中華血液基金會二十年來運用各種宣傳策略，成功的推廣台灣的自願無償捐血運動。同時，美國的捐血事業在過去三十年來也有很大的轉變，行銷觀念應用在非營利事業已逐漸受到重視，自願無償捐血運動以行銷觀念召募血源已成為必要的趨勢。
說服傳播是傳播效果研究中的重要課題之一。中華血液基金會近年來，陸續以各種傳播媒介進行宣傳活動，希望激發社會大眾捐血的意願。依據「社會行銷」及「說服傳播理論」效果模式指出，大眾傳播與人際傳播活動，會影響個人的知曉(Awareness)、態度(Attitude)和行為(Behavior)。本研究基於此模式中的各個變項，提出所欲探討的問題與變項關係為：捐血人對捐血宣傳訊息之大眾媒介注意程度與人際交往活動，對其捐血行為的影響；以及捐血態度、動機對捐血行為的影響。
本研究採實證方式進行，以適當的結構性問卷，蒐集上述變項的資料，以中華血液基金會台北捐血中心業務區（包括台北市、台北縣）為母體，採「集群抽樣法」進行抽樣。同時，為顧及樣本代表性問題，特將抽樣集群分為「定點」捐血車、「巡迴」捐血車及捐血站、捐血室等，並針對一般捐血人進行抽樣調查。資料的分析方式，採用SPSS套裝軟體，分析描述受訪者在各項中的分佈狀況及各變項間的影響關係。
研究的重要發現為：1.大部份的捐血人都曾在大眾媒介上接觸過捐血宣傳的訊息，且捐血人對大眾傳播媒介報導捐血訊息注意程度愈高，則愈可能捐血。2.捐血人對捐血訊息的人際傳播活動愈頻繁，則愈可能捐血。3.捐血人愈喜歡捐血廣告及文宣，則愈可能捐血。4.捐血人愈傾向利他動機，則愈可能捐血。5.捐血人愈傾向正面捐血態度，則愈可能捐血。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002002819 |
| Creators | 叢萍, Tsung, Ping |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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