高科技產業是台灣最重要的產業，對台灣經濟有很大的貢獻，近年來此產業的競爭日趨激烈，新科技迅速不斷的出現，產品生命週期的急遽縮短，以及市場需求的反覆變動，使得廠商在上市新產品之前，必須要審慎考量並擬定適當的上市策略，才能增加新產品上市後的成功率。
本研究選取「產品新穎度決策」、「產品定位」以及「上市時機」為討論的上市策略組合，探究不同的上市策略與新產品績效之間的關係，而從過去相關的文獻當中，亦發現公司內部的態度傾向是影響上市策略擬定的因素之一，故本研究亦將公司內部因素納入研究架構中，選擇「市場導向」、「技術機會主義」與「競食意願」三變數，分析三者對於上市策略擬定的影響性，並進一步分析其對新產品績效可能的影響。
針對本研究所回收之有效問卷所作之分析，得到以下幾項實証：
一、市場導向強度越強，則在產品新穎度決策上越傾向較低的新穎度。
二、市場導向強度越強，越能適當的掌握新產品之上市時機。
三、技術機會主義程度越高，則產品定位決策上高質感的程度越不明顯。
四、競食意願越高，在上市時機的掌握上越為準確適時。
五、產品新穎的程度，與新產品績效表現呈負相關。
六、上市時機掌握的越為準確，新產品績效表現越佳。
七、市場導向的強度越強，新產品績效表現越佳。
八、技術機會主義程度越高，新產品績效表現越佳。
九、競食意願越高，新產品績效表現越佳。
由於過去的研究較少著墨於影響上市策略擬定的因素上，而本研究的實証也發現公司內部因素不僅會影響上市策略的擬定，甚至是直接的關係到新產品上市後之績效，本研究的結果可提供給企業參考，希望能對新產品上市相關領域能有所貢獻。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0091351009 |
| Creators | 陳建銘, Chen ,Chien-Ming |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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