Denna studie undersöker och analyserar sponsringssamarbeten på lokal nivå med avgränsning mot lokala fotbollsföreningar i Göteborg. Avgränsning beror till stor del på den ökade populariteten bland sponsorer att engagera sig i lokala fotbollsföreningar. Sponsringssamarbeten är generellt sett ett populärt sätt för företag och organisationer att exponera sig på, dels i varumärkesstärkande syfte men också i försäljningssyfte. Det är också ett fenomen som är välstuderat och det finns mycket detaljerad litteratur om dess förekomst och genomförande. Däremot upplever vi ett gap i litteraturens hänsyn till lokala sponsringssamarbeten och samarbeten som inte drivs av organisationers ambition att exponera sig på de allra största scenerna, trots dess ökade popularitet. Det är också därför vi anser att det krävs ny information och litteratur om detta avgränsade fenomen.I denna kvalitativa, explorativa, studie tar vi ett abduktivt angreppssätt med syfte att skapa ökad förståelse för vad som driver sponsringssamarbete mellan sponsor och förening inom lokalfotbollen. Målet är att undersöka vilka etiska överväganden som tas av både den som sponsrar samt föreningen och vad det upplevda värdesamskapandet är. Vi valde att formulera följande forskningsfrågor för att underbygga syftet: - Vad är det upplevda värdet för sponsor respektive förening vid värdesamskapandet mellan aktörerna genom sponsringssamarbete? - Vilka etiska överväganden tar sponsorer och föreningar då de ingår i ett sponsorsamarbete med hänsyn till involvering av barn och ungdomar? Vi kom fram till att det huvudsakliga värdet som respektive aktör upplevde var finansiering genom monetära medel för föreningarna samtidigt som sponsorerna i huvudsak fick innehåll för sitt arbete inom Corporate Social Responsibility (CSR). Vidare upplevde sponsorerna ytterligare värde genom ökad intern och extern legitimitet genom sitt engagemang på lokala nivåer. Samtidigt visade båda aktörer i samarbetet en angelägenhet att upprätthålla och utveckla sina värderingar och etiska koder. Däremot saknades tydliga processer för hur dessa skulle upprätthållas och stor del av det etiska hänsynstagandet genomfördes innan samarbetet initierades samt vid tillfällen då det tydligt uppdagades brister i värderingsarbetet. / This paper examines and analyzes sponsorship collaborations on a local level with a limitation to local football clubs in Gothenburg. The limitation is largely due to the growing popularity among sponsors to get involved in local football clubs. Sponsorship collaborations are generally a popular way for companies and organizations to gain exposure, partly for brand-strengthening purposes but also for sales purposes. Sponsorship-marketing is a well-studied phenomenon with very detailed literature on its occurrence and implementation. However, despite its increased popularity, we have identified a gap in the literature's consideration of local sponsorship collaborations and collaborations that are not driven by organizations' ambition to gain acknowledgments on a macro-level. This is also why we believe that new information and literature is needed about this very specific subject.In this exploratory qualitative study, we take an abductive approach with the goal to increase the understanding of what drives sponsorship collaborations between sponsors and local football clubs. The goal is to examine what ethical considerations are taken by both the sponsor and the club. More so, we are interested to ascertain what value each actor extract from the value co-creation process due to the sponsorship. We chose to formulate the following research questions to accommodate the purpose: - What is the perceived value that each actor extracts from the value co-creation process due to sponsorship collaborations? - What ethical considerations do sponsors and local football clubs take when they are a part of a sponsorship collaboration with regard to the involvement of children and youngsters? We came to the conclusion that the main perceived value was funding through monetary funds for the football clubs, while the sponsors mainly received value through content for their work within Corporate Social Responsibility (CSR). Furthermore, the sponsors experienced additional value through increased internal and external legitimacy through their local involvement and willingness to engage with the community. Ethically, both actors in the collaboration showed an interest in maintaining and developing their values and ethical codes. However, there were no clear processes for how these were to be maintained and a large part of the ethical assurance ws managed before the sponsorships were initiated and when shortcomings of their respective partner were discovered by the public.This paper is written in swedish.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-28175 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Toosi, Sam, Ifter, Mattias |
| Publisher | Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0027 seconds