No description available.

No description available.

The dissertation is devoted to the theoretical analysis and project design of an ethnocultural festival as a framework for organizing intercultural communication. The paper explores problems of intercultural communication in modern society, and the nature and history of intercultural festivals; provides the analyses of foreign and Russian counterparts of peoples’ festivals (festivals of peoples’ friendship). The project part includes conceptual and substantive design of an “Izyum.FEST” interactive urban children’s festival of the peoples of Russia. / Диссертация посвящена теоретическому анализу и разработке проекта этнокультурного фестиваля как формы организации межкультурных коммуникаций. В работе исследуются проблемы межкультурных коммуникаций в современном обществе; специфика и история межкультурных фестивалей; анализируются зарубежные и российские аналоги фестивалей народов (дружбы народов). В проектной части диссертации представлены концептуальные и содержательные составляющие городского интерактивного детского фестиваля народов России «Изюм.FEST».

Позиционирование университета среди групп целевых аудиторий, формирование положительного имиджа и лояльности, а также повышение доли рынка – важные задачи для любого университета. Международные студенческие проекты – продукт, который может быть использован для эффективного привлечения потенциальной целевой аудитории. Достижение этой цели возможно с помощью использования большого количества инструментов, среди которых SMM-продвижение – один из самых действенных. Объект исследования – интернет-продвижение международных студенческих проектов. Предметом исследования являются инструменты интернет-продвижения студенческих международных проектов в социальных медиа. Цель исследования – теоретико-методологический анализ инструментов интернет-продвижения международных студенческих проектов в социальных медиа и разработка алгоритма выбора данных инструментов. Выпускная квалификационная работа включает в себя следующие структурные части: введение, основная часть, состоящая из трех глав, заключение, список литературы и приложение. Во введении отражена актуальность выбранной проблемы, предмет, объект, цели, задачи, методы исследования, теоретическая и практическая значимость. Первая глава посвящена теоретическому анализу проблемы исследования, определению терминологического аппарата и описанию существующих инструментов продвижения на таких социальных медиа платформах как ВКонтакте, Facebook, Instagram, YouTube, Одноклассники. Вторая глава содержит анализ использованных инструментов продвижения в социальных медиа на примере 15 реализованных международных студенческих проектов, а также результаты экспертного интервью. В третьей главе представлен собственный алгоритм выбора инструментов, а также результаты применения данного алгоритма на примере кампании по интернет-продвижению международного студенческого проекта «KatadzeРКВ – 2019». В заключении отражены выводы исследования. Исследование будет полезно для высших учебных заведений, продвигающих собственные международные студенческие проекты, а также студенческим объединениям и клубам, выступающим в роли организаторов студенческих проектов. / Positioning the university among groups of target audiences, creating a positive image and loyalty, as well as increasing market share are important tasks for any university. International student projects are a product that can be used to effectively attract potential target audiences. Achieving this goal is possible by using a large number of tools among which SMM promotion is one of the most effective. The object of study is the Internet promotion of international student projects. The subject of the research is the tools of Internet promotion of student international projects in social media. The purpose of the study is a theoretical and methodological analysis of the tools for Internet promotion of international student projects in social media and the development of an algorithm for selecting these tools. The final qualification work includes the following structural parts: introduction, the main part, consisting of three chapters, conclusion, list of references and appendix. The introduction reflects the relevance of the selected problem, subject, object, goals, objectives, research methods, theoretical and practical significance. The first chapter is devoted to the theoretical analysis of the research problem, the definition of the terminological apparatus and the description of existing promotion tools on such social media platforms as VKontakte, Facebook, Instagram, YouTube, Odnoklassniki.

No description available.

No description available.

No description available.

No description available.

No description available.

В данной работе представлено исследование восприятия рекламных обращений осуществляется на основе методов наблюдения и оценки экономической и коммуникативной эффективности, с целью выявления инструментов маркетинговых интернет-коммуникаций, влияющих на предпочтения целевой аудитории при выборе компании, оказывающей концертные услуги. Обоснован алгоритм использования традиционных методов и приемов маркетинга, применяемых для продвижения товаров или услуг в интернет-среде. Предложена авторская концепция оформления рекламы, разработанная на основе формирования маркетинговых средств выразительности, влияющих на предпочтения интернет аудитории в возрасте 18-30 лет, при выборе компаний, оказывающих концертные услуги. Усовершенствован алгоритм формирования инструментов маркетинговых интернет-коммуникаций, с применением бережливых технологий, для влияния на предпочтения целевой аудитории, на основе существующего алгоритма, используемого конкурентами. В данной работе была сделана попытка объединить владение практическими знаниями в области оценки маркетинговых коммуникаций в интернет среде и использованием научного подхода к исследованию темы эффективности оценки маркетинговых коммуникаций в интернет среде, как инструмента влияния на предпочтения целевой аудитории при выборе компании, оказывающей концертные услуги. / In this paper we present a study of the perception of advertising appeals on the basis of methods for monitoring and evaluating economic and communicative efficiency, with the aim of identifying tools for marketing Internet communications that affect the preferences of the target audience when choosing a company that provides concert services. The algorithm of using traditional methods and methods of marketing, used to promote goods or services in the Internet environment, is grounded. The author's concept of advertising design, developed on the basis of the formation of marketing means of expressiveness, affecting the preferences of the Internet audience at the age of 18-30 years, when choosing companies that provide concert services is offered. The algorithm for the formation of tools for marketing Internet communications, using lean technologies, to influence the preferences of the target audience, based on the existing algorithm used by competitors, has been improved. In this paper, an attempt was made to combine practical knowledge in the field of evaluating marketing communications in the Internet environment and using a scientific approach to research on the effectiveness of evaluating marketing communications in the Internet environment as an instrument for influencing the preferences of the target audience when choosing a company that provides concert services.