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Previous issue date: 2014-09-24 / This dissertation is inspired by the potential impact on Brazilian television and
advertising caused by the middle class rising economic power and consumption
increase. Seeking signs of the popular taste usage on advertising, this study is
concentrated on the television and key medium. Researched data evidences that
corporations study popular taste and apply it inside its advertising pieces pursuing
middle class identification towards their brands. Despite growing Rede Globo efforts
to approach this group, this dissertation concludes that SBT remains positioned as
main reference when it comes to popular audience. Rede Globo has a bigger
therefore broader audience; hence not a noticeable broadcaster of popular taste
embedded advertisement / O presente trabalho é estimulado pela reflexão sobre o impacto na televisão e na
propaganda causado pelo crescimento da importância econômica e aumento do
consumo da camada média da população brasileira, chamada de classe C. Em
busca de indícios do uso do gosto popular na propaganda, o estudo se concentra na
televisão como principal meio. Os dados coletados neste trabalho permitem
evidenciar que as empresas estudam o gosto popular e o utilizam em seus
comerciais com o objetivo de gerar identificação da classe C com suas marcas e, em
última instância, conquistá-la. Apesar do crescente esforço da Rede Globo de se
aproximar desse público, o estudo conclui que o SBT mantém sua posição de
referência quando se trata de audiência popular. A Rede Globo tem uma audiência
mais abrangente e, portanto, não se destaca no que tange à veiculação específica
de comerciais com características populares
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/3592 |
| Date | 24 September 2014 |
| Creators | Faro, Clara Freire Filgueiras |
| Contributors | Mira, Maria Celeste |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Ciências Sociais, PUC-SP, BR, Ciências Sociais |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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