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Previous issue date: 2009-05-18 / The changes in advertisement speech that goes around in the media is the result
that is coming from the social capitalism behavior which has a dynamic
consumism. So, the purpose of this research is to investigate the language
mechanism which Folha of São Paulo Brazilian Newspaper has all the
classified advertisement. The objective is to understand how to build the ethos
in enunciation and by enunciation showing as a suitable relation established
between enunciator Folha of São Paulo newspaper and co-enunciator
reader/consumer, as such setting speech. This scenery was created and developed
around the mouse cartoon, protagonist, who is the advertisement boy of Folha
of São Paulo classified advertisement who image was changed from time to time
by constantly modification specially involving in a inter-speech approach
originating from several fields. The theoric perspective based on speech studies,
the linguistic structure applied speech and work, linked to research group Atelier
speech study that dispatch to language activity in differents contexts that my
research look for abstract from advertisement the inter-relation speech showed by
the newspaper using a mouse cartoon. . By the material collection to be analyzed,
classified advertisement of Folha newspaper, that includes verbal texts and drawn
images, turning to an specific discursive speech verb-visual, postulating the
theories of the speech analysis on spilling enunciative formulated by
Maingueneau (2005a and 2005b) mainly guiding the analytic activity by
conception of interdiscursive practice, proposed by this author, that says domain
texts in a same field must be interpret using the same semantics level. The
methodology will use data that has been already collected; delimit of corpus for
analysis; category establishment, analysis strictly speaking / As mudanças nos discursos das propagandas que circulam nos meios de
comunicação se devem ao comportamento social capitalista que tem em sua
dinâmica o consumismo. Assim, esta pesquisa pretende investigar os mecanismos
de linguagem dos quais se dispõe a Folha de S. Paulo, com base na análise do
discurso das campanhas publicitárias dos classificados, com o objetivo de
depreender como se constrói o ethos na enunciação e pela enunciação para se
apresentar como competente por meio da relação estabelecida entre enunciador -
jornal Folha de S. Paulo e coenunciador leitor/consumidor, em uma dada
cenografia discursiva. Esta cenografia desenvolve-se em torno da figura do rato ,
protagonista, que se constitui como o garoto propaganda dos Classificados
Folha de S. Paulo impressa, cuja figura foi se modificando de tempos em tempos
e caracteristicamente envolvendo-se numa abordagem interdiscursiva
provenientes de diversos campos. A perspectiva teórica se articula nos estudos da
Análise do Discurso, alicerçados em Linguística Aplicada à Linguagem e
Trabalho, vinculados ao grupo de pesquisa Atelier estudo dos discursos que
remetem à atividade de linguagem em diferentes contextos, em que minha
pesquisa procura abstrair dos anúncios a inter-relação discursiva veiculada pelo
jornal por meio da figura de um rato. Pelo conjunto do material a ser analisado,
propaganda dos classificados jornal Folha, que incluem textos verbais e figuras
desenhadas, recorre-se, especificamente, sob a perspectiva discursiva verbovisual,
aos postulados teóricos da análise do discurso na vertente enunciativa
formuladas por Maingueneau (2005a e 2005b), guiando, principalmente, a
atividade analítica pela concepção de prática interdiscursiva, proposta por este
autor, a qual alega que textos de domínios em um mesmo campo devem ser
interpretados por meio da mesma grade semântica. A metodologia fará uso de
caracterização dos dados já coletados; delimitação do corpus para análise;
estabelecimento das categorias; análise propriamente dita
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/14066 |
| Date | 18 May 2009 |
| Creators | Souza, Beatriz Tavares de |
| Contributors | Silva, Maria Cecília Pérez de Souza e |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Linguística Aplicada e Estudos da Linguagem, PUC-SP, BR, Lingüística |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf, audio/x-wav |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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