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台灣地區信用卡市場消費價值與行銷策略的變遷

自1984年聯合簽帳卡發行以來,台灣地區的信用卡市場開始萌芽,大眾的消費習慣在工具變革的影響下逐漸改變。本研究將時間因素納入,以1984年至2002年之信用卡市場為研究範疇,合併採用質化內容分析與深度訪談為研究方法,觀察完整的台灣信用卡發展歷程,從中解讀發卡銀行的行銷策略,以及消費者對信用卡這項之消費工具的消費價值。

研究發現在信用卡消費價值部份,長期以來都是以功能性價值為主,晚近則出現愈來愈多的嘗新性與情境性價值;在行銷策略部分,豐富的產品面訊息,呼應了消費價值上的發現,而伴隨激烈競爭而來的密集促銷,則為信用卡市場快速成長發展的重要現象。

Identiferoai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0088452014
Creators吳孟欣
Publisher國立政治大學
Source SetsNational Chengchi University Libraries
Language中文
Detected LanguageUnknown
Typetext
RightsCopyright © nccu library on behalf of the copyright holders

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