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在台外商銀行金融產品行銷組合研究 以TOP500為例周郎, ZHOU, LANG Unknown Date (has links)
在金融自由化、國際化的趨勢下，市場競爭日益激烈，外商銀行有必要在行銷策略上
作最佳的規劃與調整，使其各項金融服務能夠在最適當的時機，利用深中顧客心理的
溝通方式和促銷手段，提供給適當的目標市場。
本論文研究以登錄在中華徵信所出版之７６年度Top 500 民營企業廠商為研究母體，
探討下列研究目的：
一、Top 500 廠商可區分為幾個不同的訴求取向區隔﹖發掘顧客未滿足之需求及可能
之市場區隔，從而設計適當的行銷組合。
二、Top 500 廠商各市場區隔在考慮外商銀行取向構面下是否有顯著差異，提供外商
銀行明瞭各市場區隔的服務需要。
三、Top 500 民營廠商對六家外商銀行，九個屬性的看法，藉此分析六家外商銀行的
競爭態勢。
四、Top 500 民營廠商在選擇外商銀行往來時的屬性理想點（Ideal Point ）在產品
（服務）空間圖中的位置，分析外商銀行與顧客認知差異。
五、探討上述分析結果對於外商銀行在整體行銷策略上的涵義，包括：
（一）外商銀行應建立何種形象，以吸引顧客。
（二）對外商銀行及其所提供的特定服務而言，何種訴求可以有效性吸引顧客。
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