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Previous issue date: 2015-11-26 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / This research proposes the analysis of social representations of gender identity reproduced in the
context of children’s plays, from selected toys ads in several types of virtual stores. Although
social relationships may have an incisive role in the reproduction of gender representations, also
books, movies, music and toys, are symbolic objects of representation. In this sense, this study
aims to discuss the inserted discursive practices in our current society model from a study about the
statements about gender relations in the media, through a linguistic-discursive perspective that
takes into account the speech, based on Foucault (1926 - 1984) and his study of the body and
sexuality, in addition to feminist interpretations of gender, power and body, based on Foucault. It is
within the power networks that are established and named the differences and inequalities, and by
gender and media you can see ways to distribute and mean power, as well as the mechanisms that
put the body in a political field of utility and docility, making room for the creation of inequalities
and hierarchies. Thus, linguistic and semiotic categories were designed to analyze the ways in
which advertising promotes gender distinction in the selected ads, including images, colors and
texts. The analysis of these categories showed that the commercials reinforce discriminatory
statements that regulate and constrain behavior ideals of gender, according to social expectations,
excluding those who do not conform to socially acceptable. / Esta pesquisa tem como proposta a análise das representações sociais de identidade de gênero
reproduzidas no espaço da brincadeira, a partir de anúncios de brinquedos selecionados em
diversos tipos de lojas virtuais. Embora as relações sociais tenham um papel incisivo na
reprodução de representações de gênero, igualmente os livros, filmes, músicas e brinquedos, são
objetos simbólicos de representação. Nesse sentido, o presente estudo visa discutir as práticas
discursivas inseridas em nosso modelo de sociedade atual, a partir de um estudo acerca dos
enunciados a respeito das relações de gênero na mídia, através de uma perspectiva linguísticodiscursiva que leva em conta o discurso, com base em Foucault (1926 – 1984) e seus estudos
sobre o corpo e a sexualidade, além das interpretações feministas sobre gênero, poder e corpo,
fundamentadas em Foucault. É no interior das redes de poder que são instituídas e nomeadas as
diferenças e desigualdades, e através do gênero e da mídia é possível observar formas de distribuir
e significar o poder, bem como os mecanismos que colocam o corpo em um campo político de
utilidade e docilidade, abrindo espaço para a constituição de desigualdades e hierarquias. Diante
disso, foram pensadas categorias linguísticas e semióticas para análise dos meios pelos quais a
publicidade faz distinção de gênero nos anúncios selecionados, entre elas imagens, cores e textos.
A análise dessas categorias revelou que os anúncios publicitários reforçam enunciados
discriminatórios que regulam e coagem comportamentos ideais de gênero, de acordo com
expectativas sociais, excluindo aqueles que não se adéquam ao socialmente aceitável.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.bc.ufg.br:tede/5823 |
| Date | 26 November 2015 |
| Creators | Silva, Mariana Ferreira da |
| Contributors | Pinto, Joana Plaza, Pinto, Joana Plaza, Sousa, Kátia Menezes, Borges, Lenise Santana |
| Publisher | Universidade Federal de Goiás, Programa de Pós-graduação em Letras e Linguística (FL), UFG, Brasil, Faculdade de Letras - FL (RG) |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFG, instname:Universidade Federal de Goiás, instacron:UFG |
| Rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/, info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -1403758209736362229, 600, 600, 600, 600, -5417850704678072988, 7955259954785510783, 2075167498588264571 |
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