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Previous issue date: 2007-11-28 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / It´s a fact , today, a constant worry about the understanding of publicity
world, given the undoubted importance of the efects that this world has on
us. In the context of such worry, the objective of this research is to identify the
suggestibility strategies used to create the advertising communication
directed to billboards. To do so, the influence level iconicity to follow these
strategies on the advertising messages and the associations that we are apt
to make through these signs or semi-signs that are presented by the power of
suggestibility.
This dissertation is presented into five chapters. The first, named The
City, there is a historical study of how the cities were born and their evolution,
pointing out the city of São Paulo and the Paulista avenue, which was chosen
to obtain the billboards for analysis and interpretation.
In chapter two, named TheBillboard, a historical profile will be outlined,
bringing the memory of the billboard evolution back in Brazil and mainly in the
city of São Paulo.
The third chapter: Advertising: the association of ideas, images and
words, concerns about the contextualizing of advertising besides looking for
illustrating the power of advertising on the consumer.
In the forth chapter: A brief looking over at the Pierce s theory, the
theoretical support will be presented, in a non exhaustive way, so that it is
possible to base the analysis of the billboard of the fifth and last chapter.
Last but not least, in chapter five: The suggestibility strategies used to
create the advertising communication, the semiotics analyses are found with
emphasis on the iconicity levels and on the details of making a billboard
searching its suggestibility strategies / É fato, hoje, uma constante preocupação com o entendimento do
mundo da publicidade, dada a importância indiscutível dos efeitos que esse
mundo produz em nós. No contexto dessa preocupação, o objetivo desta
pesquisa é identificar as estratégias de sugestão empregadas na
composição da comunicação publicitária direcionada ao meio outdoor. Para
isso, será estudado o grau de influência da iconicidade para a realização
dessas estratégias nas mensagens publicitárias e as associações que
estamos aptos a realizar por meio destes signos ou quase-signos que se
apresentam pelo poder de sugestão.
Esta dissertação apresenta-se em cinco capítulos. O primeiro deles,
intitulado A Cidade, há um levantamento histórico do surgimento das cidades
e sua evolução, destacando a cidade de São Paulo e a Avenida Paulista
local de passagem escolhido para a obtenção das peças publicitárias para
análise e interpretação.
No capítulo dois, denominado O Outdoor, será traçado o perfil
histórico que resgata a memória da evolução do outdoor no Brasil e
principalmente na cidade de São Paulo.
O terceiro capítulo: Publicidade: a associação de idéias, imagens e
palavras, preocupa-se a contextualização da publicidade e ainda procurarse-
á ilustrar a força publicitária exercida sobre o consumidor.
No capítulo quarto: Um breve percurso na teoria Peirceana, de uma
forma não exaustiva, será apresentada o suporte teórico utilizado a fim de
que se possa embasar as análises das peças publicitárias do quinto e último
Por fim, no capítulo cinco: As estratégias de sugestão na composição
da comunicação publicitária, encontram-se as análises semióticas com
ênfase nos graus de iconicidade e nos meandros da montagem de uma peça
publicitária na busca de suas estratégias de sugestão
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4990 |
| Date | 28 November 2007 |
| Creators | Hypolito, Acácio |
| Contributors | Santaella, Lucia |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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