Idag finns det mer eller mindre en oro för människors folkhälsa. En del i problematiken är att fetma har ökat markant den senaste tiden. Det är en anledning till att intresset har ökat för långsiktiga lösningar som leder till en hälsosam livsstil och blivit en hälsotrend. En effekt av hälsotrenden är att konkurrensen har hårdnat för aktörerna i gymbranschen eftersom fler konkurrenter har dykt upp på marknaden. För gymföretag i en mindre stad blir situationen svår att tackla eftersom de har ett mindre kundunderlag. Av den anledningen fokuserar den här studien på hur gymbranschen i Skövde (som är en mindre stad) kan använda sig av marknadsföringsstrategier. Studien syftar till att hitta lösningar till hur gymföretagen kan utforma sina marknadsföringsstrategier för att locka nya kunder, men utan att försumma de befintliga kunderna. Genom utförandet av en litteraturstudie tillsammans med intervjuer för expertåsikt och branscherfarenheter har vi undersökt hur marknadsföringsstrategierna används och kan användas i mindre städer, som Skövde. De marknadsföringsstrategier som har undersökts används för att genomföra en del i en marknadsplan, som ingår som en del i en affärsplan. Strategier och teorier som har studerats är marknadsföringsmixen, segmentering, målgrupper, beteendefaktorer, SWOT-analys, prisstrategi, varumärkesbyggande, teorin om den personliga kontakten samt offensiv- och defensiv strategi. Studien har resulterat i en verktygslåda som innehåller marknadsföringsstrategier vilka är anpassade för tjänsteföretag i en mindre stad, eftersom ett behov finns för ökad medvetenhet och kunskap om arbetet med marknadsföringsstrategier. Om företaget använder sig av verktygslådan kan de utöva en ”hälsosammare” marknadsföring. / Today is health more or less a concern. The growing rate of obesity is one problematic factor which has started a trend that cause’s people to seek long-term solutions to gain a healthy lifestyle. Since more people are taking an interest in fitness, more participants have appeared in the market of fitness bringing fierce competition. Lower amount of people in a small town gives companies located there a slighter customer base, resulting fierce competition to be more intense for the fitness centres. Therefore, our research has focused on the fitness industry located in Skövde, which is a small town. Our aim is to investigate how the fitness centres can use marketing strategies to tackle the competition in order to find new customers, but at the same time keep the existing customers. We preformed a desk research, three interviews with business people from the fitness industry and an interview with an expert in order to explore how marketing strategies are being used and can be used in a small town, e.g. Skövde. In the study we have examine marketing strategies which are a part in making a market plan. The market plan is part of making a company’s business plan. The strategies and theories studied are the marketing mix, segmentation, target audience, factors affecting behaviour, SWOT-analysis, price strategy, brand building, theory about personal contact, offensive- and defensive strategy. The result of the study is a toolbox including marketing strategies adjusted to service companies in a small town since there is a need for higher level of awareness about how to use marketing strategies. The result of the study show that the toolbox including these marketing strategies is needed to service companies in a small town, since there is a need for a high level of awareness about how to use the marketing strategies. The toolbox is also believed to result in a way to gain new customers, but at the same time keep the existing customers in order to compete with what we prefer to call a “healthy” way of marketing.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:his-4189 |
| Date | January 2010 |
| Creators | Sanaee, Shida, Trygg, Nina |
| Publisher | Högskolan i Skövde, Institutionen för teknik och samhälle, Högskolan i Skövde, Institutionen för teknik och samhälle |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0023 seconds