El proyecto profesional busca diseñar una propuesta de nuevos productos para la
diversificación del portafolio de productos de la línea de negocio asset management del grupo
económico Adcap Perú, el cual fue elaborado a partir de la aplicación de la metodología Design
Thinking.
La elaboración del proyecto inicia con la presentación del reto de Adcap Perú frente a la
actual oferta de productos dirigidos hacia sus inversionistas, lo que da cuenta de una escaza
variedad de productos en su portafolio dirigido hacia las personas naturales, situando a la empresa
en un entorno que ha ido evolucionando en cuanto a cantidad y sofisticación de productos.
El marco teórico se desarrolla bajo los ejes temáticos de marketing estratégico, modelos
de desarrollo de productos y conceptos sobre productos financieros, estos temas han permitido la
orientación para la elección del modelo más adecuado, el Design Thinking. En el marco contextual
se describe al espacio donde desarrolla sus actividades Adcap Perú, así también se realiza la
descripción de la misma.
Posteriormente, se detalla el proceso llevado a cabo para el desarrollo del producto,
basado en la metodología de Design Thinking donde se desarrolla la etapa preliminar, la etapa de
empatía, definición, ideación, prototipado y testeo.
De esta forma el proyecto profesional logra su objetivo, de forma que desarrolla dos
propuestas: un fondo mutuo estructurado capital condicional dólares y un fondo de inversión
innova fintech soles dirigidos a inversionistas con perfil de riesgo conservador y moderado
respectivamente. Ambos fondos fueron diseñados de acuerdo con las necesidades de los
inversionistas, siendo opciones de inversión deseables, posibles de realizar y que pueden ser
incluidas dentro de un modelo de negocio.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/14770 |
| Date | 21 August 2019 |
| Creators | Guerra Rodríguez, Karoline Geraldine, Morales Velasquez, Jeffer Jans |
| Contributors | Bertolotto Yecguanchuy, Juan Francisco |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess |
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