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Previous issue date: 2016-03-10 / This research seeks to understand how tourism advertising understands the meaning of production process in their speeches, through the use of semiotic value elements, in order to sell travel destinations abroad. To this end, 232 ads were analyzed for companies that work in tourism, published in the magazine Viagem e Turismo, the segment leader in Brazil, to identify the semiotic elements most commonly used, and the imaginary of travel that, as a result, is being built and strengthened. The analysis examined the relation that the signs have with themselves, their objects and their interpretations. The theoretical foundation was made by the General Signs Theory and the categories of mind and nature defined by the American semiotic theory of Charles Sanders Pierce, and the semiotics of Russian culture. In the tourism field, the concepts presented by Susana Gastal and Jacques Wainberg, who found a relation between tourism, communication and imagination were used. Tourism advertising works in the imaginary of travel making use of semiotic elements that add value. In order to achieve the main objective of advertising, communication commitment is with the imaginary, not reality. The analysis of travel ads revealed their main strategy of persuasion: the seduction by the image, using firstness elements, because of their qualitative aspects, and thirdness, using the symbolic signs. By the use of the symbolic elements, images increased the qualities of tourist destinations, and complementary to that, the texts increased differentials and guarantees of services. This characteristic, so well displayed in the ads, may be a reflection of the tourism market which is currently engaged in extensive travel opportunities outside the circuit of agencies. Advertisements, and their ads as a way to answer, bet on messages that go beyond what the tourist destination has to offer, therefore, beyond the beauty of the destinations, other advantages that will also help in persuasion, as the operational characteristics. The trip is presented as a symbolic construction and this construction logic almost always reflects stereotypes in order to purpose clich?? emotions. / Essa pesquisa buscou compreender como a publicidade tur??stica empreende o processo de produ????o de sentido em seus discursos, por meio do uso dos elementos de valor semi??tico, com o prop??sito de vender os destinos de viagem para o exterior. Para tanto, foram analisados 232 an??ncios de empresas que trabalham com turismo, veiculados na Revista Viagem e Turismo, l??der do segmento no Brasil, para identificar os elementos semi??ticos mais usados e o imagin??rio da viagem que, consequentemente, vai sendo constru??do e refor??ado. A an??lise examinou as rela????es que os signos t??m com eles mesmo, seus objetos e seus interpretantes. A fundamenta????o te??rica foi composta pela Teoria Geral dos Signos e as categorias da mente e da natureza definidas pela teoria semi??tica americana de Charles Sanders Peirce e pela semi??tica russa da cultura. No campo do turismo, foram utilizados os conceitos apresentados por Susana Gastal e Jacques Wainberg, que fundam uma rela????o entre o turismo, a comunica????o e o imagin??rio. A publicidade tur??stica atua nos imagin??rios de viagem fazendo uso de elementos semi??ticos que agregam valor. Para atingir o objetivo prec??puo da publicidade, o compromisso da comunica????o ?? com os imagin??rios, e n??o com a realidade. A an??lise dos an??ncios de viagem para o exterior revelou a sua principal estrat??gia de persuas??o: a sedu????o pela imagem, com uso de elementos de primeiridade, em raz??o dos seus aspectos qualitativos, e de terceiridade, no emprego dos signos simb??licos. Com os elementos simb??licos, as imagens agregavam as qualidades dos destinos tur??sticos, e de forma complementar, os textos agregavam os diferenciais e garantias dos servi??os. Essa caracter??stica, t??o bem marcada nos an??ncios, pode ser reflexo do mercado tur??stico que atualmente encontra-se envolvido em amplas oportunidades de viagem fora do circuito das ag??ncias. As propagandas, e seus an??ncios, como forma de resposta, apostam em mensagens que extrapolam o que o destino tur??stico tem a oferecer, por isso apresentam, al??m das belezas dos destinos, outras vantagens que tamb??m v??o ajudar na persuas??o, como as caracter??sticas operacionais. A viagem ?? apresentada como uma constru????o simb??lica e suas l??gicas de constru????o s??o quase todas estereotipadas ao prop??sito de gerar emo????es clich??s.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:bdtd.ucb.br:tede/2355 |
| Date | 10 March 2016 |
| Creators | Cavalcante, Aline Carla Ribeiro |
| Contributors | Iasbeck, Lu??z Carlos Assis |
| Publisher | Universidade Cat??lica de Bras??lia, Programa Strictu Sensu em Comunica????o, UCB, Brasil, Escola de Educa????o, Tecnologia e Comunica????o |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UCB, instname:Universidade Católica de Brasília, instacron:UCB |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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