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Previous issue date: 2007 / Qual o valor das marcas para os consumidores? Apesar de seu discurso, entendo que a
atividade e o conhecimento de marketing estejam verdadeiramente engajados apenas com a
geração de valor para as organizações, sendo seus clientes tão somente um meio necessário
para tal. Assumindo o consumo como sendo de signos e não de objetos, e as marcas como
signos fundamentais na sociedade de consumo, revisito a economia política, sob uma
perspectiva semiótica, para uma crítica e uma reavaliação da noção de valor de uso. Inspirado
na segunda filosofia de Ludwig Wittgenstein, considero a possibilidade de resgate de tal
noção, num mundo dividido entre o sistema e o vivido, por meio de sua noção de significado
como uso, o que me possibilita sugerir que as marcas são significadas apenas quando
utilizadas, enquanto signos, pelos consumidores em suas vidas cotidianas. Com isto em
mente, realizamos nossas investigações marcárias por meio de um caminho metodológico no
qual incorporamos princípios da etnografia da comunicação e da sociolingüística interacional,
em que observamos participativamente interações sociais ocorridas em grupos diversos.
Nossos achados corroboram minha premissa. Contudo, sugerem que vivemos em um mundo
em crise e que este tem sido o habitat natural das marcas. Nossas reflexões me possibilitaram
propor idéias seminais para uma terapia social que se destine a consumidores, executivos,
educadores, imprensa, políticos e todos os agentes sociais que estejam, de alguma forma,
envolvidos com a produção e o consumo de marcas em sociedades contemporâneas
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/443 |
| Date | January 2007 |
| Creators | SOUZA LEÃO, Andre Luiz Maranhão de |
| Contributors | MELLO, Sérgio Carvalho Benício de |
| Publisher | Universidade Federal de Pernambuco |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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