expresar un deseo. El estudio se llevó a cabo en dos
fases: cuantitativa (enfocada a describir la actitud) y cualitativa (orientada a
explorar la influencia) en un grupo de niños entre los 8 y 12 años de edad de
cuatro colegios privados de Lima. Los hallazgos cuantitativos evidenciaron que la
actitud positiva hacia la publicidad televisiva disminuye con la edad; la existencia
de una relación entre la actitud hacia la publicidad televisiva, en especial, con la
dimensión de intención de comportamiento y la cantidad de productos de marca
que los niños dicen tener o consumir.
Por otro lado, los hallazgos cualitativos nos llevan a pensar que los niños sí
influencian en la decisión de compra de las madres tanto en productos cercanos a
ellos como en productos de consumo familiar de escasa diferenciación.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:TDX_UPC/oai:www.tdx.cat:10803/37916 |
| Date | 18 October 2010 |
| Creators | Alvarado de Marsano, Liliana Sara |
| Contributors | Consolación Segura, Carolina María, Universitat Politècnica de Catalunya. Departament d'Organització d'Empreses |
| Publisher | Universitat Politècnica de Catalunya |
| Source Sets | Universitat Politècnica de Catalunya |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/doctoralThesis, info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| Format | 172 p., application/pdf |
| Source | TDX (Tesis Doctorals en Xarxa) |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, ADVERTIMENT. L'accés als continguts d'aquesta tesi doctoral i la seva utilització ha de respectar els drets de la persona autora. Pot ser utilitzada per a consulta o estudi personal, així com en activitats o materials d'investigació i docència en els termes establerts a l'art. 32 del Text Refós de la Llei de Propietat Intel·lectual (RDL 1/1996). Per altres utilitzacions es requereix l'autorització prèvia i expressa de la persona autora. En qualsevol cas, en la utilització dels seus continguts caldrà indicar de forma clara el nom i cognoms de la persona autora i el títol de la tesi doctoral. No s'autoritza la seva reproducció o altres formes d'explotació efectuades amb finalitats de lucre ni la seva comunicació pública des d'un lloc aliè al servei TDX. Tampoc s'autoritza la presentació del seu contingut en una finestra o marc aliè a TDX (framing). Aquesta reserva de drets afecta tant als continguts de la tesi com als seus resums i índexs. |
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