Denna studie syftar till att skapa en djupare förståelse för hur kvinnliga studenter uppfattar att opinionsledare påverkar deras klädkonsumtion. Studien undersöker varför den utvalda målgruppen väljer att avstå från att konsumera secondhandkläder. Detta är av intresse med tanke på den ökade medvetenheten om klädindustrins negativa miljöpåverkan och den ökade populariteten av att köpa secondhandkläder. Det är väsentligt att undersöka detta utifrån opinionsledare, då det kan ha en inverkan gällande människors konsumtion. För att uppnå syftet med studien har tre frågeställningar utformats. Den första frågeställningen är gällande vilka faktorer kvinnliga studenter uppfattar påverkar deras beslut gällande klädkonsumtion. Den andra frågeställningen undersöker hur de uppfattar att opinionsledare har en inverkan på deras värderingar samt identitet. Den tredje frågeställningen är vad det finns för samband mellan kvinnliga studenters opinionsledare och deras val att avstå från att konsumera secondhandkläder. Studiens metod innefattar en kvalitativ undersökning i form av intervjuer som har transkriberats, kodats och strukturerats utifrån en tematisk analys. Studiens deltagare innefattar åtta kvinnliga heltidsstudenter som inte konsumerar secondhandkläder. Resultatet har analyserats utifrån två teorier: tvåstegshypotesen och mål-medel-kedjan. Studiens resultat visar att de främsta faktorerna som målgruppen uppfattar påverkar deras klädköp är ekonomi, sociala medier och marknadsföring. Kvinnliga studenter uppfattar att opinionsledare kan ha en viss inverkan både gällande värderingar och identitet. Resultatet visar även att det finns flera samband mellan kvinnliga studenters opinionsledare och deras val att inte konsumera secondhandkläder, exempelvis åsikter och värderingar gällande secondhandkläder. / This study aims to create a deeper understanding of how female students perceive that opinion leaders influence their clothing consumption. The study investigates why the selected target group chooses not to consume second hand clothing. This is of interest considering the increased awareness of the clothing industry's negative environmental impact and the increased popularity of buying second hand clothes. It is essential to investigate this based on opinion leaders, as it can have an impact on people's consumption. To achieve the purpose of the study, three questions have been formulated. The first question is about which factors female students perceive influence their decisions regarding clothing consumption. Question two is about how they perceive that opinion leaders have an impact on their values and identity. The third question concerns what kind of connection there is between female students' opinion leaders and their choice to refrain from consuming second hand clothes. The study's method is based on a qualitative investigation in the form of interviews that have been transcribed, coded and structured based on a thematic analysis. The target group includes eight female full-time-students who do not consume second-hand clothing. The result has been analyzed based on two theories: two-step flow and means-end chain. The study's results show that the main factors that the target group indicated influence their clothing purchases are finance, social media and marketing. Female students perceive that opinion leaders can have a certain influence on both values and identity. The results also show that there are several connections between female students' opinion leaders and their choice not to consume second hand clothes, for example opinions and values regarding second hand clothes.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hj-63439 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Telles, Vendela, Eliasson, Amanda |
| Publisher | Jönköping University, HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0029 seconds