品牌對企業而言，是一種無形資產，在實際市場經濟運作下，也說明了品牌也能像有形資產一樣，有創造價值能力及自身增值的能力。隨著品牌資產的值增加及市場的競爭需求，品牌價值的評價及管理日益重要，而品牌應該能夠為企業帶來更多價值，並且反映在財務報表上。 　　因此，本研究主要是以品牌淨現金流量之觀點評價「A」品牌之品牌價值，並且根據本研究評價之「A」品牌價值與個案公司實地購買「A」品牌之購買金額，討論甲公司購入「A」品牌之價值未來真實呈現於企業財務報表之品牌產生淨現金流量中之可能性，且具滿足企業所支付之代價。 　　綜合本研究的評價目的、產業特性、總體環境，甲公司取得上開經營權利及永續經營下，採用品牌淨現金流量法估算，以折現率15.6468%計算，顯示出當「A」品牌達到預做之品牌銷售收入，其折現值合計為新台幣 1,299,884仟元，且品牌所產生之淨現金流量共計新台幣2,143,405仟元。另外，當「A」品牌銷售收入高於原先預估之收入情況時，則該品牌折現值為新台幣1,509,620仟元，品牌所產生之淨現金流量共計新台幣2,498,510仟元；反之，若「A」品牌銷售收入低於原先預估之收入情況時，則該品牌折現值為新台幣1,090,148仟元，品牌所產生之淨現金流量共計新台幣11,788,301仟元。 　　本研究結果顯示，甲公司購買「A」品牌所付出之代價，在未來實現於企業現金流量報中是具有相當之可能性。由於企業欲獲取品牌時，評估其可產生之有形的現金利益，是決策過程中的主要課題，而品牌評價方式可在各種合理假設前題下，將無形品牌資產轉換為有形的量化數字，協助管理者作為事前決策及事後效益評估判斷的參考之一。

摘要 衡量壽險公司利率風險的初步作法是估算保單的存續期間。保單的存續期間因現金流量模式的不同與一般債券的存續期間有很大的差異。壽險保單未來不只會產生現金流出 （給付和費用），還會有現金流入（保費），其淨現金流量因而有可能變號，所以壽險保單的存續期問可能小於○，也可能大於到期日，甚至還可能因為準備金接近○的關係而有很大的數值。此外，保單的存續期間不太受死亡率下降的影響，解約率升高通常會使存續期問的數值降低，而佣金的平準化則會使原本正的存續期問變小。從壽險公司銷售保單組合可能的結果（平穩、成長、衰退等三種型態）來分析負債存續期間，由其結果可知一個新創立或成長型的壽險公司其所面臨利率風險的衝擊要大於一個處於平穩型或衰退型的壽險公司。 關鍵字：存續期間、利率風險、淨現金流量、壽險保單、準備金 / Abstract Estimating the duration of the life insurance policy is the first step in measuring the interest rate risk of the life insurance company. Life insurance policy's duration is quite different from bond's due to the difference in the pattern of cash flows. Life insurance policies generate not only cash outflows as payments to policyholders from insurance companies but also cash inflows as premiums from policyholders to insurers. Furthermore, the net cash flow usually turns from inflow to outflow as time goes by. The duration of the life insurance policy therefore could be negative or longer than the maturity of the policy. It could even be huge if its reserve is close to zero. Besides, the mortality rate does not have a significant impact on policy duration; early surrenders of policies would reduce policy duration in general; and leveling commission rate would make positive duration smaller. Findings concluding from analyzing the likely results, referring to the steadying, growing and declining modes, of insurance portfolios offered by life insurance companies for analyzing their liability duration, indicate that the interest rate risk exposure by a start-up life insurance company or a growing life insurance company is greater than a life insurance company that is at a steadying or declining phase. Keywords: duration, interest rate risk, net cash flow, life insurance policies, reserve.

國外研究證實，由於基金績效具有持續性，則理性的投資人會以過去績效最為投資參考依據，將資金投入過去表現佳的基金，而此一投資決策應能持續創造超額報酬或風險溢酬，因此市場資金應會流向未來績效佳的基金（smart money effect)，此即為現金流量報酬預期效果且由於基金的現金流量變動代表投資人的投資決策變動，故現金流量報酬預期效果亦即為投資人對於股票型基金報酬的預測能力。 為瞭解台灣基金投資是否具有報酬預測能力（選對好基金，將資金由壞基金中抽離的決策），而此能力是否會因基金基金規模產生差異，且市場投資人可否根據此一公開資訊（上上期的現金流量）、累積資訊（累積前三期的淨現金流量）作為投資參考，並賺取超額報酬。本研究根據建構八組投資組合，包括三組不同基礎的現金流入（出）交易策略，比較各投資組合的報酬預期效果。 結果發現，台灣股票型基金投資人並不具備報酬預期能力，且常做出錯誤的決策，通常由好基金中籌離資金，喪失獲取較佳報酬的機會。而市場投資人無法藉由遞延一期的現金流量資訊獲取較佳超額報酬機會，但可藉由過去累積三期的現金流量資訊，將資金由淨現金流入金額大的基金中抽離，並投資於淨現金流出金額較大的基金，可因而獲取較佳的績效。另外，投資人對小型基金的報酬預期能力優於大型基金。