Denna studie undersöker om det finns faktorer inom optikbranschen som, samt hur dessa faktorer i så fall, påverkar e-handeln av glasögon. Författarna har uppmärksammat en svag trend kring ehandel av optikprodukter. Då mycket fokus de senaste åren riktats mot kontaktlinser väljer författarna istället att grunda undersökningen på glasögon. Idag har få av de traditionella återförsäljarna e-handel och ännu färre erbjuder glasögon på internet. Det teoretiska ramverket baseras på den service-dominerande logiken som på senare år framkommit inom marknadsföringsforskningen. Nätverksteori och värdesamskapande är de två begrepp vilka ligger till grund för analysen och blir de påverkansfaktorer som utreds. Den empiriska studien är kvalitativ och utgörs av sex intervjuer med större företag från optikbranschens tre försäljningsområden; offline, online och omnikanaler. Författarna valde även att hålla en sjunde intervju med en branschorganisation för maximal variation i urvalet. Analysen påvisar att de teoretiska begreppen, vidare de påverkansfaktorer som väljer att undersökas, spelar en roll. Slutsatserna dras att såväl branschens sammansättning, institutionerna som styr den samt kundrelationer och produktens attribut på olika sätt påverkar utvecklingen av e-handel för glasögon.

Syfte – Studiens syfte var att skapa tillvägagångssätt för hur företag kan bedriva värdesamskapande tillsammans med sina kunder som bidrar till utveckling av affärsmodeller samt att testa detta tillvägagångssätt. Metod – Utifrån litteraturen om värdesamskapande och affärsmodellsutveckling skapades ett ramverk för värdeskapande som skall bidra till utveckling av affärsmodeller. Syftet besvaras genom att utföra en explorativ fallstudie på ett enskilt bolag som verkar inom skogsindustrin. Detta ramverk testades i en explorativ fallstudie på ett enskilt bolag som verkar inom skogsindustrin där företagets och kunders perspektiv på värdeskapande och hur det kunde skapas i samverkan var i fokus. Totalt samlades 777 enkätsvar samt fyra intervjuer för att testa ramverket. Resultat – Resultatet från analysen visade att det saknas förutsättningar att fortsätta arbeta med samskapande innan kunskapsnivån har höjts hos den målgrupp som är intresserade av att skapa värde tillsammans med företaget. För att framtida värdesamskapande ska kunna ske rekommenderas utbildning av de personer som är intresserad av djupare samarbete med företaget. Områden som det rekommenderas att utbildning sker inom är: Arbetsmetoder, Andra mål än tillväxt, Bättre tillväxt, Ny teknik inom skogsvård, Grundkunskap inom skogsvård. Därefter finns större möjligheter för värdesamskapande som bidrar till utveckling av affärsmodeller. Teoretiskt och praktiskt bidrag – Det teoretiska bidraget är ett ramverk för värdesamskapande som kan bidra till affärmodellsutveckling. Detta ramverk bygger vidare på tidigare forskning inom värdesamskapande och affärmodellsutveckling. Det praktiska bidraget är att ramverket kan användas av företagsledare för att uppnå värdesamskapande i deras verksamhet som därefter kan bidra till utvecklande av affärsmodeller, förutsatt att kunskapsnivån hos företagets tänkta samarbetspartners är mött. Begränsningar och framtida studier – Denna studie har genomförts på ett skogsföretag i Sverige och deras kunder. Modifikationer i ramverket kan behövas för att studiens resultat ska kunna appliceras i andra kontexter. Förslaget för framtida studier är att fokusera på kunder som är kunniga och intresserade av att samarbete med företag och utvärdera alla aspekter i det skapade ramverket.

Marketing is on the path of evolving to a Service-Dominant (S-D) Logic perspective. S-D Logic researchers have acknowledged that customers do not only receive value, they contribute to create value and subjectively assess it in use - a notion that challenge the logic of traditional marketing. In interaction, suppliers have the opportunity to reveal processes of customer value creation, and accordingly, align these with its own internal processes. From this perspective, the supplier is turned into a co-creator of value. This study investigates the potentials of value co-creation, through interaction, within the context of card game encounters, an activity originally developed for traditional marketing purposes. Atlas Copco Rock Drills AB has implemented the method of the card game, and is now in search for academic support to identify the actual potentials of interaction within these encounters. By drawing on a literature review compromising (1) a conceptual model presenting the functions of direct interaction as a merging of processes (Grönroos & Voima 2013), and (2) a processed-based framework for co-creation of value (Payne et al. 2008), a qualitative study was conducted to investigate Atlas Copco employees’ perception of how supplier representatives and customers engage in learning process by co-creating value. The study provides guidance of how the supplier, through direct interaction, engages in the learning process through keeping a customer-oriented dialogue. Supplier representatives’ product-specific knowledge is operative to the comprehension of customer processes. It is also decisive for the organizational learning outcome from card game encounters. Statistical customer research with all due respect, however, interaction is the key to forming value propositions supporting real value creation. The study suggest an identification of mechanism supporting supplier and customer learning processes and show how supplier actions may influence the levels of customer learning within the context of discrete interactions. It suggests that customers’ (1) cognitive ability are to be supported in information search, (2) emotions are to be supported by recognition and appreciation and (3) behavioral elements of value creation are to be supported through the sharing of knowledge and skills.

Today, manufacturing firms have started using e-commerce to sell their products and services online. The adoption of e-commerce has made it possible to move the interaction that has traditionally been made between a salesperson and customer through telephone or e-mail, towards making transactions online. However, even though e-commerce can help increase revenue or create competitive advantages, it is important for firms to understand the interaction that occurs when value is co-created in ecommerce. It is evident that there are strong drivers, but also challenges that firms need to be aware of in order to form a successful e-commerce strategy. Since little research exists on the interaction that takes place when value is co-created through e-commerce, the purpose of this study is to describe this interaction along with drivers and challenges that are associated with it. To answer the research questions, a qualitative study was conducted by interviewing managers from B2B manufacturing firms that are using ecommerce. The results show that interaction between provider and customer is improved by e-commerce. Easy access to information and new digital value proposals were found to be central interactions. Traditional dialogue is largely replaced by the ability for self-service, where the customer can themselves access information and manage orders. The main driver for providers to use e-commerce is strategic/competitive advantages with secondary drivers being efficiency/lower internal costs, and increased revenue. There are challenges associated with e-commerce. Primarily system integration and data security. The results from this research suggest that manufacturing firms should consider e-commerce in order to improve interaction with their customers to stay competitive in the future.

Bakgrund: Den ökade globaliseringen har ökat konkurrensen på B2B marknaden markant. Detta har bidragit till att det blir allt mer aktuellt att se till interaktionen som sker mellan olika företag och till det värde som uppstår i samspelet mellan olika aktörer för att kunna differentiera sitt värdeerbjudande från konkurrenterna. Den expanderande marknaden lämnade även utrymme för mjuka värden som går att spåra tillbaka till marknadsföraren - som länge ansetts vara av liten vikt inom B2B, såsom relationer och intellektuellt kapital. Syfte: Studien syftar till att addera ett perspektiv på värdesamskapande processer inom B2B genom att se till den externa marknadsföraren i interaktion och i olika faser av varumärkesbyggande. Eftersom varje aktör gör stort avtryck inom B2B bidrar studien till befintlig forskning genom att observera marknadsföraren som extern aktör i en kontext där deras roll hittills är bristfälligt granskad. Metod: Studiens metod består av semistrukturerade intervjuer som hade utgångspunkt i en intervjuguide, en fallstudie som innehöll flertalet deltagande observationer och som pågick under 4 månader samt dokumentstudier. Metoden och kodning av materialet utgick från studiens valda referensram; tjänstelogiken och Servbrand Framework. Den valda metoden identifierades som mest lämplig för att komma åt respondenternas och de studerade objektets egna erfarenheter och perspektiv inom den valda domänen. Resultat: Resultatet visar att marknadsförarens roll är av essentiell karaktär inom alla faser. De egenskaper som var mest avgörande initialt visade sig vara marknadsförarens förmåga att tolka kunden och alla omständigheter som präglade varumärket samt att kunna tydligt kunna kommunicera dess värden i interaktion. Denna kommunikation visade sig genomgående vara viktigt att upprätthålla för att bygga ett starkt varumärke. Slutsatser: Studien bekräftar att Servbrand Framework är en relevant modell för varumärkesbyggande inom B2B även ur marknadsförarens perspektiv. De kvaliteter knutna till marknadsföraren som var avgörande för värdesamskapande kunde härledas från de aspekter som ingick i de olika faserna. Det är när immateriella resurser hos marknadsföraren saknas som man misslyckas med att skapa värde i interaktion. / Background: The increased globalization has significantly promoted competition in the B2B market. This has contributed to the growing importance of considering the interaction that takes place between different companies and the value that emerges from the interplay among various actors, in order to differentiate one's value proposition from competitors. The expanding market has also created room for intangible values that can be traced back to the marketer – which previously have been regarded as of little importance in the B2B context – such as relationships and intellectual capital. Purpose: The study aims to add a perspective on value-creating processes in the B2B market by looking at the external marketer in interaction and in different phases of branding. Since each actor makes a big impression in B2B, the study contributes to existing research by observing the marketer as an external actor in a context where their role has so far been insufficiently examined. Methodology: The study utilized a mixed-methods approach, incorporating semi-structured interviews based on an interview guide, a case study involving multiple participant observations conducted over a four-month period, and document analysis. The methodology and coding of the material were guided by the chosen theoretical framework of service dominant logic and the Servbrand Framework. The selected method was deemed most appropriate for capturing the respondents' and the studied objects' own experiences and perspectives within the chosen domain. Findings: The results indicate that the role of marketers is of essential nature across all phases. The characteristics that were most crucial initially were found to be the marketer's ability to interpret the customer and all the circumstances that influenced the brand, as well as effectively communicating its values in interactions. This communication was found to be important for maintaining a strong brand. Conclusion: The study confirms that the Servbrand Framework is a relevant model for brand building in B2B, even from the marketer's perspective. The qualities associated with the marketer that were crucial for value creation could be traced back to the aspects included in the different phases. It is when the marketer lacks intangible resources that value creation in interactions fails.

Syftet med denna studie är att analysera hur kunders attityder och beteenden till influencers och influencer marketing påverkas av deras uppfattningar om influencers och influencer marketing. Studien fokuserar på kundernas attityder och beteenden i relation till influencers och influencer marketing i termer av värdesamskapande, förtroende, varumärkeslojalitet och kundengagemang. Vi utgår vidare från att detta påverkas av kundernas intresse för influencers och i vilken mån de är aktiva på sociala medier.Vi skapade även en analysmodell som utgår från att graden av kundernas intresse för influencers och deras aktivitetsgrad på Instagram påverkar deras uppfattningar om influencers och influencers marketing. Därefter påverkar detta i sin tur deras attityder och beteenden i relation till influencers ochinfluencer marketing i termer av värdesamskapande, förtroende, varumärkeslojalitet och kundengagemang. Utifrån detta syfte och denna analysmodell utfördes ett strategiskt urval av åtta respondenter, där vi valde att utgå från respondenter som hade ett större eller mindre intresse förinfluencers och som var mycket aktiva eller relativt aktiva på Instagram. På så vis skapades fyra olika fall där, där semistrukturerade djupintervjuer utfördes med samtliga respondenter. Det första fallet kännetecknas av respondenter som vid tidpunkten för intervjuerna hade ett mindre intresse för influencers och var mindre aktiva på Instagram. I det andra fallet hade respondenterna ett större intresse för influencers men samtidigt var de mindre aktiva på Instagram. Respondenterna i det tredje fallet karakteriseras av att de var mindre intresserade av influencers och att de var mer aktiva på Instagram.Det fjärde fallet utmärks av respondenter som både var mer intresserade av influencers och mer aktiva på Instagram. Analysresultatet visar att det finns ett positivt samband mellan respondenternas uppfattningar om influencers och influencer marketing och respondenternas attityder och beteenden i relation till influencers och influencer marketing. Analysmodellen kan därmed inte bekräftas. Detta eftersom att analysen visar att respondenternas uppfattningar om influencers och influencer marketing samt respondenternas attityder och beteenden i relation till influencers och influencer marketing, inte påverkas av respondenternas intresse för influencers och deras aktivitetsgrader på Instagram. / The purpose of this study is to analyse how customers' attitudes and behaviours towards influencers and influencer marketing are affected by their perceptions of influencers and influencer marketing. The study focuses on customers' attitudes and behaviours in relation to influencers and influencer marketing in terms of value co-creation, trust, brand loyalty and customer engagement. We assume that this is affected by customers' interest in influencers and the extent to which they are active on social media. We alsocreated an analysis model, where we assume that the degree of customers’ interest in influencers and their degree of activity on Instagram influences their perceptions of influencers and influencer marketing. After that, we assume that this affects their attitudes and behaviours in relation to influencers and influencer marketing in terms of value co-creation, trust, brand loyalty and customer engagement. Based on this purpose and analysis model, a strategic sample was made, that consisted of eight respondents, where we chose to begin from respondents who had a more or less interest in influencers and were very active or relatively active on Instagram. In this way, we created four different cases, where we conducted semistructured in-depth interviews with all respondents. The first case is characterised by respondents who at the time of the interviews, had a less interest in influencers and also were less active on Instagram. In the second case, the respondents had a more significant interest in influencers, but at the same time, theserespondents were less active on Instagram. The respondents in the third case were characterised as less interested in influencers but were instead more active on Instagram. The fourth case is characterised by respondents who were more interested in influencers and also were more active on Instagram. The analysis results show that there is a positive connection between the respondents 'perceptions about influencers and influencer marketing and the respondents' attitudes and behaviours in relation to influencers and influencer marketing. The analysis model can, therefore, not be confirmed. The reason for this is due to the analysis, that shows that the respondents' perceptions of influencers and influencer marketing, as well as the respondents' attitudes and behaviours in relation to influencers and influencer marketing, are not affected by the respondents' interest in influencers and how active they are onInstagram.

Digitization has made major changes in how companies work internally and externally. Both markets and customers’ demands are completely different nowadays. The salesperson acts in the middle of markets, customers and companies and tries to adapt and achieve good results. The purpose of this study is to analyse important competencies and characteristics required of a salesperson to sell digital solutions. Additionally, the purpose is to identify the conditions that will support the salespersons to sell digital solutions. The objective of the study is to improve the sales process of digital solutions. The process from the first customer contact to the quotation will only be studied in this survey due to delimitations. A qualitative method is applied with an iterative approach where the data collection consists of a literature study, participant observation, unstructured and semi-structured interviews. The data collection were processed with thematic analysis. The literature study includes a deeper study of Digital Solution Sales, Value Co-Creation and Team selling. Most of the interviews were executed with employees at ABB, a world leader company in power and automation technology. Three of ABB:s costumers participated in the data collection as well.

Compared to traditional in-store shopping, online shopping has several benefits which implies that an increasingly number of consumers are shopping over the internet. Despite the popularity of online shopping, there are also several problems and negative aspects with this consumption approach. Previous service research has to a small extent studied value formation in relation to online shopping. In addition, research on value formation has mostly investigated positive aspects in the terms of value co-creation. On the other hand, the negative aspects of value formation, which are termed value co- destruction, have not been investigated to the same extent. This study is based on the service-dominant logic perspective on value formation where a qualitative research of consumers' experiences of online shopping was conducted. This in purpose to increase the understanding of how consumers co-create and co-destroy value in online shopping, and thus contribute to knowledge development in research on value formation. In order to collect empirical data, semi-structured interviews have been used to gain a deeper understanding of the relationship between online shopping and value formation. The results of the study were subsequently analyzed in relation to the theoretical framework. The most important findings of the study are that consumer expectations are central in value formation. When these expectations are fulfilled consumers experience online shopping as value co-creation, but when expectations are not fulfilled it becomes value co-destruction. The findings of this study are in line with previous research on the fact that a congruence regarding which engagements, procedures and understandings that are relevant in a specific interaction implicates value co-creation and that incongruence instead results in value co-destruction. One contradiction to previous research, however, is that incongruent perceptions of praxis in a given interaction are not always negative since the findings from this study shows that consumer expectations have sometimes been exceeded. Hence, value co-creation has occurred despite incongruent perceptions. The study also shows that value-in-exchange is at least as important as value-in-use since many consumers choose online shopping because of cheaper prices. / Jämfört med traditionell handel i butik är onlineshopping förknippat med ett flertal fördelar vilket inneburit att allt fler konsumenter handlar över internet. Trots onlineshoppingens popularitet finns det också åtskilliga problem och negativa aspekter med detta konsumtionssätt. Tidigare tjänsteforskning har i liten utsträckning studerat värdeformering i samband med onlineshopping. Forskning kring värdeformering har dessutom mestadels undersökt positiva aspekter i form av värdesamskapande. De negativa aspekterna av värdeformering, som benämns värdesamförstörande, har däremot inte undersökts i samma utsträckning. Denna studie utgår från det tjänstedominanta perspektivet på värdeformering där en kvalitativ undersökning av konsumenters upplevelser av onlineshopping genomförts. Detta i syfte att bidra till att öka förståelse för hur konsumenter samskapar respektive samförstör värde vid onlineshopping och därmed bidra till kunskapsutveckling inom forskningen om värdeformering. För insamlandet av empiriska data har semistrukturerade intervjuer använts för att få en djupare förståelse kring relationen mellan onlineshopping och värdeformering. Studiens resultat har därefter analyserats i förhållande till det teoretiska ramverket. De viktigaste resultaten från studien är att konsumenternas förväntningar är centrala vid värdeformering. När dessa förväntningar uppfylls upplever konsumenterna onlineshoppingen som värdesamskapande, men när förväntningarna istället inte uppfylls blir det värdesamförstörande. Studiens resultat går i linje med tidigare forskning kring att en kongruens gällande vilka mål, regler och kunskaper som är relevanta vid en specifik interaktion medför värdesamskapande och att en inkongruens istället resulterar i värdesamförstörande. En motsägelse mot tidigare forskning är dock att inkongruenta uppfattningar kring praxis vid en viss interaktion inte alltid är negativa i och med att studiens resultat visar på att konsumenternas förväntningar ibland har överträffats. Därav har värdesamskapande skett trots inkongruenta uppfattningar. Studien visar även på att värde i utbytet är minst lika viktigt som värde i användandet på grund av att många konsumenter väljer onlineshopping till följd av billigare priser.

Denna studie undersöker och analyserar sponsringssamarbeten på lokal nivå med avgränsning mot lokala fotbollsföreningar i Göteborg. Avgränsning beror till stor del på den ökade populariteten bland sponsorer att engagera sig i lokala fotbollsföreningar. Sponsringssamarbeten är generellt sett ett populärt sätt för företag och organisationer att exponera sig på, dels i varumärkesstärkande syfte men också i försäljningssyfte. Det är också ett fenomen som är välstuderat och det finns mycket detaljerad litteratur om dess förekomst och genomförande. Däremot upplever vi ett gap i litteraturens hänsyn till lokala sponsringssamarbeten och samarbeten som inte drivs av organisationers ambition att exponera sig på de allra största scenerna, trots dess ökade popularitet. Det är också därför vi anser att det krävs ny information och litteratur om detta avgränsade fenomen.I denna kvalitativa, explorativa, studie tar vi ett abduktivt angreppssätt med syfte att skapa ökad förståelse för vad som driver sponsringssamarbete mellan sponsor och förening inom lokalfotbollen. Målet är att undersöka vilka etiska överväganden som tas av både den som sponsrar samt föreningen och vad det upplevda värdesamskapandet är. Vi valde att formulera följande forskningsfrågor för att underbygga syftet: -    Vad är det upplevda värdet för sponsor respektive förening vid värdesamskapandet mellan aktörerna genom sponsringssamarbete? -    Vilka etiska överväganden tar sponsorer och föreningar då de ingår i ett sponsorsamarbete med hänsyn till involvering av barn och ungdomar? Vi kom fram till att det huvudsakliga värdet som respektive aktör upplevde var finansiering genom monetära medel för föreningarna samtidigt som sponsorerna i huvudsak fick innehåll för sitt arbete inom Corporate Social Responsibility (CSR). Vidare upplevde sponsorerna ytterligare värde genom ökad intern och extern legitimitet genom sitt engagemang på lokala nivåer. Samtidigt visade båda aktörer i samarbetet en angelägenhet att upprätthålla och utveckla sina värderingar och etiska koder. Däremot saknades tydliga processer för hur dessa skulle upprätthållas och stor del av det etiska hänsynstagandet genomfördes innan samarbetet initierades samt vid tillfällen då det tydligt uppdagades brister i värderingsarbetet. / This paper examines and analyzes sponsorship collaborations on a local level with a limitation to local football clubs in Gothenburg. The limitation is largely due to the growing popularity among sponsors to get involved in local football clubs. Sponsorship collaborations are generally a popular way for companies and organizations to gain exposure, partly for brand-strengthening purposes but also for sales purposes. Sponsorship-marketing is a well-studied phenomenon with very detailed literature on its occurrence and implementation. However, despite its increased popularity, we have identified a gap in the literature's consideration of local sponsorship collaborations and collaborations that are not driven by organizations' ambition to gain acknowledgments on a macro-level. This is also why we believe that new information and literature is needed about this very specific subject.In this exploratory qualitative study, we take an abductive approach with the goal to increase the understanding of what drives sponsorship collaborations between sponsors and local football clubs. The goal is to examine what ethical considerations are taken by both the sponsor and the club. More so, we are interested to ascertain what value each actor extract from the value co-creation process due to the sponsorship. We chose to formulate the following research questions to accommodate the purpose: -    What is the perceived value that each actor extracts from the value co-creation process due to sponsorship collaborations? -    What ethical considerations do sponsors and local football clubs take when they are a part of a sponsorship collaboration with regard to the involvement of children and youngsters? We came to the conclusion that the main perceived value was funding through monetary funds for the football clubs, while the sponsors mainly received value through content for their work within Corporate Social Responsibility (CSR). Furthermore, the sponsors experienced additional value through increased internal and external legitimacy through their local involvement and willingness to engage with the community. Ethically, both actors in the collaboration showed an interest in maintaining and developing their values  and ethical codes. However, there were no clear processes for how these were to be maintained and a large part of the ethical assurance ws managed before the sponsorships were initiated and when shortcomings of their respective partner were discovered by the public.This paper is written in swedish.

Under de senaste decennierna har hantering av leverantörsrelationer blivit en viktig konkurrensfaktor för företag världen över. Denna uppsats kommer delvis att presentera teorin bakom hantering av leverantörsrelationer och integrera den med värdesamskapande vilket är ytterligare en viktig aspekt för företag som önskar att implementera ett vinn-vinn-tänk med sina samarbetspartners. Studien har genomförts på inköpsavdelningen på Valmet i Karlstad med syfte att identifiera vad som är värdeskapande i ett leverantörsförhållande. Den empiriska datan har analyserats för att sedan omvandlas till aktiviteter som kan appliceras i ett tidigt skede av en produkt/projektcykel. Detta leder in på Design to Cost vilket utgör den tredje och sista grunden för litteraturstudien av detta arbete.   Denna studie inleddes med en litteraturstudie, med fokus på de tre huvudämnena; hantering av leverantörsrelationer, värdesamskapande och Design to Cost. Denna studie sammanställdes sedan i ett teoretiskt ramverk som följdes upp med en kvalitativ datainsamling. Semistrukturerade intervjuer användes under två olika delar av studien, först intervjuades anställda på Valmet i Karlstad och därefter företagets leverantörer. Under analysen jämfördes insamlad data med det teoretiska ramverket.   Resultaten visar att värdesamskapande i studiens kontext främst bygger på kommunikation och tillit. Det är också viktigt att veta i vilken fas involveringen av leverantörer bör uppnås. Eftersom det här är en studie som fokuserar på Design to Cost, rekommenderas det att involvera leverantörerna i ett tidigt skede. Som ett resultat ökar antalet möjligheter och samarbetet är mindre begränsat av tekniska designbeslut etc.   De identifierade aktiviteterna från analysen har prioriterats i en matris och en rekommendation har skapats delvis till Valmet, men också till liknande branscher. Eftersom resultatet bygger på empirisk data analyserad ur ett teoretiskt perspektiv, kan det därför motiveras att lösningarna är generella i en viss utsträckning och därmed tillämpbara i andra kontext. Aktiviteterna har delats in i 4 teman; kommunikation, samarbete, informationsdelning och kategorisering. Förslagen på aktiviteter berör bland annat utbildning, uppföljning och återkoppling, intern benchmarking, utvecklingsplaner, tvärfunktionella team, kvalitetssäkring, prognostisering, kostnadsnedbrytning samt kategorisering av leverantörer/kund och produkter. / In recent decades supply relationship management have become a competitive factor for companies worldwide. This master thesis will partly address the theory of supply relationship management and integrate it with value co-creation, which is an additional important aspect for companies wanting to implement a win-win thinking with their collaborative partners. The study have been conducted at the purchasing department at Valmet in Karlstad with the purpose of identifying value creation in a supplier relationship. The empirical data have been analyzed to represent activities that can be applied in an early stage of a product/project cycle. This leads to Design to Cost, which constitutes the third and last foundation for the literature study of this work.   This study started with a literature review, focusing on the three main subjects; supply relationship management, value co-creation and Design to Cost. This review was then concluded by a theoretical framework and followed up with a qualitative data collection. Semi-structured interviews were used in two different parts of the study, first with employees at Valmet in Karlstad and then with their suppliers. During the analysis the data was compared to the established theoretical framework.   The results show that value co-creating in the study's context is based foremost on communication and trust. It is also important to know at what phase the involvement should be accomplished. As this is a study focusing on Design to Cost it is recommended to involve the suppliers at an early stage. As a result more opportunities are given and the cooperation is less restrained by any technical design decisions etc.   The identified activities from the analysis have been prioritized and a recommendation have been created partly to Valmet, but also to similar industries. As the result is based on empirical data analyzed from a theoretical perspective, it can therefore be justified that the solutions are general to a certain extent and thus applicable in other contexts. The activities have been divided into 4 themes; communication, collaboration, information sharing and categorization. For instance, the proposals for activities concern education, follow-ups and feedback, internal benchmarking, development plans, cross-functional teams, quality assurance, forecasts, cost breakdown as well as categorization of supplier/customer and products.