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Previous issue date: 2009-10-30 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / This research has as objective to investigate the subject and the desire from the view of
Jacques Lacan s psychoanalytic theories, specifically about the alienation and separation
processes, and also the following questions that involve them: the signifier, the enjoyment, the
mirror stage and the a object; in the relationship with the persuasive language of the
advertising text, so this is a text directed to interlocutor designated here as
interlocutor/consumer and its objective is to change its behavior to the consumer act; in
addition, it takes also into consideration the argumentative nature of this text and its relevance
because it is considered one of the most creative and persuasive texts showed by media
nowadays. Thus, the study about the advertising text focuses on the view of Jorge S. Martins
and João Anzanello Carrascoza and the persuasive language from the perspective of Adilson
Citelli and Nelly de Carvalho. The purpose of the debate comes from the fact that it offers the
impossible as something possible, getting, many times, a target , without, at least, know it.
This target finds resonance is Lacan s theories about the subject and the desire; the subject
constituted by a fault which will be never fulfilled and a desire which will be never
completely satisfied, that is, an elided subject who is always searching a total satisfaction of
this desire, called as the Other Enjoyment, which the subject assumes in the Other (the
mother) and which he aspire, but he will never try it. In this sense, the advertising text finds a
fertile field to act, using, to this, many different language resources, to build its arguments and
the knowing persuasive language or seduction language, promising, with this, the satisfaction
of all needs and desires in the promotion of products, services or ideas. Therefore, it is
possible to say that, the advertising text, with its persuasive language, it seems to be reaching
the subject, accomplishing something of its desire, even if it is only through a partial
satisfaction when it can make it change idea and go for the act of consumption. / A pesquisa em questão tem como objetivo investigar o sujeito e o desejo sob a ótica das
teorias psicanalíticas de Jacques Lacan, especificamente no que concerne aos processos de
alienação e separação, como também algumas questões que os envolvem, a saber: o
significante, o gozo, o estádio do espelho e o objeto a; na relação com a linguagem persuasiva
do texto publicitário, porquanto este é um texto direcionado ao interlocutor, aqui designado de
interlocutor/consumidor, e o seu objetivo é mudar o comportamento deste para o ato do
consumo; além disso, leva-se em conta, ainda, a natureza argumentativa desse texto e a sua
relevância, por ele ser considerado um dos textos mais criativos e persuasivos veiculados pela
mídia na atualidade. Assim, o estudo sobre o texto publicitário centra-se sob o ponto de vista
de Jorge S. Martins e João Anzanello Carrascoza e a linguagem persuasiva, sob a perspectiva
de Adilson Citelli e Nelly de Carvalho. A proposição da discussão parte do fato de que a
publicidade oferece o impossível como algo possível e, dessa forma, parece estar atingindo,
muitas vezes, um alvo , sem, no entanto, conhecê-lo. Este alvo encontra ressonância nas
teorias de Lacan sobre o sujeito e o desejo; o sujeito constituído por uma falta, que jamais será
preenchida, e por um desejo, que nunca será plenamente satisfeito, ou seja, um sujeito elidido
que está sempre a procura da satisfação total desse desejo, o chamado gozo do Outro, o qual o
sujeito supõe no Outro (a mãe) e o qual ele aspira, porém nunca irá experimentá-lo. Neste
sentido, o texto publicitário encontra terreno fértil para atuar, utilizando-se, para tanto, dos
mais variados recursos da linguagem, para constituir seus argumentos e a chamada linguagem
persuasiva ou linguagem da sedução; prometendo, com isto, a satisfação de todas as
necessidades e desejos, na promoção dos produtos, serviços ou ideias. Logo, pode-se dizer
que o texto publicitário, com a sua linguagem persuasiva, parece estar conseguindo atingir o
sujeito, realizando algo do seu desejo, mesmo que seja, apenas, por meio de uma satisfação
parcial, quando consegue fazê-lo mudar de ideia e partir para o ato do consumo.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede.biblioteca.ufpb.br:tede/6310 |
| Date | 30 October 2009 |
| Creators | Silva, Edilma Carvalho de Souza |
| Contributors | Nobrega, Mônica |
| Publisher | Universidade Federal da Paraíba, Programa de Pós-Graduação em Letras, UFPB, BR, Letras |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFPB, instname:Universidade Federal da Paraíba, instacron:UFPB |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | 407477848473845987, 600, 600, 600, 600, -2537248731369580608, -5409419262886498088, 3590462550136975366 |
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