Magistro darbe aptariama prekės ženklo įtaka verslo sėkmei. Pirmoje magistro darbo dalyje yra apibrėžiama prekės ženklo įvaizdžio koncepcija, analizuojama prekės ženklo samprata, kūrimo ypatumai. Taip pat teisiniu aspektu yra apibrėžiama prekių ženklinimas ir vartotojų informavimas. Remiantis Lietuvos Respublikos prekių ženklų įstatymu, konkretizuojamos prekių ženklų registravimo procedūros, apsauga bei kiti teisiniai aspektai. Toliau yra analizuojama prekinių ženklų teikiama nauda bei prekinių ženklų valdymo ypatumai. Antroje magistro darbo dalyje yra aptariamos prekinių ženklų nesėkmių pagrindinės priežastys. Remiantis konkrečia situacijų analize yra pateikiama prekinių ženklų nesėkmių ir vartotojų požiūrio sąsaja. Išskiriamos klasikinės prekių ženklų klaidos, prekių ženklų kūrėjų idėjų nesėkmės bei prekių ženklų plėtinių nesėkmės. Trečioje magistro darbo dalyje yra atliekamas tyrimas su tikslu nustatyti vartotojų požiūrio ir prekinių ženklų pozicijų rinkoje sąsajas. Siekiama nustatyti, kokie prekių ženklai yra labiausiai vertinami vartotojų. Koks yra požiūris į įvairių prekių ženklų plėtinius. Šiuo tikslu buvo sudaryta anketa ir patalpinta į www.publika.lt internetinį puslapį. Surinkti duomenys buvo apdorojami ir susisteminami Ms Exel programos pagalba. Magistro darbe yra 20 lentelių ir 7 paveikslai. Darbo pabaigoje pateikiamos išvados ir rekomendacijos, šaltinių sąrašas, priedai. / In the Master thesis brand name influence of business success are discussed. In the first part of the Master’s thesis it is noted brand name conception, analyses brand name conception, development process. Beside it is noted branding designation and customers information by low aspects. According to the Lithuania Republic brand name low, it is concretive brand name registration procedures, protection and brand name control peculiarity. In the second part of the Master’s thesis it is discussed of brand name failures basic reasons. According to specific situation analysis is presented brand name failures and customers connection. Mark out classic brand name mistakes, brand name creators’ ideas failures and brand name development failures. In the third part of Master‘s thesis it is made research with the reason to diagnose customers point and brand name position in the market connection. The objective is to find out which brands have the most impact for the customers. What is the customers point of brand name development. For these reasons was created questionnaire and located to the web side www.publika.lt. It was work up information by Ms Excel program. In the Master‘s thesis there are 20 tables and 7 figures. At the end of the Master‘s thesis conclusions, recommendations and appendix are given.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20090827_135125-56759 |
| Date | 27 August 2009 |
| Creators | Šabanavičienė, Ingrida |
| Contributors | Garalis, Algirdas, Tamošiūnas, Teodoras, Dagytė, Ina, Vaškelaitis, Vytautas, Ruškus, Jonas, Dubinas, Valentinas, Pacevičius, Jonas, Siauliai University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Siauliai University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | Unknown |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20090827_135125-56759 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0025 seconds