Spelling suggestions: "subject:"[een] LINKING VALUE"" "subject:"[enn] LINKING VALUE""
1 |
[en] GOURMET TRIBE: ANALYSIS BASED IN POSTMODERN APPROACH AND IN LINKING VALUE CONSUMPTION / [pt] A TRIBO DOS GOURMETS: UMA ANÁLISE BASEADA NA ABORDAGEM PÓS-MODERNA E NO CONCEITO DE VALOR DE LIGAÇÃOANA ELISA BIOLCHINI MARCONDES FERREIRA 03 January 2018 (has links)
[pt] Recentemente, muitos pesquisadores de comportamento de consumo tem se interessado pelo marketing pós-moderno e seus desafios à teoria moderna e tradicional do marketing. Na abordagem pós-moderna, o comportamento de consumo dos indivíduos não é mais analisado com base em características demográficas, psicográficas e outras características de segmentação, e sim a partir de estilos de vida e sistemas de valores dinâmicos e aparentemente contraditórios. Além disso, esta abordagem estuda o comportamento dos indivíduos como parte integrante de grupos, as chamadas tribos ou comunidades pós-modernas. Tais comunidades possuem símbolos e consomem produtos e serviços em função dos valores de ligação que eles oferecem, ou seja, produtos e serviços que permitem ou suportam interação entre seus membros (Cova, 1995, apud Cova, 1997; Cova, 2001). O objetivo principal deste trabalho é identificar as características de uma tribo pós-moderna bem como a existência de valor de ligação em seu consumo. O
grupo selecionado para esta pesquisa, de caráter exploratório, foi o dos gourmets que cozinham. A escolha do grupo buscou contribuir para a disciplina do marketing, não só do ponto de vista mercadológico, dado o crescimento do mercado gastronômico no Brasil, como do ponto de vista acadêmico, em função da escassez de estudos sobre este consumidor nas pesquisas de marketing relacionadas à comida. Os resultados sugerem que os gourmets que possuem o hábito de cozinhar constituem uma tribo pós-moderna, e que o ato de cozinhar para amigos apresenta diversos significados simbólicos. / [en] Recently several researchers on consumer behavior have had interest on
postmodern marketing and its challenges to modern and traditional theories on
marketing. In postmodern approach, consumers behavior are no more based on
demographic, psychographic or other kind of segmented aspects, but on lifestyles
and dynamic values, apparently in contradiction. This present work studies
individuals behavior while members of a group, the so-called tribes or modern
communities. Such communities have symbols and consume products and
services related to the linking values they offer, that is, products and services that
allow or support interaction among their members (Cova, 1995, apud Cova, 1997;
Cova, 2001). The main goal of this work is to identify in a postmodern tribe the
elements responsible for its definition as so, and to identify the existence
of linking values in its consumption habits. The group selected for this
exploratory research was the gourmets – connoisseurs of fine food and drink -
that usually cook. The choice of this group aimed to contribute to the discipline of
marketing from mercadological point of view, due to the growing gastronomy
market in Brazil, as well as from the academic point of view, due to the scarce
research on this consumer in the food related studies on marketing. Results
suggest that gourmets that cook constitute a postmodern tribe, and that the act of
cooking for friends has several symbolic significances.
|
2 |
[en] LINKING VALUE IN CONSUMPTION BEHAVIOR: AN EXPLORATORY STUDY ABOUT BALLROOM DANCING PRACTICE IN RIO DE JANEIRO / [pt] VALORES DE LIGAÇÃO NO COMPORTAMENTO DE CONSUMO: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE A PRÁTICA DA DANÇA DE SALÃO NO RIO DE JANEIROSIDNEY DETTINO JUNIOR 03 October 2008 (has links)
[pt] No intuito de contribuir com as recentes abordagens de
marketing e de
comportamento do consumidor que tratam de tribos e
comunidades pós-modernas
(Cova, 1997; Cova e Cova, 2002), e seguindo o caminho da
coletivização na
literatura de sociologia (Bauman, 2003; Maffesoli, 2002),
que discute o retorno do
homem contemporâneo a uma nova busca pela coletividade, esta
pesquisa, de
caráter qualitativo, tem como principal objetivo colaborar
para o entendimento da
dinâmica de adoção à prática da dança de salão, esta
entendida como o conjunto
de danças praticadas a dois (Massena, 2006). Para isto, foi
investigado se (e
como) esta atividade exerce o papel de valor de ligação
(Cova, 1997) entre os
membros da comunidade da dança, e identificado se outros
bens e serviços
relacionados a esta atividade também exercem essa função de
valor de ligação.
Deste modo, vinte pessoas (oito do sexo masculino e doze do
sexo feminino),
moradores do Rio de Janeiro e alunos de uma renomada escola
de dança de salão
do bairro de Botafogo, foram submetidas a entrevistas em
profundidade, ao longo
do mês de fevereiro de 2008. Os resultados sugerem que a
dança de salão
funciona como valor de ligação entre os membros dessa
comunidade, uma vez
que, segundo os informantes, esse serviço é muito mais um
elemento de conexão
com o outro que um elemento individualizante e
diferenciador. Entretanto, não
ficou evidente a existência de outros produtos relacionados
a esta atividade que
funcione como valor de ligação. / [en] In intention to contribute with the recent approaches of
marketing and consumer behavior that deal with tribes and
postmodern communities (Cova, 1997; Cova and Cova, 2002),
and following the way of the collectivization in the
literature of sociology (Bauman, 2003; Maffesoli, 2002),
that discuss the return of the contemporary man to a new
search for the collectivity, this research, of
qualitative character, have as main objective to collaborate
for the understanding of the dynamics of adoption to the
practical of the ballroom dancing, this
understood as the set of practiced danced by two (Massena,
2006). For this, it was investigated if (and as) this
activity exerts the function of linking value (Cova,
1997) enters the members of the community of the dance, and
identified if other related goods and services to this
activity also they exert this function of linking
value. In this way, twenty people (eight of masculine sex
and twelve of the feminine sex), inhabitants of Rio de
Janeiro and pupils of a famous ballroom dancing school from
the neighborhood of Botafogo, had been submitted the
interviews, throughout the February of 2008. The results
suggest that the ballroom dancing functions as linking value
between the members of this community,
according to informants, this service is much more an
element of connection with the other than a individual and
differentiator element. However, the existence of
other products related to this activity was not evident that
functions as linking value.
|
Page generated in 0.0524 seconds