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Previous issue date: 2006-11-19 / O presente trabalho estuda os enunciados da campanha publicitária que ficou
comumente conhecida pelo seu mote: Eu sou brasileiro e não desisto nunca . Para tanto,
buscamos analisar, à luz de Fairclough, os textos dos anúncios narrativos da referida
campanha com o intuito de saber como neles se manifesta o ethos, nossa principal
categoria de análise. Inicialmente, o trabalho cuida de discutir alguns importantes
conceitos da publicidade e propaganda, sua conceituação e evolução ao longo do tempo.
Em seguida, elabora a construção enunciativa e lingüística do ethos de acordo com a
teoria social do discurso formulada por Fairclough (2001). Nesse percurso, criamos um
desenho de pesquisa que contemplou as áreas da comunicação social e lingüística,
desenho este que se transformou numa pesquisa interdisciplinar. Em nossa análise,
adotamos uma perspectiva que entende o texto publicitário também como um artefato
sócio-cultural, fiel a uma certa memória coletiva, capaz de revelar traços expressivos da
cultura e da sociedade, especialmente, a brasileira. Como procedimentos metodológicos,
articulamos as três dimensões propostas por Fairclough, a dimensão do texto (que nos
permitiu adentrar no texto propriamente dito), a dimensão da prática discursiva (que
englobou um tratamento discursivo das cenas focalizadas) e a dimensão da prática
social (que de uma maneira mais complexa nos levou a uma análise do cotidiano). Por
fim, consideramos que recentemente o Governo Federal brasileiro desenvolveu uma de
suas principais manobras para favorecer aos seus interesses políticos (inclusive de
reeleição), através de uma ação publicitária que conseguiu alto índice de penetração no
imaginário de identidade do país.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede.bc.uepb.edu.br:tede/1907 |
| Date | 19 November 2006 |
| Creators | Souza, Danielle Andrade |
| Contributors | Swarnakar, Sudha, Garcia, Acácia Maria Costa |
| Publisher | Universidade Estadual da Paraíba, Mestrado Interdisciplinar em Ciências da Sociedade, UEPB, BR, Educação, Linguagem e Cultura; Políticas Sociais |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UEPB, instname:Universidade Estadual da Paraíba, instacron:UEPB |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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