[pt] Faz-se necessário investigar a relação do modo de ser do carioca com a produção visual da cidade, seja pelo design vernacular, seja pela sua absorção pelo design formal. Nesta dissertação, depois de uma pesquisa histórico-descritiva sobre as principais manifestações culturais na história da cidade do Rio de Janeiro, partimos da praia de Ipanema, um dos seus ícones, no recorte temporal em que esteve em maior evidência na mídia as décadas de 1960 e 70 observando o comportamento de seus freqüentadores, através de fotos, reportagens e fimes de época, literatura e relatos pessoais, para finalmente analisar a transposição dessas atitudes em formas e aparências. / [en] One needs to investigate the relation between the culture of the inhabitants of Rio de Janeiro and the city s visual identity, including both popular designs and the formal ones. In this dissertation, after a historical research about the most important cultural events in the city s history, we start at Ipanema beach, one of its main icons, on a journey thru time (60 s and 70 s), observing beachgoers behavior thru photos, historical footage, literature, and personal accounts, to analyze, finally, how this culture influenced the city s visual identity.