Denna uppsats har analyserat fem produktbeskrivningar av unisexparfymer från företaget Lushs sortiment. Uppsatsen undersöker med vilka språkliga hjälpmedel parfymerna görs begärliga i produktbeskrivningarna, hur performativa identiteter skapas i dessa och slutligen hur dessa identiteter är genuskodade. Studien använder sig av diskursanalys, analys av värderande ord samt analys av semantiska fält för att studera hur unisex konstrueras i produktbeskrivningarna. Resultatet visar att parfymerna görs begärliga genom att betona parfymernas ingredienser och dessa ingrediensers positiva kvaliteter. I produktbeskrivningarna kunde tre performativa identiteter utläsas, varav två kan hävdas vara genuskodade, en som representerar manligt kodade drag samt en som representerar kvinnligt kodade drag. Ytterligare visar det sig att den kvinnligt kodade performativa identiteten förekommer betydligt mer än den manligt kodade. Slutligen föreslår uppsatsen att Lush väljer att fästa vikt vid parfymernas ingredienser samt skapa en performativ identitet som går att spåra tillbaka till parfymen. Det är denna identitet som uppsatsen föreslår är en unisexidentitet. / This thesis analyzes five product descriptions of unisex perfumes from the company Lush’s assortment. The thesis examines which linguistic tools are used to make the products desirable in the product descriptions, how performative identities are created within these and how these identities could be claimed to be gender coded. The study uses discourse analysis, valuing words and semantic fields to find out how unisex is constructed in the product descriptions. The result shows that the perfumes are made desirable by emphasizing the perfumes ingredients and their positive qualities. In the product descriptions three performative identities could be found, where two of these could be claimed to be gender coded: one which represent male traits and one which represents female traits. Further the study shows that that the female coded performative identity occurs significantly more than the male coded. This thesis suggests that Lush chooses to emphasize the ingredients and create a performative identity which could be traced back to the perfume advertised. This identity is the one that the thesis suggests is a unisex identity.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:sh-48282 |
| Date | January 2021 |
| Creators | Nyström, Irma |
| Publisher | Södertörns högskola, Svenska |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0023 seconds