Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Filosofia e Ciências Humanas, Programa de Pós-Graduação em História, Florianópolis, 2010 / Made available in DSpace on 2012-10-25T10:32:38Z (GMT). No. of bitstreams: 1 276682.pdf: 11179350 bytes, checksum: 30d91fd0c38c8800f5232e639bfb0bf3 (MD5) / Este trabalho almejou, primordialmente, reconhecer como a subjetividade coletiva percebeu as representações e identificações dos anúncios de prostituição masculina em Santa Catarina, veiculados no jornal Diário Catarinense, de 1986 até 2005; e como o masculino foi ressignificado a partir dos anúncios de prostituição. Através dos anúncios, tentou-se observar quais os fatores (históricos, sociais, culturais) influenciaram as representações, buscando entender como os diferentes elementos se somaram e foram refletidos pelos Classificados. Almejou-se analisar a mudança das formas discursivas, a mudança das representações, dentro desse espaço-tempo, tentando entender quais os fatores foram importantes para as diferentes masculinidades implicadas. Buscando unificar o maior número de elementos distintos possíveis para o reconhecimento dos 'homens do anúncio', viu-se nas entrevistas orais, nas entrevistas escritas, na observação participativa, na inserção em territórios de prostituição, na análise de outras pesquisas, nos diálogos paralelos, as maneiras de melhor entender tais sujeitos.

Durante o cortejamento, cada indivíduo avalia a qualidade do parceiro e decide se o relacionamento vai evoluir para um estágio de maior envolvimento. Em anúncios classificados para busca de parceiros, os critérios iniciais de preferência encontram-se bastante elaborados. Esse material tem atraído a atenção de cientistas sociais, psicólogos e sociobiólogos, partindo da premissa de que as palavras utilizadas refletem dimensões relevantes quanto a diferenças de gênero. Nosso objetivo foi estudar diferenças sexuais em critérios de seleção de parceiros, utilizando como material a seção classiline da Folha de São Paulo. A amostra constituiu-se de 500 anúncios femininos e 500 masculinos, publicados entre 1997 e 1999, solicitando um relacionamento de longa duração. Os anúncios foram examinados quanto à oferta de características psicológicas (tais como atratividade, sexualidade, sinceridade, emoção, necessidade de afiliação, hobbies, atributos instrumentais), sociais (tais como condição financeira e ocupação profissional), físicas, demográficas e ao número de respostas. Nossos resultados foram avaliados através de análises univariadas (Quiquadrado, teste t e análise de regressão) e multivariada (árvore de resposta), indicando diferenças significativas entre os gêneros quanto aos critérios adotados durante a seleção de um parceiro romântico. Quanto à oferta de atributos constatou-se que homens ofereceram significativamente mais do que mulheres atributos ,associados a aquisição de recursos (ocupação profissional, recurso financeiro), qualidades morais e informação quanto ao traço físico altura, enquanto solicitaram significativamente mais do que mulheres atributos como atratividade e informações quanto ao peso e sexualidade. Mulheres, por sua vez, ofereceram significativamente mais do que homens informações quanto a aspecto físico, estado civil, ausência de filhos e comportamento religioso e solicitaram significativamente mais do que homens informações quanto a atributos relacionados a obtenção de recursos (recurso financeiro, nível de instrução e ocupação profissional), estado civil, qualidades morais e comportamento religioso. A análise do número de respostas obtido por homens e mulheres, em função da oferta dos diversos atributos, indicou que homens receberam significativamente mais respostas diante da oferta de atributos sociais, enquanto mulheres foram beneficiadas em função da oferta de características ligadas a beleza física e traços físicos. Nossos resultados estio de acordo com o modelo proposto pela Psicologia Evolutiva quanto aos critérios de seleção de parceiros, segundo o qual mulheres valorizam características que indiquem potencial para a aquisição de recursos no parceiro, enquanto homens valorizam sinais de fertilidade. Essas diferenças são previstas em função do investimento parental mínimo de cada sexo (9min x 9 meses). Nossos resultados também revelaram harmonia em relação às previsões feitas pelas teorias sociais, segundo a qual diferenças nos critérios de seleção de parceiros estariam associadas a diferenças de papéis sociais. Enquanto mulheres são vistas como objeto de apreciação masculina, homens representam a possibilidade feminina de ascensão social. / During the courtship each individual evaluates the partne´s qualities and decides if the relationship will move to a stage of deeper involvement. The initial preference criteria found in personal advertisements are quite elaborated. That material has been attracting the attention of social cientists, psychologists and sociobiologists, on the premise that the used words reflect important dimensions as to gender differences. Our objective is to study sexual differences in mate selection criteria using the classiline section of the Folha de São Paulo as data base. The sample was constituted of 500 feminine annouhcements and 500 masculine, published between 1997 and 1999 which requested a long term relationship. The announcements were examined with relationship to the otfer and seek of psychological characteristics (such as atractiveness, sexuality, honesty, emotion, affiliation need. hobbies. instrumental attributes), social (such as financiai condition, and professional occupation), physics, demographics and to the number of answers obtained for each advertisement. Our results were evaluated with univariate (Qui square, t test and regression analysis) as well as multivariate (answer tree) analysis methods, indicating significant differences between the genders with regards to the criteria adopted in the mate selection process. As to resourse-related attributes, it was observed that men provided significantly more than women resource-associated attributes (professional occupation, financial resource), moral qualities snd physical infortnation like shape snd heiglrt than women, while they requested significantly more attributes like attractiveness, infonnation about weight and sexuality than did women. On the other hand, women provided significantly more information related to civil status, physical aspect, children\'s absence and religious behavior than did men and requested significantly more information on resource-related attributes (financiai resource, educational levei and professional occupation), civil status, moral qualities and religious behavior than did men. A univariate analysis of the number of answers obtained by men and women as a function of the various attnbutes offered indicated that men received significantly more answers associated to social attributes while women were benefiting in function of the characteristics related to attractiveness and physical features. Our results are in line with the model proposed by the Evolutionary Psychology as to mate selection criteria, according to whlch women value characteristics that indicate resource­ acquisition potential in the partner, while men value fertility cues. Those differences are expected in function of the m.inimum parenta! investment of each sex (9min x 9 months). Our results are also in harmony with the forecasts made by the social theories according to which differences in the criteria of partner´s selection are associated with differences in social roles. While women are seen as object of masculine appreciation, men represent the feminine possibility of social ascension.

Esforços recentes em explicar as diferenças interssexuais e intrassexuais nas motivações de homens e mulheres em relacionamentos sexuais de curta e longa duração resultaram na formulação da teoria das estratégias sexuais (Buss e Schmitt, 1993) e da teoria do pluralismo estratégico (Gangestad e Simpson, 2000) que colocam ênfases diferentes nos fatores da qualidade do investimento parental e da qualidade genética na determinação da escolha do parceiro. Com a finalidade de melhor entender as semelhanças e diferenças entre estratégias em curta e longa duração, em homens e mulheres, analisamos 924 anúncios masculinos (398 com vistas a um relacionamento de longa e 526 com vistas a um relacionamento de curta duração) e 505 anúncios femininos (431 com vistas a um relacionamento de longa duração e 74 com vistas a um relacionamento de curta duração) publicados entre 1997 e 1999 no jornal Folha de São Paulo. Os anúncios foram examinados quanto à oferta de características psicológicas, sociais, físicas, demográficas e em função do número de respostas obtido. Verificou-se diferenças de gênero quanto aos critérios usados em curta como em longa duração como também diferenças intrassexuais entre critérios em curta e longa duração, tanto em homens como em mulheres. A análise do número de respostas obtido por homens e mulheres revelou ser um ser um indicador bastante sensível quanto ao sucesso de cada atributo em suscitar respostas e uma indicação de seu valor funcional Enquanto mulheres precisaram ser belas e jovens para garantir um maior número de respostas em relacionamentos de longa duração, a simples complicação de que eram casadas oferecia vantagens na busca por um relacionamento de curta duração. Homens por sua vez foram beneficiados com o aumento da idade e oferta de ocupação profissional tanto em relacionamentos de longa duração quanto em relacionamentos de curta duração. Em relacionamentos de curta duração, mulheres evidenciaram uma discriminação em relação a possíveis mensagens enganadoras. Os resultados apoiam aspectos de ambas as teorias examinadas e abrem perspectivas para análises de aspectos novos das estratégias reprodutivas de homens e mulheres. / Recent attempts to explain intersexual anel intrasexual differences in men\'s and women\'s motivation to engage in short and long tenn sexual relationships gave origin to the Theocy of Sexual Strategies (Buss and Schmitt, 1993) and to the Theory of Strategic P1uralism (Gangestadt and Simpson, 2000) which put a different emphasis on the quality of possib1e parenta! investment and on genetic quality in mate selection. In order to further the undestanding of similarities and differences between short and long term strategies of mate selection in men and women, we analyzed 924 male advertisements (398 long and 526 short term advertisements) and 505 female advertisements (431 1ong and 74 short term advertisements), published from 1997 to 1999 in the Brazilian newspaper Folha de São Paulo. The advertisement contents were examined as to the offering and request of psychological, social, physical, demographic features and analysis took into consideration the umber of answers each advertisement got. Differences were found both between male and female advertisements and between short and long tenn categories. The number of answers obtained by male and female advertisements was relevant as an indication of the impact of the features chosen .and of the functional value of such features. In long term advertisements. women were most succesful when mentioning attractivity and youth while in short tenn ones, the infonnation that they were married had positive impact. Men were most successful, both at the short and long tenn cases, when including age and profissional status in their advertisements. Women displayed a certain discrimination of possibly cheating features. Results, which were interpreted as lending support to both examined theories, call attention to aspects of male and female reproductive strategies that deserve further study.

Esforços recentes em explicar as diferenças interssexuais e intrassexuais nas motivações de homens e mulheres em relacionamentos sexuais de curta e longa duração resultaram na formulação da teoria das estratégias sexuais (Buss e Schmitt, 1993) e da teoria do pluralismo estratégico (Gangestad e Simpson, 2000) que colocam ênfases diferentes nos fatores da qualidade do investimento parental e da qualidade genética na determinação da escolha do parceiro. Com a finalidade de melhor entender as semelhanças e diferenças entre estratégias em curta e longa duração, em homens e mulheres, analisamos 924 anúncios masculinos (398 com vistas a um relacionamento de longa e 526 com vistas a um relacionamento de curta duração) e 505 anúncios femininos (431 com vistas a um relacionamento de longa duração e 74 com vistas a um relacionamento de curta duração) publicados entre 1997 e 1999 no jornal Folha de São Paulo. Os anúncios foram examinados quanto à oferta de características psicológicas, sociais, físicas, demográficas e em função do número de respostas obtido. Verificou-se diferenças de gênero quanto aos critérios usados em curta como em longa duração como também diferenças intrassexuais entre critérios em curta e longa duração, tanto em homens como em mulheres. A análise do número de respostas obtido por homens e mulheres revelou ser um ser um indicador bastante sensível quanto ao sucesso de cada atributo em suscitar respostas e uma indicação de seu valor funcional Enquanto mulheres precisaram ser belas e jovens para garantir um maior número de respostas em relacionamentos de longa duração, a simples complicação de que eram casadas oferecia vantagens na busca por um relacionamento de curta duração. Homens por sua vez foram beneficiados com o aumento da idade e oferta de ocupação profissional tanto em relacionamentos de longa duração quanto em relacionamentos de curta duração. Em relacionamentos de curta duração, mulheres evidenciaram uma discriminação em relação a possíveis mensagens enganadoras. Os resultados apoiam aspectos de ambas as teorias examinadas e abrem perspectivas para análises de aspectos novos das estratégias reprodutivas de homens e mulheres. / Recent attempts to explain intersexual anel intrasexual differences in men\'s and women\'s motivation to engage in short and long tenn sexual relationships gave origin to the Theocy of Sexual Strategies (Buss and Schmitt, 1993) and to the Theory of Strategic P1uralism (Gangestadt and Simpson, 2000) which put a different emphasis on the quality of possib1e parenta! investment and on genetic quality in mate selection. In order to further the undestanding of similarities and differences between short and long term strategies of mate selection in men and women, we analyzed 924 male advertisements (398 long and 526 short term advertisements) and 505 female advertisements (431 1ong and 74 short term advertisements), published from 1997 to 1999 in the Brazilian newspaper Folha de São Paulo. The advertisement contents were examined as to the offering and request of psychological, social, physical, demographic features and analysis took into consideration the umber of answers each advertisement got. Differences were found both between male and female advertisements and between short and long tenn categories. The number of answers obtained by male and female advertisements was relevant as an indication of the impact of the features chosen .and of the functional value of such features. In long term advertisements. women were most succesful when mentioning attractivity and youth while in short tenn ones, the infonnation that they were married had positive impact. Men were most successful, both at the short and long tenn cases, when including age and profissional status in their advertisements. Women displayed a certain discrimination of possibly cheating features. Results, which were interpreted as lending support to both examined theories, call attention to aspects of male and female reproductive strategies that deserve further study.

Durante o cortejamento, cada indivíduo avalia a qualidade do parceiro e decide se o relacionamento vai evoluir para um estágio de maior envolvimento. Em anúncios classificados para busca de parceiros, os critérios iniciais de preferência encontram-se bastante elaborados. Esse material tem atraído a atenção de cientistas sociais, psicólogos e sociobiólogos, partindo da premissa de que as palavras utilizadas refletem dimensões relevantes quanto a diferenças de gênero. Nosso objetivo foi estudar diferenças sexuais em critérios de seleção de parceiros, utilizando como material a seção classiline da Folha de São Paulo. A amostra constituiu-se de 500 anúncios femininos e 500 masculinos, publicados entre 1997 e 1999, solicitando um relacionamento de longa duração. Os anúncios foram examinados quanto à oferta de características psicológicas (tais como atratividade, sexualidade, sinceridade, emoção, necessidade de afiliação, hobbies, atributos instrumentais), sociais (tais como condição financeira e ocupação profissional), físicas, demográficas e ao número de respostas. Nossos resultados foram avaliados através de análises univariadas (Quiquadrado, teste t e análise de regressão) e multivariada (árvore de resposta), indicando diferenças significativas entre os gêneros quanto aos critérios adotados durante a seleção de um parceiro romântico. Quanto à oferta de atributos constatou-se que homens ofereceram significativamente mais do que mulheres atributos ,associados a aquisição de recursos (ocupação profissional, recurso financeiro), qualidades morais e informação quanto ao traço físico altura, enquanto solicitaram significativamente mais do que mulheres atributos como atratividade e informações quanto ao peso e sexualidade. Mulheres, por sua vez, ofereceram significativamente mais do que homens informações quanto a aspecto físico, estado civil, ausência de filhos e comportamento religioso e solicitaram significativamente mais do que homens informações quanto a atributos relacionados a obtenção de recursos (recurso financeiro, nível de instrução e ocupação profissional), estado civil, qualidades morais e comportamento religioso. A análise do número de respostas obtido por homens e mulheres, em função da oferta dos diversos atributos, indicou que homens receberam significativamente mais respostas diante da oferta de atributos sociais, enquanto mulheres foram beneficiadas em função da oferta de características ligadas a beleza física e traços físicos. Nossos resultados estio de acordo com o modelo proposto pela Psicologia Evolutiva quanto aos critérios de seleção de parceiros, segundo o qual mulheres valorizam características que indiquem potencial para a aquisição de recursos no parceiro, enquanto homens valorizam sinais de fertilidade. Essas diferenças são previstas em função do investimento parental mínimo de cada sexo (9min x 9 meses). Nossos resultados também revelaram harmonia em relação às previsões feitas pelas teorias sociais, segundo a qual diferenças nos critérios de seleção de parceiros estariam associadas a diferenças de papéis sociais. Enquanto mulheres são vistas como objeto de apreciação masculina, homens representam a possibilidade feminina de ascensão social. / During the courtship each individual evaluates the partne´s qualities and decides if the relationship will move to a stage of deeper involvement. The initial preference criteria found in personal advertisements are quite elaborated. That material has been attracting the attention of social cientists, psychologists and sociobiologists, on the premise that the used words reflect important dimensions as to gender differences. Our objective is to study sexual differences in mate selection criteria using the classiline section of the Folha de São Paulo as data base. The sample was constituted of 500 feminine annouhcements and 500 masculine, published between 1997 and 1999 which requested a long term relationship. The announcements were examined with relationship to the otfer and seek of psychological characteristics (such as atractiveness, sexuality, honesty, emotion, affiliation need. hobbies. instrumental attributes), social (such as financiai condition, and professional occupation), physics, demographics and to the number of answers obtained for each advertisement. Our results were evaluated with univariate (Qui square, t test and regression analysis) as well as multivariate (answer tree) analysis methods, indicating significant differences between the genders with regards to the criteria adopted in the mate selection process. As to resourse-related attributes, it was observed that men provided significantly more than women resource-associated attributes (professional occupation, financial resource), moral qualities snd physical infortnation like shape snd heiglrt than women, while they requested significantly more attributes like attractiveness, infonnation about weight and sexuality than did women. On the other hand, women provided significantly more information related to civil status, physical aspect, children\'s absence and religious behavior than did men and requested significantly more information on resource-related attributes (financiai resource, educational levei and professional occupation), civil status, moral qualities and religious behavior than did men. A univariate analysis of the number of answers obtained by men and women as a function of the various attnbutes offered indicated that men received significantly more answers associated to social attributes while women were benefiting in function of the characteristics related to attractiveness and physical features. Our results are in line with the model proposed by the Evolutionary Psychology as to mate selection criteria, according to whlch women value characteristics that indicate resource­ acquisition potential in the partner, while men value fertility cues. Those differences are expected in function of the m.inimum parenta! investment of each sex (9min x 9 months). Our results are also in harmony with the forecasts made by the social theories according to which differences in the criteria of partner´s selection are associated with differences in social roles. While women are seen as object of masculine appreciation, men represent the feminine possibility of social ascension.

[pt] Esta dissertação tem como objetivo avaliar qual a tendência do mercado de classificados nos próximos anos, tendo em vista as mudanças estruturais pelas quais ele vem passando em conseqüência das alterações ocorridas no ambiente. As incertezas causadas pelo surgimento dos classificados na Internet e a possibilidade desta indústria estar sob um processo de inovação de ruptura geram uma paralisia de investimentos no setor e força este mercado a repensar suas formas de negociação. A metodologia utilizada foi o método Delfos. Este método foi o escolhido por tratar-se de um setor desprovido de um histórico confiável, devido às constantes mudanças de padrão de consumo, e dos eventos atuais que provocam a insegurança sobre o futuro da indústria, proporcionando alterações inesperadas. O método permite a elaboração de uma previsão com base na opinião de especialistas, e tem como resultado uma avaliação do futuro da indústria com base na percepção de pessoas diretamente e indiretamente ligadas a ela. Através deste estudo foi possível verificar que existe uma forte tendência de mudança na estrutura atual dos negócios de classificados. Acredita-se que o setor esteja passando por um processo de inovação descontínua e que os classificados impressos perderão espaço para a Internet. Se por um lado pode-se concluir que o caminho digital é irreversível, também foi possível verificar a existência de uma clara expectativa que esta mudança não acontecerá dentro dos próximos cinco anos, mas sim de uma forma lenta e guiada pela velocidade das mudanças culturais e de distribuição de renda. / [en] This dissertation has as objective to evaluate which the trend of the market of classified in the next years, in view of the structural changes that it come passing in consequence of the occured alterations in the environment. The sector comes crossing a critical and important moment for definition of its future route. The uncertainties caused for the sprouting of the classified ones in the Internet come compelling this market to rethink its structures. This indefinition generates a harmful paralysis for the actions and investments of the sector. The method was the best choice bearing in mind that the industry does not have a trustworthy historical data, partially because of the chances on the consumption pattern, and the current events on the sector had resulted on unexpected turn a rounds on the industry`s development. The method on the basis of allows to the elaboration of a forecast the opinion of specialists, and has as resulted an evaluation of the future of the industry on the basis of the perception of indirectly on people direct and it. Through this study it was possible to verify that one strong trend of change in the current structure of the classified businesses exists of one gives credit that the current ones classified printed matters will lose space for the classified ones of the Internet. If on the other hand we tend to conclude that the digital way will be irreversible, also was possible to verify that, a clear expectation exists of that this change will not happen inside of next the five years, but yes of one it forms slow and guided for the speed of the cultural changes and distribution of income.

Made available in DSpace on 2014-12-17T15:07:09Z (GMT). No. of bitstreams: 1 AucineideMO_DISSERT.pdf: 5973334 bytes, checksum: 36cb8ef236273dda1f2ae582aaec96b5 (MD5) Previous issue date: 2013-11-14 / The text, to be held in different linguistic spheres, in many aspects absorbs the changing processes through which language passes as a result of socio-historical changes. In this sense, this research proposes a study on gender sorted, motivated by the desire of understanding how the text incorporates traces of change and how to keep its constituents over time, in order to point out what are its characteristic traits. Our analysis is centered on the newspaper s section called classificados of Tribuna do Norte, state of Rio Grande do Norte, between the XX and XXI centuries. From the survey data a descriptive and analytical analysis was performed with a corpus of 250 listings, divided between the years 1951-2010. Based on a diachronic analysis, we also seek to investigate the macro-structural aspects of gender and microstructural compositional elements from the opportunities section that originated the Caderno de Classificados . For this reason, this approach has focused on particular Roman German Philology, especially in the works of Coseriu (1980) and Kabatek (2006). The analysis revealed that since its inception in Brazil, the classificados have fixed constituent elements, such as the use of "sell" and "rent" in the title or introduction, but also shows traces of change in the closure of the text, and especially with regard to the division of classificados by area of interest, that in the newspaper called Tribuna do Norte started in the Opportunities section / O texto, ao se realizar em diferentes esferas lingu?sticas, em muitos aspectos absorve os processos mut?veis pelos quais a l?ngua passa em decorr?ncia das mudan?as s?cio-hist?ricas. Nesse sentido, esta pesquisa prop?e um estudo sobre o g?nero classificados, motivada pelo desejo de compreender como o texto incorpora os vest?gios de mudan?a e como mant?m os seus elementos constitutivos ao longo do tempo, a fim de apontar quais s?o os seus tra?os caracter?sticos. Nossa an?lise est? centrada nos classificados do Jornal Tribuna do Norte, do estado do Rio Grande do Norte, entre os s?culos XX e XXI. A partir do levantamento dos dados foi realizada uma an?lise descritiva e anal?tica com um corpus constitu?do de 250 an?ncios, divididos entre os anos de 1951 a 2010. Baseando-nos em uma an?lise diacr?nica, tamb?m buscamos investigar os aspectos macroestruturais do g?nero e os elementos microestruturais composicionais da se??o Oportunidades que originou o Caderno dos Classificados. Para isso, esta abordagem centrou-se especialmente na Filologia Rom?nica alem?, principalmente nos trabalhos de Coseriu (1980) e Kabatek (2006). A an?lise revelou que desde o seu surgimento no Brasil, os classificados apresentam elementos constitutivos fixos, como o uso do vende-se e aluga-se no t?tulo ou na introdu??o, mas tamb?m apresenta vest?gios de mudan?a no fechamento do texto, e, especialmente com rela??o ? divis?o dos classificados por ?rea de interesse, que no jornal Tribuna do Norte iniciou na se??o Oportunidades / 2020-01-01

A partir da perspectiva teórica da Análise do Discurso de base enunciativa (MAINGUENEAU, 2005), com ênfase no conceito de gênero de discurso (BAKHTIN, 2000), esta dissertação tem como objetivo analisar os classificados de imóveis tendo como corpus classificados de imóveis para venda, recortados do jornal O Globo, do domingo, dia 22 de junho de 2008, do caderno Morar Bem, referentes a imóveis residenciais de todos os tipos, localizados no bairro de Copacabana, no Município do Rio de Janeiro. Na análise desses classificados, ao se destacar suas características recorre-se a conceitos como descrição (ADAM, 1993), argumentação (CHARAUDEAU, 2009) e negação polêmica (DUCROT, 1987). Observando os textos desses anúncios, percebe-se a baixa ocorrência de enunciados que apresentem negação, ou ausência de algum elemento, marcadas linguisticamente. Contudo, a análise torna possível identificar outras marcas linguísticas, de afirmação, que apontam para uma dissimetria entre os enunciados afirmativos e negativos, sendo que, neste caso, é a negação que é apresentada na afirmação de forma mais fundamental que a afirmação na negação. A essa afirmação se deu o nome de afirmação polêmica / From the point of view of French discourse analysis (MAINGUENEAU, 2005), focusing on the concept of discourse genre (BAKHTIN, 2000), the object of this dissertation is to analyze real estate classified ads based on a corpus formed by real estate classified ads for sale, taken from O GLOBO newspaper, on the Sunday June 22nd, 2008 edition, from the supplementary section Morar Bem. The ads refer to all kinds of home real estate, located in Copacabana, in the City of Rio de Janeiro. The analysis of these classified ads highlighted some of their characteristics which led to concepts like description (ADAM, 1993), argumentation (CHARAUDEAU, 2009) and linguistic negation (DUCROT, 1987). Observing the text of these ads it is possible to notice that only a few of them show on their enunciation the presence of negation or absence, through the linguistic marking of no, without, absence or discharge. However, the analysis allowed us to identify other linguistic markings of affirmation which point to a lack of balance between affirmative and negative utterances in this case, negation is present in affirmation more frequently than the opposite. This affirmation was named polemical affirmation

A partir da perspectiva teórica da Análise do Discurso de base enunciativa (MAINGUENEAU, 2005), com ênfase no conceito de gênero de discurso (BAKHTIN, 2000), esta dissertação tem como objetivo analisar os classificados de imóveis tendo como corpus classificados de imóveis para venda, recortados do jornal O Globo, do domingo, dia 22 de junho de 2008, do caderno Morar Bem, referentes a imóveis residenciais de todos os tipos, localizados no bairro de Copacabana, no Município do Rio de Janeiro. Na análise desses classificados, ao se destacar suas características recorre-se a conceitos como descrição (ADAM, 1993), argumentação (CHARAUDEAU, 2009) e negação polêmica (DUCROT, 1987). Observando os textos desses anúncios, percebe-se a baixa ocorrência de enunciados que apresentem negação, ou ausência de algum elemento, marcadas linguisticamente. Contudo, a análise torna possível identificar outras marcas linguísticas, de afirmação, que apontam para uma dissimetria entre os enunciados afirmativos e negativos, sendo que, neste caso, é a negação que é apresentada na afirmação de forma mais fundamental que a afirmação na negação. A essa afirmação se deu o nome de afirmação polêmica / From the point of view of French discourse analysis (MAINGUENEAU, 2005), focusing on the concept of discourse genre (BAKHTIN, 2000), the object of this dissertation is to analyze real estate classified ads based on a corpus formed by real estate classified ads for sale, taken from O GLOBO newspaper, on the Sunday June 22nd, 2008 edition, from the supplementary section Morar Bem. The ads refer to all kinds of home real estate, located in Copacabana, in the City of Rio de Janeiro. The analysis of these classified ads highlighted some of their characteristics which led to concepts like description (ADAM, 1993), argumentation (CHARAUDEAU, 2009) and linguistic negation (DUCROT, 1987). Observing the text of these ads it is possible to notice that only a few of them show on their enunciation the presence of negation or absence, through the linguistic marking of no, without, absence or discharge. However, the analysis allowed us to identify other linguistic markings of affirmation which point to a lack of balance between affirmative and negative utterances in this case, negation is present in affirmation more frequently than the opposite. This affirmation was named polemical affirmation

Made available in DSpace on 2016-04-28T18:24:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Beatriz Tavares de Souza.pdf: 2701274 bytes, checksum: 6169b8ac66eec8f1bcb8e99ca33a8579 (MD5) Previous issue date: 2009-05-18 / The changes in advertisement speech that goes around in the media is the result that is coming from the social capitalism behavior which has a dynamic consumism. So, the purpose of this research is to investigate the language mechanism which Folha of São Paulo Brazilian Newspaper has all the classified advertisement. The objective is to understand how to build the ethos in enunciation and by enunciation showing as a suitable relation established between enunciator Folha of São Paulo newspaper and co-enunciator reader/consumer, as such setting speech. This scenery was created and developed around the mouse cartoon, protagonist, who is the advertisement boy of Folha of São Paulo classified advertisement who image was changed from time to time by constantly modification specially involving in a inter-speech approach originating from several fields. The theoric perspective based on speech studies, the linguistic structure applied speech and work, linked to research group Atelier speech study that dispatch to language activity in differents contexts that my research look for abstract from advertisement the inter-relation speech showed by the newspaper using a mouse cartoon. . By the material collection to be analyzed, classified advertisement of Folha newspaper, that includes verbal texts and drawn images, turning to an specific discursive speech verb-visual, postulating the theories of the speech analysis on spilling enunciative formulated by Maingueneau (2005a and 2005b) mainly guiding the analytic activity by conception of interdiscursive practice, proposed by this author, that says domain texts in a same field must be interpret using the same semantics level. The methodology will use data that has been already collected; delimit of corpus for analysis; category establishment, analysis strictly speaking / As mudanças nos discursos das propagandas que circulam nos meios de comunicação se devem ao comportamento social capitalista que tem em sua dinâmica o consumismo. Assim, esta pesquisa pretende investigar os mecanismos de linguagem dos quais se dispõe a Folha de S. Paulo, com base na análise do discurso das campanhas publicitárias dos classificados, com o objetivo de depreender como se constrói o ethos na enunciação e pela enunciação para se apresentar como competente por meio da relação estabelecida entre enunciador - jornal Folha de S. Paulo e coenunciador leitor/consumidor, em uma dada cenografia discursiva. Esta cenografia desenvolve-se em torno da figura do rato , protagonista, que se constitui como o garoto propaganda dos Classificados Folha de S. Paulo impressa, cuja figura foi se modificando de tempos em tempos e caracteristicamente envolvendo-se numa abordagem interdiscursiva provenientes de diversos campos. A perspectiva teórica se articula nos estudos da Análise do Discurso, alicerçados em Linguística Aplicada à Linguagem e Trabalho, vinculados ao grupo de pesquisa Atelier estudo dos discursos que remetem à atividade de linguagem em diferentes contextos, em que minha pesquisa procura abstrair dos anúncios a inter-relação discursiva veiculada pelo jornal por meio da figura de um rato. Pelo conjunto do material a ser analisado, propaganda dos classificados jornal Folha, que incluem textos verbais e figuras desenhadas, recorre-se, especificamente, sob a perspectiva discursiva verbovisual, aos postulados teóricos da análise do discurso na vertente enunciativa formuladas por Maingueneau (2005a e 2005b), guiando, principalmente, a atividade analítica pela concepção de prática interdiscursiva, proposta por este autor, a qual alega que textos de domínios em um mesmo campo devem ser interpretados por meio da mesma grade semântica. A metodologia fará uso de caracterização dos dados já coletados; delimitação do corpus para análise; estabelecimento das categorias; análise propriamente dita