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下游異質產品競爭下的垂直整合福利效果分析 / Is vertical integration welfare-enhancing in the presence of downstream product differentiation?黃文嫻 Unknown Date (has links)
本文利用連續寡占模型分析垂直整合對福利的影響,並分別討論垂直整合廠商退出與進入要素市場的情形。過去文獻發現當上游較下游集中且最終財產品替代性小時,如果垂直整合廠商退出要素市場,則垂直整合會降低社會福利。本文發現,當垂直整合廠商可以在要素市場自由買賣時,不論最終財產品替代性高低,垂直整合皆可提升社會福利。這是因為相較於垂直整合廠商退出要素市場,當上游集中度較高或下游產品替代性較小時,進入要素市場的垂直整合廠商將策略性賣出中間財,從而降低中間財價格、增加下游總產量,並提升社會福利。
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贈品的經濟分析鄭家麟, Cheng, chia Lin Unknown Date (has links)
廠商為了求取利潤,永續經營,必須規劃策略發展自己的競爭優勢。藉由發送贈品促銷,建立或找出能讓目標消費群產生購買自己商品或服務的意願,從而引發實際的交易行為,便是常見的銷售策略。雖然時時可見到廠商贈品促銷的行為,但是相對於其他的銷售策略而言,例如廣告及折價券的研究,廠商發送贈品的行為,不論在實務面或理論面,皆缺乏系統化的整理,亦沒有嚴謹的經濟理論加以分析。
另一方面,參酌各國管制廠商競爭行為的反托拉斯法規,多已將廠商贈品促銷活動納入規範。進一步觀察,各國以法規面認為應該「適當」限制贈品,甚至是嚴格「禁止」贈品活動舉辦的理由,除缺乏系統化的經濟理論檢驗其是否正確外,對於應該如何來規範贈品的促銷,方可真正落實維護交易秩序與消費者利益,確保公平競爭以提高社會福利,目前亦無相關的探討。
綜上,本論文關於「贈品的經濟分析」之研究目的,主要即欲探討贈品促銷對於社會福利的影響,以及規範贈品促銷能否提昇社會福利。為達成研究目的,本論文以彙整蒐集相關促銷工具的文獻為出發點,首先分析贈品促銷在何種條件下,方能有實際的促銷效果。其次藉由架構獨占廠商贈品促銷的簡單模型,分析廠商贈品促銷的各項最適條件,並與社會福利的最適條件加以比較,進而討論政府管制贈品促銷的福利效果。最後援引「猜測變量」的分析方法,建構雙占市場結構的模型,分別在價格設定與產量設定的模式下,探討雙占廠商「贈品的猜測變量」及其大小關係,對於廠商的各項均衡條件,以及社會福利的影響,進而評析管制雙占廠商的贈品促銷能否提昇社會福利。
關鍵詞:反托拉斯法、贈品、猜測變量、管制、福利效果。
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