Trots många studier av McDonald’s marknadsföringsstrategi är den under ständig utveckling. McDonald’s vill under 2020/2021 investera i nya kulturellt relevanta metoder. Denna uppsats kommer att analysera McDonald’s reklamfilmer från 2021 utifrån ett kulturellt perspektiv för att komplettera tidigare studier. Syftet med denna uppsats är att undersöka hur kultur speglas i reklamfilmerna och hur kulturerna samspelar med varandra. Studien genomförs som en kvalitativ innehållsanalys och semiotisk analys. Empirin består av sex olika reklamfilmer från Storbritannien, Sverige, Arabländerna, Indien, Singapore och Korea. Urvalet är främst baserat på den kultur-teorin som används. Analysen visar att kulturerna speglas i reklamfilmerna och att reklamfilmerna i stora skulle kunna appliceras i de andra kulturerna. Nyckelord: McDonald’s, reklamfilm, kultur, Lewis-modellen, kommunikationsstrategi, semiotik, kvalitativ innehållsanalys.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-467178 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Bjuhr, Mathilda, Nashih, Keren |
| Publisher | Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | Mathilda Bjuhr |
Page generated in 0.0021 seconds