Studiens syfte är att fördjupa kunskapen om hur ledarskapets struktur och utövande underlättar genomslagskraften vid implementeringen av en gemensam platsvarumärkesplattform. Förståelsen syftar till att ge rekommendationer till aktörer som leder implementeringsprocesser av ett gemensamt platsvarumärke, men specifikt till fallstudieprojektet Partnerskap Småland och deras implementeringsprocess av den småländska varumärkesplattformen. Studiens tillvägagångssätt för datainsamlingen utgår ifrån det hermeneutiska förhållningssättet med en kvalitativ metod och ett induktivt angreppssätt. Det empiriska materialet utgörs i huvudsak av åtta djupintervjuer, där en är projektledare och fem är processledare för den småländska varumärkesplattformens implementeringsprocess och de andra två är varumärkesutvecklare av platser. Empirin består även av en observation som genomfördes i anknytning till en workshop som är en del av implementeringsprocessen av den småländska varumärkesplattformen. Ambitionen var att observera projektdeltagarnas bemötande av implementeringsverktyget "Smålandsspelet" och processledarnas utövande under workshopen. Vi fick även tillgång till dokumentet den småländska varumärkesplattformen, vilken vi behandlat och belyst de delar som var relevanta för just vår studies syfte och problemformulering. Djupintervjuerna, observationen och dokumentet har tolkats och bildat en empirisk helhet som sedan tillsammans med den teoretiska referensramen analyserats för att slutligen skapa studiens slutsats. För att öka genomslagskraften i implementeringsprocessen ska samverkan, platsvarumärkesplattformen och implementeringsprocessen ske i samstämmighet med varandra och utformas parallellt. Ledarskapets struktur och utövande underlättar skapandet av en samsyn genom att överbrygga, hantera och omsätta riskerna och konflikterna som uppkommer under ett gemensamt platsvarumärke. Ledarskapets utövande ska utgå ifrån visionären och coachen för att underlätta genomslagskraften i implementeringsprocessen av en gemensam platsvarumärkesplattform.

Syfte och forskningsfrågor:Syftet med studien är att undersöka hur platser arbetar med varumärkesbyggande i en konkurrenskraftig miljö. Med detta syfte som bakgrund formuleras följande tre forskningsfrågor med fokus på platsvarumärke: 1. Hur påverkar ledarskap och styrning ett varumärke för en plats? 2. Hur påverkar samverkan och partnerskap ett varumärke för en plats? 3. Vilka faktorer utmärker upprätthållandet av ett enhetligt varumärke för en plats? Metod:Uppsatsen är utformat utifrån en kvalitativ forskningsmetod och utgår ifrån en deduktiv ansats med induktiva inslag. Studiens empiriska data utgörs av tolv semistrukturerade intervjuer. Urvalet av dessa respondenter grundas i deras erfarenhet och kunskap inom forskningsområdet vilket hjälper besvarandet av uppsatsens syfte. Slutsats: Under uppsatsens gång har vi kunnat utläsa att ledarskap, styrning, samverkan och partnerskap är av hög vikt för ett konkurrenskraftigt platsvarumärke. Vidare påvisar studien att platsvarumärken bör sträva efter att vara heterogena då platser kan visa på en rik och mångfacetterad bild. / Purpose and research question: The aim of this thesis is to research how places work with branding in a competitive environment. With this purpose as a background, the following three research questions are formulated with a focus on placebrand: 1. How does leadership and controlling effect the brand for a place? 2. How does cooperation and partnership effect the brand for a place? 3. What factors distinguish the managing of a coherent brand for a place? Method:Our thesis is based on a qualitative research method with a deduction approach with inductive elements. The empirical data comes from twelve semi- structured interviews. The selection of the respondents is based on their experience and knowledge about the research subjects, which also helps us answering the purpose of the study. Conclusion:During the course of the thesis we have been able to state that leadership, controlling, collaboration and partnerships are of great importance for a competitive place brand. Furthermore, the study shows that place brands should strive to be heterogeneous as places can show a rich multifaceted image.

Bakgrund: I Sverige har idrott länge varit en naturlig del i många människors liv och idrottsrörelsen har varit djupt rotad i det svenska samhället. För att kunna ta vara på denna gemenskap krävs det ett sätt för idrotten och fotbollen att kunna samla denna stora folkmassa, det är här evenemang spelar en avgörande roll. Sponsorerna spelar i sin tur en stor roll i möjliggörandet för att kunna anordna idrottsevenemang, genom sina olika typer av bidrag. Det kan dessutom finnas flera olika incitament för företag att sponsra ett idrottsevenemang. Utöver fördelarna för företagen har evenemang också en betydande påverkan på de städer där de äger rum. Syfte: Studien syftar till att undersöka de viktigaste incitamenten och de framtagna strategierna som företag har gällande sponsring av evenemang och huruvida incitamenten och strategierna har förändrats över tid. Vidare syftar studien till att undersöka vilka mervärden ett stort, årligt återkommande evenemang medför till arrangörsstaden. Studien kommer att fokusera på det stora, årligt återkommande idrottsevenemanget Gothia Cup i Göteborg. Design/metod: I studien används ett abduktivt synsätt, där en kvalitativ metod med fallstudiedesign och semistrukturerade intervjuer tillämpats. Urvalet gjordes utefter de olika perspektiv som studien avsåg att undersöka. I analysen har resultatet kopplats till teorier och analyserats utefter dessa. Vidare kopplas resultatet till tidigare forskning i diskussionen. Slutsats: Studien klargör att företagens incitament och strategier för sponsring av evenemang har utvecklats över tid, med en ökad betoning på positiva samhällseffekter, ömsesidiga värderingar samt att sponsring ska ge fördelar för alla parter. Genom att sponsra evenemang som Gothia Cup kan företag dra nytta av marknadsföringsmöjligheter och varumärkesexponering. De ekonomiska och sociala mervärdena ett årligt återkommande evenemang som Gothia Cup genererar till Göteborg inkluderar ekonomiska intäkter kopplat till turism och positiva samhällseffekter. Turneringen genererar dessutom en bättre bild av staden, som i förlängningen ger staden ekonomiska och sociala mervärden. Denna relation mellan företag, evenemang och stad visar på vikten av att skapa hållbara partnerskap som gynnar alla inblandade parter. Originalitet/värde: Forskning som behandlar stora idrottsevenemang med fokus på sponsring och mervärden kopplat till staden är i dagsläget begränsad. Således bidrar denna studie med fördjupad kunskap inom området. Språk: Svenska. / Background: In Sweden, sport has long been a natural part of many people's lives and the sports movement has been deeply rooted in the Swedish society. To capitalize on this community, sport and football need to find a way to bring this large crowd together, which is where events play a crucial role. Sponsors, in turn, play a significant role in facilitating the organization of sports events through their various types of contributions. Additionally, there may be several incentives for companies to sponsor a sports event. Besides the benefits for companies, events also have a significant impact on the cities where they take place. Purpose: The study aims to examine the main incentives and developed strategies that companies have regarding event sponsorship and whether these incentives and strategies have changed over time. Furthermore, the study aims to investigate the additional values that a large, annually recurring event brings to the host city. The study will focus on the large, annually recurring sports event Gothia Cup in Gothenburg. Design/methodology/approach: An abductive approach was used in the study, where a qualitative method with case study design and semi-structured interviews was applied. The selection was made based on the various perspectives that the study aimed to investigate. In the analysis, the results were linked to theories and analyzed accordingly. Furthermore, the results are connected to previous research in the discussion. Conclusion: The study clarifies that companies' incentives and strategies for sponsoring events have evolved over time, with an increased emphasis on positive societal effects, mutual values, and sponsorship providing benefits for all parties involved. By sponsoring events such as the Gothia Cup, companies can benefit from marketing opportunities and brand exposure. The economic and social values that an annually recurring event like the Gothia Cup generates for Gothenburg include economic revenues related to tourism and positive societal effects. Moreover, the tournament generates a better image of the city, which ultimately provides the city with economic and social values. This relationship between business, event and city shows the importance of creating sustainable partnerships that benefit all parties involved. Originality/value: Research addressing large sports events focusing on sponsorship and the added values linked to the city are currently limited. Therefore, this study contributes to deepened knowledge within the field. Language: Swedish.