Den svenska dagligvarumarknaden kännetecknas av en oligopolmarknad med hög marknadskoncentration. Marknaden domineras av tre aktörer som tillsammans utgör 90% av dagligvarumarknaden. Detta medför att kritik riktats mot dagligvarumarknaden när priserna stigit med mer än 20% i jämförelse med den generella prisökningen på 10%. Vidare har det spekulerats om dagligvarumarknadens konkurrensförhållanden har försämrats under åren. På senare år har nya förutsättningar tillkommit på dagligvarumarknaden i Sverige, där e- handelns utveckling och den ökade tillväxten av egna märkesvaror (EMV) är två nya komponenter på marknaden. Tidigare studier och prisundersökningar har fokuserat på att utvärdera hur konkurrensen ser ut på marknaden då tillväxten av e-handel har undersökts, men utan att specifikt fokusera på egna märkesvaror och dess inflytande på konkurrensen på dagligvarumarknaden. Information från sekundärdata visar att de tre dominerande aktörerna aktivt arbetar med att erbjuda egna onlinetjänster samt köpa in sig i nya aktörers verksamhet. Den informationen tillsammans med resultaten från en egen prisundersökning visar att e-handeln inte nödvändigtvis bidrar till ett främjande av konkurrensen på dagligvarumarknaden. Däremot bidrar e-handeln till en ökad prismedvetenhet hos konsumenter vid jämförelse av aktörers/butikens prissättning. På så sätt kan konsumenter på ett smidigt sätt prisjämföra och avgöra vilken butik som är billigast. Vidare visar prisundersökningen att egna märkesvaror (EMV) är billigare än de klassiska varumärkena, vilket ger konsumenterna ökat utbud till lägre priser. Trots att EMV visas vara det billigare alternativet, innebär detta ett främjande av en mer vertikalt integrerad marknad, som i sin tur skapar inträdeshinder för nya aktörer. På så sätt kan slutsatsen dras att EMV bidrar till en försämrad konkurrens på dagligvarumarknaden. / The Swedish grocery market is characterized by an oligopoly market with high market concentration. The market is dominated by three players who together make up 90% of the grocery market. This means that the grocery market has been criticized when prices have risen by more than 20% compared to the general price increase of 10%. Furthermore, it has been speculated that the competitive conditions of the grocery market have deteriorated over the years. In recent years, new conditions have emerged in the grocery market in Sweden, where the development of e-commerce and the increased growth of own-brand products (EMV) are two new components of the market. Previous studies and price surveys have focused on evaluating competition in the market when examining the growth of e-commerce, but without specifically focusing on own-brand products and their influence on competition in the grocery market. Information from the secondary data shows that the three dominant players are actively engaged in offering their own online services and buying into the activities of new players. This information together with the results from the price survey shows that e-commerce does not necessarily contribute to the promotion of competition in the grocery market. On the other hand, e-commerce contributes to increased price awareness among consumers when comparing the pricing of operators/shops. In this way, consumers can easily compare prices and determine which store is the cheapest. Furthermore, the price survey shows that own-brand products (EMV) are cheaper than classic brands, giving consumers more choice at lower prices. Although EMV is shown to be the cheaper option, this implies the promotion of a more vertically integrated market, which in turn creates barriers to entry for new players. Thus, it can be concluded that EMV contributes to a deterioration of competition in the grocery market.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:liu-195168 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Ödborn Jönsson, Jakob, Dahl, Edvin |
| Publisher | Linköpings universitet, Nationalekonomi, Linköpings universitet, Filosofiska fakulteten |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0026 seconds