Bakgrund: I Sverige har idrott länge varit en naturlig del i många människors liv och idrottsrörelsen har varit djupt rotad i det svenska samhället. För att kunna ta vara på denna gemenskap krävs det ett sätt för idrotten och fotbollen att kunna samla denna stora folkmassa, det är här evenemang spelar en avgörande roll. Sponsorerna spelar i sin tur en stor roll i möjliggörandet för att kunna anordna idrottsevenemang, genom sina olika typer av bidrag. Det kan dessutom finnas flera olika incitament för företag att sponsra ett idrottsevenemang. Utöver fördelarna för företagen har evenemang också en betydande påverkan på de städer där de äger rum. Syfte: Studien syftar till att undersöka de viktigaste incitamenten och de framtagna strategierna som företag har gällande sponsring av evenemang och huruvida incitamenten och strategierna har förändrats över tid. Vidare syftar studien till att undersöka vilka mervärden ett stort, årligt återkommande evenemang medför till arrangörsstaden. Studien kommer att fokusera på det stora, årligt återkommande idrottsevenemanget Gothia Cup i Göteborg. Design/metod: I studien används ett abduktivt synsätt, där en kvalitativ metod med fallstudiedesign och semistrukturerade intervjuer tillämpats. Urvalet gjordes utefter de olika perspektiv som studien avsåg att undersöka. I analysen har resultatet kopplats till teorier och analyserats utefter dessa. Vidare kopplas resultatet till tidigare forskning i diskussionen. Slutsats: Studien klargör att företagens incitament och strategier för sponsring av evenemang har utvecklats över tid, med en ökad betoning på positiva samhällseffekter, ömsesidiga värderingar samt att sponsring ska ge fördelar för alla parter. Genom att sponsra evenemang som Gothia Cup kan företag dra nytta av marknadsföringsmöjligheter och varumärkesexponering. De ekonomiska och sociala mervärdena ett årligt återkommande evenemang som Gothia Cup genererar till Göteborg inkluderar ekonomiska intäkter kopplat till turism och positiva samhällseffekter. Turneringen genererar dessutom en bättre bild av staden, som i förlängningen ger staden ekonomiska och sociala mervärden. Denna relation mellan företag, evenemang och stad visar på vikten av att skapa hållbara partnerskap som gynnar alla inblandade parter. Originalitet/värde: Forskning som behandlar stora idrottsevenemang med fokus på sponsring och mervärden kopplat till staden är i dagsläget begränsad. Således bidrar denna studie med fördjupad kunskap inom området. Språk: Svenska. / Background: In Sweden, sport has long been a natural part of many people's lives and the sports movement has been deeply rooted in the Swedish society. To capitalize on this community, sport and football need to find a way to bring this large crowd together, which is where events play a crucial role. Sponsors, in turn, play a significant role in facilitating the organization of sports events through their various types of contributions. Additionally, there may be several incentives for companies to sponsor a sports event. Besides the benefits for companies, events also have a significant impact on the cities where they take place. Purpose: The study aims to examine the main incentives and developed strategies that companies have regarding event sponsorship and whether these incentives and strategies have changed over time. Furthermore, the study aims to investigate the additional values that a large, annually recurring event brings to the host city. The study will focus on the large, annually recurring sports event Gothia Cup in Gothenburg. Design/methodology/approach: An abductive approach was used in the study, where a qualitative method with case study design and semi-structured interviews was applied. The selection was made based on the various perspectives that the study aimed to investigate. In the analysis, the results were linked to theories and analyzed accordingly. Furthermore, the results are connected to previous research in the discussion. Conclusion: The study clarifies that companies' incentives and strategies for sponsoring events have evolved over time, with an increased emphasis on positive societal effects, mutual values, and sponsorship providing benefits for all parties involved. By sponsoring events such as the Gothia Cup, companies can benefit from marketing opportunities and brand exposure. The economic and social values that an annually recurring event like the Gothia Cup generates for Gothenburg include economic revenues related to tourism and positive societal effects. Moreover, the tournament generates a better image of the city, which ultimately provides the city with economic and social values. This relationship between business, event and city shows the importance of creating sustainable partnerships that benefit all parties involved. Originality/value: Research addressing large sports events focusing on sponsorship and the added values linked to the city are currently limited. Therefore, this study contributes to deepened knowledge within the field. Language: Swedish.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-32119 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Levinsson, Jonathan, Ydreborg, William |
| Publisher | Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0164 seconds