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商業性雜誌產品空問及定位研究

林建煌, LIN, JIAN-HUANG Unknown Date (has links)
本論文係運用非計量多元尺度法的技術來探討國內六份商業性雜誌（天下雜誌、管理 雜誌、行銷╱推銷、現代管理月刊、環球經濟及實業世界）的產品空間，並藉由對產 品空間的檢討，以作為六份雜誌進行重定位以及行銷策略制定的參考。本論文進行研 究的對象除了雜誌本身的經營階層以外，在消費者方面，則以企管系所學生（潛在消 費者）及企業經理人員（主要目標顧客）為探討對象。 本論文計分八章。第一章：導論；第二章：研究設計；第三章：消費者聯合空間圖分 析及集群分析；第四章：消費者與雜誌經營者簡單空間圖比較與分析；第五章：屬性 重要性判斷之差異分析；第六章：雜誌╱屬性空間圖分析；第七章：雜誌偏好與實際 偏好一致性分析；第八章：結論與建議。
商業性雜誌
雜誌
定位
非計量多元尺度法
行銷策略
消費者
雜誌經營者

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