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外銷績優廠商行銷通路結構之研究

沈瑞榮, Shen, Rui-Rong Unknown Date (has links)
第一章為緒論。第二章行銷通路理念, 從理論上探討行銷通路和通路結構的意義、功 能及重要性, 并討論各國分配通路結構與及影響外銷廠商通路選擇之因素。第三章通 路實證分析, 依據次級資料和問卷資料分析外銷績優廠商通路結構現況, 并述及我國 公民營企業設立海外分支機構概況。第四章通路控制分析, 分別檢討外銷績優廠商對 五個行銷決策變數的控制能力, 并以變異分析法檢定控制力大小與行業別、規模大小 等有無顯著相關。第五章通路績效分析, 介紹通路績效的意義、重要性及本文所采用 之衡量變數, 并據以分析外銷績優廠商之通路績效, 并檢定通路績效是否因業別、規 模大小而有差異。第六章為摘要與建議。
外銷
積優
廠商
行銷
通路
結構
國際貿易
商業
INTERNATIONAL-TRADE
BUSINESS

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