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1	我國微電腦產業國際行銷策略與績效關係之研究劉安國, LIU, AN-GUO Unknown Date (has links) 研究目的：探討微電腦廠商在不同國際市場行銷策略的差異、最適之行銷組合及其對績效的影響。文獻探討：１．學者們對國際行銷策略應採行標準化（Levitt １９８３）或因地制宜（Sorenson and Weichmann１９７５，Buzzell １９８０）迭有爭議。２．陳正男（１９８５）曾利用集群分析將行銷策略分成擴張策略、中庸策略及防禦策略，發現採行擴張策略的廠商其成長率皆高於採行防禦策略的廠商。研究方法：１．資料收集：初級資料以郵寄問卷獲得，次級資料則蒐集期刊、資策會研究報告及相關報章雜誌而得。２．抽樣方法：以我國微電腦外銷前三十名廠商及參加１９８７年台北國際電腦展之微電腦公司為樣本。３．資料分析：以集群分析獲得行銷策略型態之分類，再利用ＡＮＯＶＡ探討行銷策略型態與績效之關係。研究內容：實際調查各廠商在美加、西歐、東南亞、澳紐四個地區其產品策略、通路策略、訂價策略、及惟廣策略的做法。研究結果：我國微電腦產業依不同地區的市場特性，有不同的行銷策略，亦獲得不同的行銷績效。微電腦行銷策略因地制宜陳正男卡方檢定集群分析 MICROCOMPUTER CHEN, ZHENG-NAN ANOVA CLUSTER-ANALYSIS