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1	外匯市場央行干預之實證分析-資產組合管道 / Does Foreign-Exchange Intervention Matter in Taiwan? The Portfolio Effect 曾啟彰, Tzeng, Chi-Chang Unknown Date (has links) 近年來，隨著國際資本移動開放與金融投資工具的進步，資產組合平衡學派在國際金融領域迅速的崛起，儼然成為主流。資產組合平衡學派所強調的基本論點是央行乃透過外匯市場干預，影響不同幣別資產的風險溢酬，來達成干預的效果。即央行透過外匯市場干預能傳達有關未來市場上國內外資產相對數量的訊息，並影響外幣與本幣資產的相對風險，而導致預期匯率風險溢酬(expected risk premium)的改變，因而改變人們投資在某貨幣計價資產上的超額報酬，亦改變了人們對不同資產的需求，進而改變對不同貨幣的需求，致使匯率朝央行預定的目標方向改變之。本文第一部份，吾欲探測央行前期之沖銷干預舉動，可否影響本期市場風險溢酬(即超額報酬)。實証上採取Dominguez & Frenkel (1990)的研究方法，其乃假設外匯市場均衡時，未拋補利率平價說不成立，存在匯率風險溢酬，使得的等式成立。本模型並假設國際資本投資者在進行資產配置時，乃採平均數-變異數投資組合模式(mean-variance portfolio model)，同時考量報酬與風險，即加入限制條件。第二部分，吾欲瞭解央行沖銷干預與相對應市場風險、市場風險溢酬間是否存在因果關係或者兩兩之間是否存在互為回饋(feedback)之關係，採用「向量自我迴歸模型」(vector autoregression)與因果關係檢定(Granger Causality Test)，找出此三變數間之相互因果關係，以檢驗沖銷干預透過資產組合影響匯率此一管道是否存在。本文實證結果發現，央行沖銷式干預確實可透過資產組合管道來達成其阻升或阻降之目標，即Branson的資產組合平衡模型可用來解釋此一階段匯率的變動。匯率沖銷干預資產組合平衡理論
2	Facebook朋友品牌分享貼文效果：理想自我形象、品牌形象與朋友形象之交互效果探討 / Effects of interactions between ideal self image, brand image and friend image congruence on Facebook shared posts 陳翊甄, Chen, Yi Chen Unknown Date (has links) 近年社群網站Facebook成為品牌宣傳的新渠道，不同地域、年齡、社會階層或消費水準的人都可以不受實體店面的侷限，透過朋友的分享輕鬆接觸到各時尚精品品牌的資訊。於是精品品牌如何在社群人際間的傳遞過程掌握其品牌形象，還有後續構成的品牌效果是本研究欲探討的重點。本研究以自我一致性、社會比較的角度切入，輔以平衡理論的觀點進一步檢視消費者觀看社群媒體中的朋友分享貼文是否受到品牌、朋友時尚形象與理想自我一致性高低程度不同而影響其品牌態度與購買意願。本研究以實驗法進行，研究結果如下：一、消費者在Facebook動態中看到時尚品牌的朋友品牌分享貼文後，品牌形象與消費者理想自我一致高會比一致低，產生更正面的品牌態度，但對購買意願無顯著影響。二、知覺品質中介「品牌形象與理想自我一致性」對品牌態度的影響; 但對購買意願無中介效果。三、「朋友時尚形象與理想自我形象一致性」高低並不會影響品牌與消費者理想自我形象一致性高低對品牌態度。自我一致性朋友時尚形象精品社會比較理論平衡理論 Self congruity Friend image Luxury goods Social comparison theory Balance theory

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