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Previous issue date: 2011-05-10 / The use of art as a communication tool is a new strategy used by corporations to affect their employees in their cognitive aspects and their interactions with the collective. The goal is to improve internal communication in order to develop new ideas and solutions for unpredictable problems that interfere with the linear planning of a business organization. The objective of this research was to investigate some corporations that included the intervention of artistic doing in their organizational disciplines, in which the employee is the main character of the experience. In order to contextualize the object of this research we worked with theoreticians of Latin-American culture (Néstor García Canclini and Severo Sarduy), miscegenation (Amálio Pinheiro), knowledge and communication sociology (Boaventura de Souza Santos, Eduardo Viveiros de Castro, and Jesús Martín-Barbero), art (Marilena Chauí and Jorge Coli) and administration (Marlene Marchiori, Antonio Cesar Amaru Maximiano and Gareth Morgan), reaching the current days with Maurizio Lazzarato. Using a specially prepared questionnaire for this work, an exploratory field research was carried out in three major companies. We considered the possibility of existence of other policies aiming the organizational structure of a company, from the corporative communication point of view, by means of using the artistic language. The presence of art in a corporative environment seems to be a paradox since the arts belong to subjective fields that are open and unrestricted and the corporate structures belong to a rigid way of thinking. It was possible to observe in our exploratory research that corporations which are receptive to the artistic doing improve working environment in aspects such as communication and sociability. We also observed that the artistic doing is easily incorporated due to our cultural miscegenation, which makes us a fast moving society. However, it was impossible to measure its reach, since art overruns any attempt of a rational approach to its results and because the reach of art is vast, once it is polissemic / O uso da arte como ferramenta de comunicação é uma nova estratégia utilizada pelas organizações corporativas para atingir seus funcionários, em seus aspectos cognitivos e em suas interações com o coletivo. Seu intuito é melhorar a comunicação interna, para gerar novas ideias e soluções para problemas inesperados que interferem no planejamento linear de uma organização empresarial. Esta pesquisa teve como objetivo investigar algumas corporações que incluíram em suas disciplinas organizacionais a intervenção do fazer artístico , aquele em que o funcionário é o próprio protagonista da experiência. Para a contextualização do objeto desta pesquisa, trabalhamos com teóricos da cultura latino-americana (Néstor García Canclini e Severo Sarduy), da mestiçagem (Amálio Pinheiro), da sociologia do conhecimento e comunicação (Boaventura de Souza Santos, Eduardo Viveiros de Castro e Jesús Martín-Barbero), da arte (Marilena Chauí e Jorge Coli) e da administração (Marlene Marchiori, Antonio Cesar Amaru Maximiano e Gareth Morgan), chegando aos dias atuais com Maurizio Lazzarato. Realizou-se, em três corporações de grande porte, uma pesquisa de campo exploratória, com a utilização de questionários elaborados exclusivamente para este trabalho. Utilizamos a possibilidade da existência de outras políticas direcionadas para a estrutura organizacional de uma corporação do ponto de vista da comunicação empresarial, por meio da linguagem artística. Parece paradoxal a existência da arte em um ambiente corporativo; a arte, por pertencer ao campo aberto e irrestrito das subjetividades, e as estruturas corporativas, por integrarem um pensamento rígido. Foi possível observar em nossa pesquisa exploratória que as corporações receptivas ao fazer artístico melhoram o ambiente de trabalho em aspectos como comunicação e sociabilidade, relação facilitada pela incorporação própria da nossa cultura mestiça, que nos faz uma sociedade veloz. No entanto, foi impossível quantificar seu alcance, pois é da natureza da arte transbordar qualquer possibilidade de racionalizar seu resultado, pois é vasta a abrangência dos seus sentidos, já que ela é polissêmica
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4284 |
| Date | 10 May 2011 |
| Creators | Baptistella, Nanci Elisa |
| Contributors | Pinheiro, Amálio |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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