Titel : Influencer marketing på TikTok och Instagram: Hur påverkas konsumentens varumärkesattityd, trovärdighet och köpintention? Nivå : Kandidatuppsats, examensarbete i ämnet Företagsekonomi med inriktning på marknadsföring Författare : Ellen Högberg och Mira Granberg Handledare : Peter Ek Examinator : Lars-Johan Åge Datum : 22 Maj 2024 Syfte : Syftet med denna studie är att skapa förståelse för huruvida val av social plattform i kombination med typ av influencer har en påverkan på konsumentens upplevda trovärdighet, varumärkesattityd och köpintention. Metod : Studien har utgångspunkt i en kvantitativ forskningsdesign med en kumulativ utgångspunkt. Datainsamlingen genererades utifrån en webbaserad enkätstudie som skapades i Google Forms. Enkäten genererade totalt 113 svar och analyserades via en tvåvägs ANOVA-analys. Resultat och diskussion : Resultatet av studien indikerar att det inte finns någon märkbar kombinationseffekt mellan valet av influencer och valet av social plattform. Trots detta visar studien en betydande skillnad när det gäller val av plattform, med Instagram som det primära alternativet. Studien finner ingen signifikant skillnad i valet av influencer. Möjligtvis kan detta bero på att konsumenterna har blivit mer bekanta med denna typ av marknadsföring. Studiens bidrag : Studiens bidrag rekommenderas till de företag som använder sig av influencer marketing. Valet av influencer typ har ingen betydande roll när det gäller den upplevda trovärdigheten, varumärkesattityden eller köpintentionen. Dock bör företag prioritera Instagram framför TikTok som en social plattform för att maximera sin påverkan på konsumenten. Förslag till vidare forskning : Genom en kvalitativ studie och exempelvis intervjuer, hade det varit lättare att urskilja orsakerna bakom de kvantitativa siffrorna som studien visat. Det hade även varit intressant om framtida forskning hade fokuserat på ett kostnadsperspektiv. Nyckelord : Influencer marketing, makroinfluencer, mikroinfluencer, köpintention, varumärkesattityd, trovärdighet, TikTok, Instagram / Title: Influencer marketing on TikTok and Instagram: How does it influence consumer attitude, credibility and purchase intention? Level: Final thesis for Bachelor's degree in business administration with a focus on marketing. Authors: Ellen Högberg och Mira Granberg Supervisor: Peter Ek Examiner: Lars-Johan Åge Date: May 22nd 2024 Aim: The purpose of this study is to create an understanding of whether the choice of social platform in combination with the type of influencer has an impact on the consumer's perceived credibility, brand attitude and purchase intention. Method: The study is based on a quantitative research design with a cumulative starting point. The data collection was generated based on a web-based survey study created in Google Forms. The survey generated a total of 113 responses and was analysed via a two-way ANOVA analysis. Result and conclusion/discussion: The results of the study indicate that there is no noticeable combination effect between the choice of influencer and the choice of social platform. Despite this, the study shows a significant difference in platform choice, with Instagram being the primary option. The study finds no significant difference in the choice of influencer. Possibly this could be because consumers have become more familiar with this type of marketing. Contribution: The study's contributions are recommended to companies that use influencer marketing. The choice of influencer type has no significant role in terms of perceived credibility, brand attitude or purchase intention. However, companies should prioritize Instagram over TikTok as a social platform to maximize their impact on the consumer. Suggestions for future research: By using a qualitative study, for example interviews, it would have been easier to discern the reasons behind the quantitative figures that the study showed. It would also have been interesting if future research had observed the same problems as this study, but that the study focuses on a cost perspective. Keywords : Influencer marketing, macroinfluencer, microinfluencer, purchase intention, brand attitude, credibility, TikTok, Instagram
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hig-44611 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Granberg, Mira, Högberg, Ellen |
| Publisher | Högskolan i Gävle, Företagsekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0023 seconds