[pt] A presente dissertação tem por objeto de estudo o processo de constituição da Ordem Terceira da Penitência de São Francisco do Recife em 1695, enquanto espaço de sociabilidade e de legitimação social dos mais prósperos homens de negócio pertencentes à comunidade mercantil emergente da praça do Recife, advindos do norte de Portugal para a capitania de Pernambuco, após o período da dominação holandesa da capitania de Pernambuco (1630-1654). Através do levantamento dos perfis biográficos dos principais dirigentes da Ordem leiga seráfica, a análise foca no processo de ascensão social desses homens considerados sem qualidade de origem e portadores de defeito mecânico, em articulação aos seus investimentos nas representações e nos seus símbolos de poder, notadamente na construção da Capela Dourada e na organização da Procissão das Cinzas, assim como às injunções políticas por eles protagonizadas, no âmbito do conflito com a nobreza da terra de Olinda, que resultaram na emancipação do Recife e na instalação da Câmara dos vereadores da nova vila, cerne do poder local no âmbito da América portuguesa. / [en] This dissertation is a study of the process by which the Third Order of the Penitents of St Francis in Recife was constituted in 1695, providing a space for the social legitimation of the more prosperous homens de negócio (traders), many of whom came from the north of Portugal, in the mercantile community which emerged in Recife in the period following the Dutch occupation of the captaincy of Pernambuco (1630-1654). Through a survey of the biographies of the principal leaders of the lay Order of Franciscans, the analysis focuses on the upward social mobility of men who were considered to be sem qualidade de origem (of poor background) and with defeito mecânico (manual labourers), their investment in symbols of power like the Capela Dourada and the Ash Wednesday Procession, and their participation the political conflicts with the nobreza da terra (landed nobility) of Olinda, which led to the autonomy of Recife and the establishment of the Câmara (municipal council) of the new vila (town), the locus of local power in Portuguese America.

[pt] Apesar do recente aumento do número de pesquisas sobre a população de baixa renda no Brasil na área de Administração e de Marketing, pouco se estudou, ainda, sobre os padrões de consumo desse segmento na Região Nordeste. Considerando que, segundo dados do IBGE, 62,1 por cento dos trabadores nordestinos vivem de rendimentos de um salário mínimo, contra 35,9 por cento no Brasil, a presente dissertação pretende contribuir para reduzir essa relevante lacuna de pesquisa. Portanto, o objetivo desta dissertação foi identificar padrões de consumo de famílias de baixa renda da região metropolitana de Recife, a partir da composição de seu orçamento, nos anos de 2002/2003 e 2008/2009, e analisar mudanças encontradas nesse período. Com base nos dados fornecidos pela Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF/IBGE) e utilizando técnica de análise de grupamentos (cluster), foram identificados quatro perfis de consumo nos dois períodos estudados, o que parece confirmar a heterogeneidade do segmento de baixa renda. Apesar de o período estudado ser marcado pelo aumento real do salário mínimo e da oferta de crédito, pela implementação de programas sociais do Governo Federal e pelo crescimento do investimento privado na região, verificou-se que os perfis de consumo não apresentaram grandes mudanças no intervalo de tempo em questão. Por outro lado, surgiram evidências de melhora do padrão geral de consumo das famílias de baixa renda e de sua condição de vida, o que aponta para perspectivas positivas para o padrão de consumo da população de baixa renda de Recife. / [en] Despite the recent increase in research on low-income population in Brazil in the field of Management and Marketing, little has been studied also on the consumption patterns of this segment in the Northeast. Whereas, according to IBGE, 62.1 per cent of workers receive a minimum wage, against 35.9 per cent in Brazil, this paper aims to contribute to reduce this significant research gap. Therefore, the aim of this thesis was to identify patterns of low-income families in the metropolitan area of Recife, from the composition of its budget in the years 2002/2003 and 2008/2009, and analyze changes found in this period. Based on data provided by the Household Budget Survey (POF /IBGE) and using technical analysis of clusters, we identified four profiles of consumption in both periods studied, which seems to confirm the heterogeneity of low-income segment. Although the study period is marked by a real increase in the minimum wage and the supply of credit, for the implementation of social programs of the Federal Government and the growth of private investment in the region, it was found that consumption profiles showed no major changes in the interval of time in question. On the other hand, there was evidence of improvement in general pattern of consumption of low-income families and their quality of life, which points to a positive outlook for the consumption pattern of low-income population of Recife.