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從行銷通路看台灣童書出版之發展楊金都, Yang, K.T. Unknown Date (has links)
本研究者緣自1978年投入職場以來，長年從事出版行銷工作的背景和對童書情有獨鍾的偏愛心懷，在久經實務操作和用心觀察之後，撰述本研究。
本研究嘗試對台灣童書出版行銷通路發展的歷史軌跡和現況加以描述；對童書出版業的產業特質，加以剖析；並就數十年來蔚為主流的行銷管道：經銷，郵銷，和直銷等三種通路的特質，4P組合方式，成本結構，經營的關鍵成功因素，和其面對的主要難題等要項，加以分析、討論，並對通路的未來發展趨勢，概廓描繪。
本研究同時以天衛文化為個案，介紹其公司緣起，願景，組織，行銷通路運作網絡的結構和淵源，經營狀況和特色，瞭解其面對的問題和因應措施並提出建言，以供參考。
本研究的結論是對台灣童書出版產業全面、長期的發展，寄予厚望，除了市場、消費者、出版業者、通路業者都亟待觀念與技術的提昇、突破之外，也寄語政府當局妥當扮演適切的角色，不宜缺席。
本研究的綜合建議是：
一、童書的行銷通路，亟待競合重組的改造。
二、行銷通路的發展必須走向多元整合，追求綜效。
三、產業秩序與道德規範尚待塑造。
四、兒童教育理念的提升推廣，資訊化的加強是業界當前要務。
五、童書出版應以兒童為中心，要正視孩子的需求和影響力。
以上，為本研究記要，謹供閱者參考指正。
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