According to the data released by Facebook in 2016, counting 99 million users only in Brazil,
social networks have grown in size and importance in the mobilization of several themes,
including electoral politics. Since 2008, with the presidential campaign of Barack Obama in the
USA, social networks on the internet have gained space on the political scene and had been
officially and legally incorporated in the Brazilian election process of 2010. Since then, such
use, especially of Facebook, has gained the attention of political-party campaign managers.
This case study investigates the use of Facebook in the election campaign for governor of
Sergipe, in 2014, by the candidate Jackson Barreto and has as locus of research the timeline of
the candidate's fan page. It is important to reflect on the potentialities of the use that Facebook
provides and how it was used by the candidate here analyzed, identifying types of posts,
interaction and used themes. The specific objectives: (i) identify the transformations, in the
field of communication, those social networking sites wich provide for their users - candidates
and voters - in electoral campaigns; (Ii) to categorize data and indicators of the Facebook fan
page of the candidate elected to governor of the Province of Sergipe, during the electoral period
of 2014, evidencing the use of the refered social networking site for broader and electoral
communication purposes; (Iii) analyze the content of the candidate's posts and the interaction
generated in his fan page, in order to qualify the use of the Facebook platform concerning to
electoral communication. The methodological delineation of this qualitative-quantitative
research relies on content analysis as a complementary procedure to the case study, carried out
through the candidate's postings identified during the electoral period of 2014. It is known that
Facebook offers a dynamic platform for a considerable variety of interactions and campaign
actions of the candidate, often reaching a very large number of voters The results of the case
studied point to: (i) the receiver's willingness to interact with the devices to enjoy, share and
comment; (Ii) a small number of posts during the campaign period; and (iii) post content that
made the Facebook candidate a non-digital campaign mirror. / Com 99 milhões de usuários no Brasil conforme dados divulgados pelo próprio Facebook
(2016), as redes sociais têm crescido em tamanho e importância na mobilização de temáticas
diversas, incluindo a política e eleitoral. A partir de 2008, com a campanha presidencial de
Barack Obama nos EUA, as redes sociais na internet ganham espaço no cenário político e
passam a ser incorporadas oficialmente e legalmente nas eleições brasileiras de 2010. Desde
então, tal utilização, com destaque para o Facebook, tem ganhado a atenção dos gestores de
campanha político-partidária. Este estudo de caso investiga a utilização do Facebook na
campanha eleitoral para governador de Sergipe em 2014 do candidato eleito em primeiro turno
Jackson Barreto e tem como locus de pesquisa a linha do tempo da fan page do candidato
escolhido. Importa refletir sobre qual as potencialidades de uso que o Facebook permite e como
ele foi usado pelo candidato estudado, identificando tipos de postagens, de interação e temáticas
trabalhadas. Como objetivos específicos: (i) identificar as transformações, no campo da
comunicação, que os sites de redes sociais proporcionam para seus usuários - candidatos e
eleitores - nas campanhas eleitorais; (ii) categorizar dados e indicadores da fan page no
Facebook do candidato eleito a governador do Estado de Sergipe, durante o período eleitoral
de 2014, evidenciando a utilização desse site de redes sociais de internet para fins
comunicacionais mais amplos e eleitorais; (iii) reconhecer o conteúdo das postagens realizadas
pelo candidato e a interação gerada em sua fan page, de forma a qualificar o uso da plataforma
Facebook em termos de comunicação eleitoral. O delineamento metodológico desta pesquisa
quali-quantitativa conta com a análise de conteúdo como procedimento complementar ao
estudo de caso, realizado através das postagens do candidato escolhido no período eleitoral de
2014. Parte-se da hipótese de que o Facebook oferece uma plataforma dinâmica para uma
variedade de interações e ações de campanha do candidato, alcançando, diuturnamente, um
número muito grande de eleitores. Os resultados do caso estudado apontam para: (i) a
disposição do receptor em interagir pelos dispositivos de curtir, compartilhar e comentar; (ii)
um reduzido número de postagens durante o período da campanha; e (iii) conteúdos de
postagens que fizeram do Facebook do candidato um espelhamento da campanha não digital. / São Cristóvão, SE
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:ri.ufs.br:riufs/7486 |
| Date | 31 August 2017 |
| Creators | Balbino, Ivan Kelleros |
| Contributors | Ferreira, Raquel Marques Carriço |
| Publisher | Pós-Graduação em Comunicação, Universidade Federal de Sergipe |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFS, instname:Universidade Federal de Sergipe, instacron:UFS |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0128 seconds