近年來，國內外流行音樂界興起一股素人明星選秀風潮，透過初步的經驗現象觀察與文獻整理，本研究視實境選秀節目為流行音樂明星形象行銷的電視節目置入活動，並以國內實境選秀節目【超級偶像】作為探討個案，研究目的在於了解實境選秀節目的明星形象行銷策略為何。 文獻回顧包含實境選秀節目興起因素─流行音樂與明星形象產銷環境的改變；實境選秀節目的定義、價值活動與經營策略；以及援引理論的緣起、發展沿革與應用。既有文獻資料顯示，實境選秀節目行銷明星形象之策略相較於傳統唱片公司，更適合以整合行銷傳播（Integrated Marketing Communications）概念為基礎進行分析。因此，本研究分從顧客資料庫、組織溝通、溝通訊息內容與媒介運用等IMC策略制定與執行之重要概念，以多重資料蒐集方法，針對個案【超級偶像】之行銷決策人員進行深度訪談，輔以錄影現場參與觀察與節目內容文本分析，探討研究個案【超級偶像】之明星形象行銷策略為何，並嘗試建構IMC應用於明星形象行銷之模式。 研究發現，【超級偶像】應用電視節目置入概念與跨媒體平台資源，有效整合節目製作部門、行銷單位與潛在市場之意見，進行素人明星之產銷活動，其一系列過程足以建構IMC策略應用於明星形象行銷之具體模式。相較於傳統唱片公司的行銷策略，實境選秀節目之突破在於資料庫概念的實踐，將消費者意見納入明星形象的產銷過程中，並產生意見溝通的循環。此外，明星形象在產製者與消費者共構的基礎上進行，因此，素人明星具有明確的市場定位，贏得消費市場的認同。

1980年代末至90年代開始，世界各地陸續出現了強調真人實況演出之節目 類型，這些以紀實手法製作的真實情境節目，而這些節目在歐美各地都創造了成功的收視率和話題性，其中，才藝類型的實境選秀節目在近年越來越受到各國電視觀眾的喜愛，掀起了一波全球實境選秀節目熱潮。 本文試圖透過對台灣實境選秀節目【超級星光大道】的個案分析，探究（1）【超級星光大道】及媒體論述如何透過宣傳語藝、自我宣稱及節目的運行方式建構出美夢成真的意識型態，吸引閱聽人觀看；（2）探究閱聽人在夢想成真的建構過程中，扮演了什麼角色，以及閱聽人如何與節目傳達的意識型態互動、協力、抗爭；（3）希望藉由參賽者的深度訪談以及網誌，儘可能地瞭解參賽選手在比賽過程的付出與獲得、與評審、主持人、工作人員的關係、心得感想，希望看到參賽者如何具體而微地實踐夢想，遭遇到哪些問題。 研究者從節目內容、媒體報導、參賽者以及閱聽人幾個層面來討論實境選秀節目的美夢建構，發現節目產製端、參賽者、閱聽人在這種意識型態的建構之中，都扮演了不可或缺的角色，彼此互相牽動，其中有來自資本的限制及收編、參賽者與閱聽人的的免費勞動及自主性的展現，而研究者便是試圖捕捉這個動態的複雜建構過程，希望展現出不同的參與者如何與權力鬥爭或是抵抗的細微過程。