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洗面皂市場區隔與產品定位之研究--以台北市為例李明河, LI, MING-HE Unknown Date (has links)
一、研究目的
本研究目的在於(一)了解現有洗面皂市場中,各品牌被消費者認知的情形(二)區
分不同品牌偏好的消費者,並加以辨認,以作為廠商決定產品政策、廣告訊息及訴求
對象的參。
二、文獻
本研究所查考文獻的內容包括(一)市場區隔理論(二)生活型態理論(三)消費者
偏好╱選擇模式(四)推導產品空間圖的方法等。
三、研究方法
本研究採用問卷方式,對一般消費者進行調查。資料分析方法包括:描述統計、卡方
檢定、變異數分析、迴歸分析、因素分析、區別分析等。
四、研究內容
本研究的主要內容包括(一)檢定洗面皂產品的使用者與非使用者在生活型態、人口
統計變數上是否有顯著差異(二)推導產品空間圖,表現各品牌被認知的情形及不同
品牌偏好的消費者群體(三)檢定不同品牌偏好的消費者群體在生活型態、人口統計
變數、臉部皮膚特性、每日使用產品次數,選用產品評估準則重要性的看法上是否有
顯著差異。
五、研究發現
(一)洗面皂產品使用者與非使用者在人口統計變數上有顯著差異(二)本研究調查
的個別品牌中,資生堂為較多消費者喜歡,而蓓爾麗似應重新定位。就重要屬性的表
現而言,資生堂被認為清潔效果較佳,而白雪被認為較不刺激皮膚(三)不同品牌偏
好的消費者群體在前述若干變數上有顯著差異。
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